服裝單品品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)：不是金融危機(jī)惹禍

不容置疑，一些服裝單品企業(yè)曾經(jīng)日子過(guò)得很滋潤(rùn)，甚至現(xiàn)在過(guò)得也不賴(lài)。

不容置疑，一些服裝單品企業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。

不容置疑，一些服裝單品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)遠(yuǎn)沒(méi)想象那么順利，有些企業(yè)包括一些響當(dāng)當(dāng)?shù)某擅�企業(yè)甚至支付了一筆不算少的學(xué)費(fèi)。

這些服裝單品的典型品類(lèi)包括：羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等。

一些服裝單品企業(yè)或自覺(jué)或被迫地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，

也許不全是金融危機(jī)惹的禍

其一，當(dāng)初企業(yè)進(jìn)行服裝單品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)時(shí)，市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)今天這般白熱化競(jìng)爭(zhēng)；并且今日的市場(chǎng)更趨成熟，消費(fèi)者需求日趨多樣化、離散化和細(xì)分化，服裝單品已越來(lái)越難以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化。

其二，近年服裝增速趨緩，實(shí)際零售價(jià)格下降，后金融危機(jī)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局變得更加嚴(yán)峻，服裝單品所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。

其三，因全球天氣變暖影響著如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品品牌的應(yīng)季銷(xiāo)售；并且消費(fèi)者越來(lái)越理性的消費(fèi)態(tài)度又影響了如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品品牌的反季銷(xiāo)售。

其四，國(guó)內(nèi)服裝品牌經(jīng)營(yíng)的不斷成熟，單品品牌所專(zhuān)長(zhǎng)的服裝單品已經(jīng)不可避免地成為男裝、女裝、休閑裝、童裝等品牌商品組合中的一個(gè)品類(lèi)，并且憑借這些服裝品牌雄厚的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力量以及對(duì)時(shí)尚和目標(biāo)市場(chǎng)的深刻理解，所開(kāi)發(fā)出來(lái)的品類(lèi)比服裝單品品牌商品顯得更時(shí)尚、更適合消費(fèi)者需求。

其五，如羽絨服、羊絨衫/羊毛衫、皮衣等服裝單品毫不例外地存在一個(gè)明顯的局限性，即季節(jié)性強(qiáng)，銷(xiāo)售和消費(fèi)時(shí)間短，這對(duì)存在四季差異的國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)而言無(wú)疑是一個(gè)硬傷。

-- 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)