消費(fèi)者買(mǎi)服裝最看重個(gè)性和品牌

“金典2010?我最喜愛(ài)的長(zhǎng)春商場(chǎng)服裝品牌”調(diào)查問(wèn)卷分析出爐

在我們的身邊，什么服裝品牌當(dāng)下最暢銷？一年之內(nèi)，什么服裝品牌會(huì)上位？作為第六屆長(zhǎng)春購(gòu)物節(jié)的主力活動(dòng)，“金典2010?我最喜愛(ài)的長(zhǎng)春商場(chǎng)服裝品牌”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)，調(diào)查問(wèn)卷在一周時(shí)間內(nèi)收到1483份有效回饋，關(guān)注《新文化報(bào)》和長(zhǎng)春消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的消費(fèi)者們，用認(rèn)真填寫(xiě)的數(shù)據(jù)真實(shí)地告訴我們，長(zhǎng)春服裝消費(fèi)市場(chǎng)的變化，和這些變化背后的商業(yè)趨勢(shì)??長(zhǎng)春服裝消費(fèi)正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)。

女性始終是消費(fèi)主力

在調(diào)查問(wèn)卷中記者發(fā)現(xiàn)，80%參與者為女性，女性仍然是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。而在女性消費(fèi)者中，用于購(gòu)買(mǎi)服裝服飾的花費(fèi)排在第一位，其余依次是用于化妝品、旅游、健身、通訊以及購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的費(fèi)用。

從不同年齡消費(fèi)者分析，長(zhǎng)春消費(fèi)者著裝越來(lái)越講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，有49.6％的消費(fèi)者表示服裝對(duì)個(gè)人形象比較重要。這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。18歲以下、18～25歲的年輕人群，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～45歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的消費(fèi)者都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。

重視自我追求個(gè)性

調(diào)查長(zhǎng)春服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視“個(gè)性的、合適的服裝才是首選”的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例占到64.8％。只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流，不像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試。

同時(shí)，消費(fèi)者也根據(jù)多個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行考量，如調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31.4%的消費(fèi)者關(guān)注品牌的店面陳設(shè)，而集中關(guān)注服裝質(zhì)量與美觀的消費(fèi)者占40.8%，定期通過(guò)報(bào)紙雜志等關(guān)注品牌和潮流變化的消費(fèi)者占37%。表明目前長(zhǎng)春消費(fèi)者對(duì)品牌及潮流趨勢(shì)把握越來(lái)越強(qiáng)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3％的消費(fèi)者推薦品牌為國(guó)外服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占19.5％。業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣，如耐克、阿迪達(dá)斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等國(guó)際品牌，而李寧、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂爾多斯等國(guó)內(nèi)知名品牌也成為消費(fèi)者心目中國(guó)內(nèi)品牌的代表。

不斷創(chuàng)新是大勢(shì)所趨

消費(fèi)觀念時(shí)刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上。而作為服裝銷售載體的長(zhǎng)春各大商場(chǎng)在引進(jìn)服裝品牌時(shí)，更應(yīng)主動(dòng)開(kāi)發(fā)獨(dú)有服裝品牌，避免重復(fù)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。在不斷變化的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，商家必須重視消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的服裝需求。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的服裝市場(chǎng)，商場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也推動(dòng)著整個(gè)長(zhǎng)春商業(yè)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，掌握即時(shí)市場(chǎng)信息，不斷求新求異，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

-- 來(lái)源：新文化報(bào)