服裝業(yè)同質(zhì)化競爭明顯--個性化服裝受寵

如今服裝同質(zhì)化競爭非常明顯，缺乏個性化的款式服裝。換句話說，如果誰能做出真正的個性特色，誰就能成為市場贏家。

　　縱觀近幾年國內(nèi)服裝市場，一直處于低迷狀態(tài)，本土企業(yè)陷于慘淡經(jīng)營。而親子裝系列服飾與獲得設(shè)計專利的中華男裝，卻打破市場沉悶已久的堅冰，被行業(yè)所關(guān)注，形成一道獨特靚麗的風(fēng)景線。

　　親子裝點燃市場消費欲望

　　親子裝的到來，點燃了親情服飾的消費欲，成為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠H子裝，正是看中了這個市場前景，并把握了這個市場契機(jī)，以其敏銳的嗅覺、獨特的創(chuàng)新精神，短時間內(nèi)在同行業(yè)中成為一匹引人注目的黑馬。

　　在親子裝市場競爭比較激烈的情況下，有些品牌親子裝還能后來居上，脫穎而出，其獨有的創(chuàng)新理念，是其獲得成功的一個重要因素，因為企業(yè)的生命在于創(chuàng)新。市場競爭更要靠創(chuàng)新。因此，及時把握消費者的需求，做出快速的市場反映，依據(jù)季節(jié)的變化，不斷推出新款服裝，適合不同季節(jié)、不同年齡層、不同消費群體，盡快占有目前競爭激烈的親子裝市場。

　　透析親子裝市場火爆的原因，主要因素是現(xiàn)代社會，人與人之間的關(guān)系冷漠。超強(qiáng)度的工作負(fù)荷，使人們的工作壓力越來越大。加之工作之外一些其他事情，如充電、學(xué)習(xí)等等。又幾乎占用了人們工作之外的所有時間，自由空間收縮殆盡。時間被擠壓的同時，人們的情感也遭到了擠壓。以致于人們除了吃飯、睡覺。就是工作。學(xué)習(xí)等等事情，幾乎沒有任何多余的閑暇時間去陪伴親人，造成了家庭成員之間的冷漠關(guān)系。偶爾和家里通通電話，成了最奢侈地表達(dá)情感的方式。因此，親子裝在這種背景下產(chǎn)生，它迎合了時代的個性潮流，因此能夠迅速走紅。

　　“中華裝　”　填補(bǔ)男裝單調(diào)空白點

　　一款具有"民族正裝"特色的男式服裝"中華裝"已經(jīng)問世。這款“中華裝”的領(lǐng)子沿襲了傳統(tǒng)中式領(lǐng)型。用"暗門襟"體現(xiàn)藏而不露的含蓄之意。由于男裝款式單調(diào)的局限，男士出席正式場合時除了西裝外就沒有合適的服飾，因此中式正裝存在極大的社會需求。

　　服裝襯里設(shè)計采用"中"字式的內(nèi)膽，將很多民族服裝中來用的"寶劍頭"、下擺的內(nèi)貼邊等元素融入其中，使服裝內(nèi)膽也具備藝術(shù)性。結(jié)構(gòu)設(shè)計上，既參照唐裝四分法的剪裁方法，又在袖子部分采用西裝的裝袖和二片袖的裁剪法，令"中華裝"成為中西服飾文化融合后的個性化產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在市場需要的是既具有民族特色，又與現(xiàn)代時尚相融的服裝，"中華裝"的出現(xiàn)拓展了新思路。

　　服裝除了滿足需要，還有需求和欲望，需求是選擇，欲望是追求。也就是說。服裝從簡單遮羞發(fā)展到今天見客戶要穿什么衣服。明天旅游要穿什么衣服，可能就有休閑裝、正裝來對應(yīng)，消費者對服裝開始有不同層次與個性的需求了。因此，作為服裝生產(chǎn)者與經(jīng)營者"誰能夠滿足消費者的個性需求，誰才能在市場上立于不敗之地。

新聞來源：上海百貨協(xié)會