探尋服裝行業(yè)升級--增強創(chuàng)新能力提升品牌價值

當(dāng)前，我國紡織服裝鞋業(yè)市場競爭日益激烈，許多企業(yè)普遍面臨成本增高的壓力。在這樣的形勢下，福建省的紡織服裝鞋業(yè)經(jīng)營者開始尋求經(jīng)營思維的突破，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，增強技術(shù)創(chuàng)新能力，努力提高產(chǎn)業(yè)附加值。

　　福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、專家委員會常務(wù)委員毛祚康表示，加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，提高自主創(chuàng)新能力，加快提升產(chǎn)品的檔次和產(chǎn)業(yè)水平，以產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競爭模式替代簡單的價格競爭，推進整個行業(yè)向更高技術(shù)含量、更大增值環(huán)節(jié)和自主品牌發(fā)展，在全球化的國際競爭中重新確立優(yōu)勢，這是我國紡織服裝鞋業(yè)必走的一條道路。

　　創(chuàng)新是紡織服裝鞋業(yè)的永恒主題。對于一個勞動密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，積極采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料，是不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力的核心內(nèi)容。在福建晉江市英林鎮(zhèn)，有兩家企業(yè)特別引人注目，一家是勁霸(中國)有限公司，另一家是柒牌服裝公司，柒牌專做西服，勁霸專做夾克，都在業(yè)內(nèi)做到了頂尖的位置。其奧秘何在？勁霸老總說，那是因為勁霸始終努力在品質(zhì)上下功夫，不斷創(chuàng)新，不僅注重服裝款式設(shè)計，讓品牌引領(lǐng)休閑潮流，而且不斷以渠道和品質(zhì)來提升品牌知名度和美譽度，使得勁霸品牌持續(xù)充滿個性和活力。

　　近年來，福建的紡織服裝鞋業(yè)在構(gòu)建創(chuàng)新平臺，引導(dǎo)和帶動新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)和推廣上做出了不懈努力。福建泉州、晉江、石獅、長樂、莆田等地的紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)紛紛投建研發(fā)中心，逐步形成一種以巨資投入研發(fā)來推動品牌差異化競爭的產(chǎn)業(yè)氛圍。富貴鳥的服飾研發(fā)中心嶄露頭角；蓋奇集團與上海東華大學(xué)聯(lián)合打造研發(fā)及銷售中心；安踏設(shè)立了國內(nèi)首家運動科學(xué)實驗室，其研發(fā)的“芯技術(shù)”、“足弓技術(shù)”等12項技術(shù)已獲得國家專利，如今已有90%的中國籃球運動員穿上了安踏運動鞋。這表明，閩派紡織服裝鞋業(yè)正在開始逐漸擺脫傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式，迎來差異化的品牌時代。

　　福建省紡織工業(yè)協(xié)會有關(guān)人士認(rèn)為，為了更好地參與品牌的差異化競爭，相關(guān)部門和企業(yè)除了積極搭建創(chuàng)新平臺，把創(chuàng)新作為品牌帶動的核心內(nèi)容之外，還要努力打響“區(qū)域品牌”，更大范圍地變企業(yè)集聚優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢，在“區(qū)域品牌”的大框架、大環(huán)境下實施品牌細分，以進一步推動產(chǎn)業(yè)集群差異化、品牌差異化，鍛造出更多極具個性、特色鮮明、時尚響亮的全國性、世界性品牌。

　　在這方面，福建石獅和晉江兩市的做法很有啟發(fā)性。作為我國東南沿海最著名的服裝及其原材料集散地石獅，全市共有18條以經(jīng)營服裝為主的商業(yè)批發(fā)街和8個專業(yè)服裝批發(fā)市場，服裝注冊商標(biāo)4000多個，其中中國馳名商標(biāo)28個，中國名牌2個，國家免檢產(chǎn)品16個，它們在形成產(chǎn)業(yè)集群的同時，也在成功地詮釋各自的鮮明品牌形象。在福建晉江市，眾多紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)與體育運動結(jié)盟，打造特色品牌，實現(xiàn)了資源共享，互惠共贏。據(jù)統(tǒng)計，在近三年時間里，晉江企業(yè)在央視體育頻道投放廣告達46億元，贊助體育賽事8.9億元，贊助國家運動隊1.31億元，聘請體育明星31人作為企業(yè)形象代言人，舉辦國際邀請賽12場、國家和省級賽事439場次。伴隨著各種體育資源的匯集，晉江企業(yè)擁有了更多展示自身品牌形象的舞臺，而經(jīng)過企業(yè)與體育兩者的互動，晉江的“品牌之都”得到進一步張揚，企業(yè)的品牌得到進一步的細化和提升，一大批體育品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品脫穎而出，安踏、特步、浩沙、德爾惠等體育用品品牌成為知名品牌。

　　如今，福建的紡織服裝鞋業(yè)又在考慮如何提高品牌帶來的附加值和文化個性，從高品質(zhì)走向高品位。也就是說，要在紡織服裝鞋業(yè)的設(shè)計以及營銷上，從文化層面上打造出一批國內(nèi)外市場和消費者認(rèn)可的紡服鞋業(yè)名牌產(chǎn)品。近期的企業(yè)調(diào)查表明，原創(chuàng)設(shè)計正成為紡織服裝鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)挺進高端市場的強大推力，而原創(chuàng)設(shè)計的靈感來源恰恰就是中國的傳統(tǒng)文化。從七匹狼新品“septwolves”到柒牌西服的“中華立領(lǐng)”，從利郎西服的簡約到九牧王西褲的從容，眾多的閩派紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)都試圖在其產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計中注入傳統(tǒng)文化元素。(陳煜)

新聞來源：經(jīng)濟日報