消費(fèi)者買服裝最看重個(gè)性和品牌

“金典2010?我最喜愛的長春商場服裝品牌”調(diào)查問卷分析出爐

在我們的身邊，什么服裝品牌當(dāng)下最暢銷？一年之內(nèi)，什么服裝品牌會(huì)上位？作為第六屆長春購物節(jié)的主力活動(dòng)，“金典2010?我最喜愛的長春商場服裝品牌”評選活動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)，調(diào)查問卷在一周時(shí)間內(nèi)收到1483份有效回饋，關(guān)注《新文化報(bào)》和長春消費(fèi)市場發(fā)展的消費(fèi)者們，用認(rèn)真填寫的數(shù)據(jù)真實(shí)地告訴我們，長春服裝消費(fèi)市場的變化，和這些變化背后的商業(yè)趨勢??長春服裝消費(fèi)正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)。

女性始終是消費(fèi)主力

在調(diào)查問卷中記者發(fā)現(xiàn)，80%參與者為女性，女性仍然是消費(fèi)市場的主力軍。而在女性消費(fèi)者中，用于購買服裝服飾的花費(fèi)排在第一位，其余依次是用于化妝品、旅游、健身、通訊以及購買書籍的費(fèi)用。

從不同年齡消費(fèi)者分析，長春消費(fèi)者著裝越來越講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，對品牌服裝的要求也越來越高，有49.6％的消費(fèi)者表示服裝對個(gè)人形象比較重要。這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。18歲以下、18～25歲的年輕人群，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～45歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的消費(fèi)者都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。

重視自我追求個(gè)性

調(diào)查長春服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視“個(gè)性的、合適的服裝才是首選”的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例占到64.8％。只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，不像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試。

同時(shí)，消費(fèi)者也根據(jù)多個(gè)方面對品牌進(jìn)行考量，如調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31.4%的消費(fèi)者關(guān)注品牌的店面陳設(shè)，而集中關(guān)注服裝質(zhì)量與美觀的消費(fèi)者占40.8%，定期通過報(bào)紙雜志等關(guān)注品牌和潮流變化的消費(fèi)者占37%。表明目前長春消費(fèi)者對品牌及潮流趨勢把握越來越強(qiáng)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.3％的消費(fèi)者推薦品牌為國外服裝品牌，而傾向于國內(nèi)品牌的僅占19.5％。業(yè)內(nèi)人士表示，在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣，如耐克、阿迪達(dá)斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等國際品牌，而李寧、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂爾多斯等國內(nèi)知名品牌也成為消費(fèi)者心目中國內(nèi)品牌的代表。

不斷創(chuàng)新是大勢所趨

消費(fèi)觀念時(shí)刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場上。而作為服裝銷售載體的長春各大商場在引進(jìn)服裝品牌時(shí)，更應(yīng)主動(dòng)開發(fā)獨(dú)有服裝品牌，避免重復(fù)的同質(zhì)化競爭，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。在不斷變化的服裝消費(fèi)市場，商家必須重視消費(fèi)市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的服裝需求。面對競爭日益激烈的服裝市場，商場間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲�同時(shí)也推動(dòng)著整個(gè)長春商業(yè)市場的繁榮和發(fā)展。只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，掌握即時(shí)市場信息，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動(dòng)。

-- 來源：新文化報(bào)