“中國服飾名城”蘆淞服飾城即將遠航

從某種意義上說，人類的文明也是從著裝開始的。隨著時間的推移，服裝對人類而言，已經漸漸淡化御寒和遮羞的功能，而代之以更多的美化、裝飾意義。

　　株洲，作為中華文明始祖炎帝神農氏的陵寢之地，也是中華服飾文化的發(fā)源地。史載，炎帝神農氏曾在這片土地上“治麻為布，始作衣裳”，使人首次告別了披獸皮、衣樹葉的原始生活。

　　不知是因為始祖跨越時空的昭示，還是因為歷史注定要安排這樣的巧合，總之，幾千年后的今天，在這片先民最先織布作衣的地方，一座名揚中華大地的服飾名城也正在傲然崛起。這就是先后榮獲“中國十大服裝批發(fā)市場”、“中國品牌市場”、“中國服飾名城”、“中國十大發(fā)展專業(yè)市場”、“中國服飾商貿名城”、“中國女褲名城”的株洲蘆淞服飾城。

　　如今的蘆淞服飾城，霓裳羽衣，琳瑯滿目，商賈萬千，熙熙攘攘。此時此刻，當我們再次回首其發(fā)展歷程、審視其發(fā)展現狀、展望其發(fā)展前景，無疑又多了一層特別的意義。

　　馬路市場演繹財富神話

　　審讀蘆淞服飾城的前世今生，人們不難發(fā)現，這個市場的繁榮是和株洲這座城市息息相關的，是和改革開放的歷史大潮息息相關的。

　　被譽為“被火車拖來的城市”的株洲，是我國中南地區(qū)重要的交通樞紐，交通條件極為優(yōu)越。京廣、浙贛、湘黔三大鐵路動脈和106國道、107國道、京珠、上瑞高速公路在這里交匯。如此得天獨厚的交通條件，也只有北方的鄭州可以媲美，故有“南株北鄭”之說。

　　然而，即使如此，在計劃經濟年代，這些優(yōu)越的交通條件也只是為株洲工業(yè)的發(fā)展提供了先天的便利，其商貿價值以在相當長的時間里并未被充分發(fā)掘。直到改革開放的春風吹遍神州大地，這一狀況才發(fā)生翻天覆地的變化。

　　上世紀80年代初，隨著商品經濟、私營經濟的逐步放開搞活，一些最初沒有固定職業(yè)又急于改變經濟現狀的自由職業(yè)者，開始把目光投向日漸熱鬧的株洲火車站，并成為蘆淞市場的第一批生意人??流動商販。1984年，蘆淞出現最初的沿馬路搭建的簡易棚，蘆淞市場的雛形開始出現。

　　這以后，優(yōu)越的交通條件和人們日益開放的經商意識，成為蘆淞市場迅速發(fā)展的主要動力，越來越多的外地人來到這塊寶地。之后，一些完成原始積累的經營者大膽投入，隨著1995年星通和華麗市場開始營業(yè)，1996年環(huán)洲城市場建成，1997年金都市場竣工，蘆淞市場第一次完成了從馬路市場到正規(guī)專業(yè)市場的蛻變。

　　而同時經歷滄桑巨變的，還有這些市場的經營者們。原先沿街叫賣的，現在有了固定的商業(yè)店鋪；以前寄人籬下的個體戶，現在成了寫字樓西裝革履的商人；過去為成為“萬元戶”激動不已的商販，現在有的成了千萬元戶、億元戶，至少成了自己也“不滿意”的“百萬富翁”。蘆淞，成為名副其實的“掘金名區(qū)”，每天都在上演形形色色的“財富神話”。

　　目前，蘆淞服飾城共擁有各類服飾市場43個，營業(yè)面積超過100多萬平方米，經營戶2.8萬個，從業(yè)人員10萬人左右，市場年實際成交額近300億元，年上繳稅收5億多元，產品輻射周邊15個�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），230多個縣（市）區(qū)，以及東歐和東南亞的一些國家。

　　品牌戰(zhàn)略鑄成金字招牌

　　作為以服飾經營為主的蘆淞服飾城，發(fā)展并非一帆風順，其發(fā)展過程中，也出現過交通擁擠、貨流不暢、無序競爭、管理滯后的問題，甚至在上世紀90年代還因客戶流失導致市場萎縮。直到蘆淞區(qū)下大力實施品牌戰(zhàn)略，這一狀況才得以根本改變。

　　對蘆淞區(qū)而言，蘆淞服飾城就是一個完整的大品牌。為了打造這塊品牌，在株洲市的大力支持下，蘆淞區(qū)軟硬兼施、雙管齊下，果斷握住市場提質改造和活躍會展經濟兩個抓手，開始了推進品牌戰(zhàn)略的艱苦歷程。

2001年以來，蘆淞區(qū)圍繞“政府引導、企業(yè)為主、統(tǒng)一規(guī)劃、多方籌資、分步進行、整體提升”的總體思路，累計投入30多億元，一直不間斷地實施蘆淞服飾城 “兩改一提”工程(改制、改造、提升品位)，著力優(yōu)化經營環(huán)境，先后成功改造華麗、環(huán)洲城、黑馬等32家老市場，修整規(guī)范了市場群內外道路10多條，使得市場硬件設施煥然一新。

　　在“兩改一提”開始實施后不久，2003年，蘆淞區(qū)又發(fā)揮政府主導作用，籌辦了首屆蘆淞炎帝服飾商務節(jié)。從此，以“彰顯炎帝文化、引進推介品牌、打造服飾名城”為宗旨的炎帝服飾商務節(jié)，就在蘆淞區(qū)落地生根，至今已經舉辦了6屆，第7屆也將舉辦。隨著時間的推移，蘆淞服飾商務節(jié)的舉辦檔次、級別越來越高，節(jié)會內容越來越精彩，招商引資效果越來越好，節(jié)會由區(qū)辦、市辦直到省辦，節(jié)會內容由簡單的訂貨洽談到豐富多彩的高層論壇、名模表演。同時，“大節(jié)會”還帶動了“小節(jié)會”。僅今年上半年，蘆淞服飾城開展各類節(jié)會活動800余場次，簽訂代理或銷售協(xié)議金額約60余億元，拉動直接消費逾10億元；舉辦各種品牌的新品訂貨會近2000場次，吸引外地客商10萬人次，實現訂單逾100億元。

　　在以商務節(jié)為主的宣傳營銷活動的感召下，大批外地品牌不斷進駐，一批本地品牌迅速崛起。目前，蘆淞市場已經匯集了國內外4000多個服飾品牌代理，本地企業(yè)有2000家注冊了自己的商標，并培育出青藏絨、宇奴等10多個國內知名品牌，其中，蘆淞女褲年產量約1.8億條，年產值過80億元，產銷量占全國的四分之一，今年9月剛獲得中紡協(xié)頒發(fā)“中國女褲名城”稱號。加上此前獲得的5塊金字招牌，蘆淞市場的含金量、知名度迅速攀升。

　　拓展平臺壯大產業(yè)集群

　　以商貿起步的蘆淞市場，在經過了一段時間的發(fā)展，尤其是在本地品牌不斷涌現的背景下，擴展發(fā)展平臺成為非�，F實的需要。出于對這一需求的迅速呼應，蘆淞區(qū)加大了建設“三區(qū)一中心”（即展示交易區(qū)、服飾加工區(qū)、倉儲配送區(qū)和電子商務中心）的步伐。

　　蘆淞市場展示交易區(qū)即現有的市場群，隨著又一批改造、新建項目的建成，這里將真正成為株洲市購物、娛樂、休閑和旅游中心。目前，服飾城地下城和步行城改造已經開始，地下城已完成總體方案設計及前期報建工作，工程詳細規(guī)劃正在加緊制訂，步行城建設的國際招標是2010年株洲商貿建設重點工程。

　　作為增強蘆淞服飾城后勁的一個主要舉措，近幾年，服飾工業(yè)在蘆淞得到了前所未有的重視和發(fā)展。2003年以后，董家?高科園服飾工業(yè)園、建寧服飾工業(yè)創(chuàng)業(yè)園、新蘆淞都市工業(yè)園、康泰服飾工業(yè)園等服飾園區(qū)先后設立。在服飾工業(yè)園的帶動下，加上分布周圍的地區(qū)，蘆淞服裝加工企業(yè)迅速增加，目前已達4103家，其中規(guī)模以上企業(yè)180家。2008年，這些企業(yè)共生產各類服裝4.3億件，年銷售額200多億元。

　　在展示交易區(qū)和服飾加工區(qū)之間，蘆淞正在規(guī)劃建設一個一期占地300畝的倉儲配送區(qū)，其倉庫建筑面積10萬平方米。此區(qū)建成后，將承擔蘆淞服飾主要的倉儲、包裝、運輸、配送等任務，從而成為我國中南地區(qū)最大的服飾倉儲配送基地。

　　隨著互聯網的普及，蘆淞服飾城的交易形式也在產生新的變化。在國家發(fā)改委和中國紡織網聯盟的支持下，蘆淞服飾產業(yè)公共服務平臺應運而生。在該平臺的運作下，以蘆淞服飾網為主站的蘆淞服飾城信息平臺建立起來了，智超、華麗、銀谷、金帝、中國城、環(huán)洲城、九天國際、星通鞋城等12個專業(yè)市場的電子商鋪建設起來了。

　　傳統(tǒng)營銷與互聯網營銷結合，為蘆淞服飾城注入了新的活力。3年來，蘆淞服飾信息平臺共發(fā)布品牌7000余個，商品信息12萬個，招商加盟信息5萬多條，網上交易累計40億元。

截至今年上半年，蘆淞服飾城已有2000多家商戶從網上獲得訂單或者代理權。市場自主品牌“琴依娜”女褲依托電子商務，3年建立網點100多個，女褲年產量增加到50萬條，增長10倍。
　　兼容并蓄打造商貿強區(qū)

　　日趨繁華的蘆淞服飾城，成為蘆淞區(qū)一塊閃光的商貿名片。

　　沖著其誘人的光彩，大批商家紛紛搶灘蘆淞。步步高來了，家樂福來了，肯德基、國美、蘇寧來了。今年4月，日本株式會社平和堂進駐蘆淞，項目總投資7億元，面積6萬平方米，項目建成后將填補株洲市高端消費市場的空白。蘆淞還通過大力舉辦“蘆淞購物節(jié)”、“徐家橋臺灣美食節(jié)”、“江南電器節(jié)”、“科技數碼周”等大型促銷活動，積聚市場人氣。同時，該區(qū)鐘鼓嶺文化產業(yè)一條街、文藝巷飾品一條街、白石港油漆一條街，賀家土美食一條街等特色街區(qū)也正在規(guī)劃建設中。

　　目前，蘆淞已經形成了以服飾批發(fā)為龍頭，通訊器材、數碼電子產品、摩托車及配件、建材家具、副食品為支撐，餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、金融業(yè)、運輸業(yè)等行業(yè)齊頭并進的良好商貿格局，商貿業(yè)態(tài)更為豐富，市場活力更加顯現，也使蘆淞打造商貿強區(qū)的步伐更加穩(wěn)健。2008年，全區(qū)第三增加值68.7億元，占全區(qū)GDP比重58.2%。

　　在此背景下，株洲市及蘆淞區(qū)也將目光投向更遠。根據株洲市《紡織服飾產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2008?2015）》，在今后數年內，株洲市將整合市內相關資源助推蘆淞服飾城邁向更高的發(fā)展層次。其總體布局將拓展為“一點、兩線、四中心、六基地”的“1246”模式：“一點”是蘆淞服飾城；“兩線”是在S211蘆淞區(qū)??株洲縣、G320??G106荷塘區(qū)??醴陵市??茶陵縣兩條交通干線兩側擇優(yōu)選點布局紡織服飾產業(yè)；“四中心”即蘆淞服飾展示交易中心，服飾批發(fā)中心，服飾面料、輔料、配件、設備供應中心以及倉儲配送中心；“六基地”指品牌服飾加工基地、紡織加工基地、洗水工業(yè)基地、標志服飾加工基地、承接沿海紡織服飾產業(yè)基地、針織飾品加工基地。

　　根據規(guī)劃，到2015年，以蘆淞服飾城為核心的株洲服飾產業(yè)，產銷規(guī)模將達1000億元，屆時，蘆淞服飾城在國內大型服飾市場中的地位得到穩(wěn)步提升。

　　在2009中國株洲（蘆淞）炎帝服飾商務節(jié)到來之際，蘆淞區(qū)委書記李智、區(qū)長湯立斌在接受我們采訪時正式對外宣布，蘆淞區(qū)下一步將著力組建服飾城發(fā)展集團，力爭上市，形成統(tǒng)一對外的競爭主體和優(yōu)勢，使資本運作為蘆淞服飾的再次升級提供新的支撐。

　　航道已經打開，巨艦即將遠航！

-- 來源：湖南日報