南非世界杯引爆服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

南非世界杯即將出街，向來(lái)以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)著稱(chēng)、擅于抓住體育機(jī)遇進(jìn)行賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的主營(yíng)體育運(yùn)動(dòng)的閩商，豈會(huì)放棄這樣一個(gè)包裝自己、推銷(xiāo)自己的絕好時(shí)機(jī)呢？

　　但不是所有的企業(yè)都有實(shí)力可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，也不是所有的品牌都能簽下熱門(mén)奪冠球隊(duì)或者梅西、C羅等大牌明星作為自己的代言人，畢竟可利用的資源是有限的。正如一些業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，與世界杯這種全球性的賽事合作或贊助是一把雙刃劍，對(duì)于企業(yè)而言選擇世界杯，覬覦的是它所帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)，但是如果自己的名字不夠響亮，最終將會(huì)導(dǎo)致被淹沒(méi)在盛名的光環(huán)下。換而言之，人們通常會(huì)記得眾多明星在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，會(huì)記得賽事的某個(gè)精彩瞬間，但是不能確保的是記得清他們穿的是哪個(gè)品牌的球鞋或衣服。

　　于是乎，面對(duì)這場(chǎng)萬(wàn)眾期待的視覺(jué)盛宴，眾多運(yùn)動(dòng)品牌勢(shì)必會(huì)再次掀起新一輪的營(yíng)銷(xiāo)鏖戰(zhàn)，但是戰(zhàn)場(chǎng)卻開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變。除了在傳統(tǒng)媒體上大把“燒錢(qián)”之外，晉江服裝企業(yè)開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)的目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，如何在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)續(xù)寫(xiě)輝煌成了眾多晉江服裝企業(yè)當(dāng)前最關(guān)心的問(wèn)題。

　　其實(shí)這一趨勢(shì)十分符合如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展變化。尤其是近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民越來(lái)越追求與媒體的互動(dòng)，每個(gè)人都希望能夠和別人實(shí)時(shí)的分享自己關(guān)注的一些熱點(diǎn)事件的一些見(jiàn)解，每個(gè)人都希望能夠表達(dá)自己的意見(jiàn)，幾乎每個(gè)人都是一個(gè)小型的媒體平臺(tái)，微博客的走紅也恰好說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)正是目前唯一能與受眾做到24小時(shí)高度互動(dòng)的媒體，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)很多人都非常樂(lè)意參與各種由品牌主發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，并且創(chuàng)意無(wú)窮，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越像是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)銷(xiāo)合一的虛擬世界。

　　對(duì)于世界杯這樣的體育盛會(huì)，中國(guó)網(wǎng)民這種行為將會(huì)更加頻繁和突出，因此如果能夠抓住網(wǎng)民的互動(dòng)與分享的特性，為品牌主搭建創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，將可能起到非常好的效果，而且在網(wǎng)友們熱議世界杯的時(shí)候展開(kāi)創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，還能夠獲得網(wǎng)友們自發(fā)的傳播行為。譬如：利用網(wǎng)絡(luò)媒體旗下渠道平臺(tái)，在一些熱點(diǎn)報(bào)道話題中，植入一些品牌的品牌形象，這都能夠輕松贏得網(wǎng)民的共鳴。

　　近期，七匹狼、安踏、361°、利郎、特步等晉江知名服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總裁級(jí)別高管將齊聚一堂，跟萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)等權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)公司進(jìn)行交流，如何將社會(huì)熱點(diǎn)大事與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)巧妙嫁接，將成為這次論壇探討的重點(diǎn)內(nèi)容之一。據(jù)悉，目前這些企業(yè)非常關(guān)注如何借網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果為切入點(diǎn)，為企業(yè)打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)思路。同時(shí)還將提供鮮活生動(dòng)的、在實(shí)操層面可供借鑒的案例，來(lái)試圖碰撞網(wǎng)絡(luò)大事件營(yíng)銷(xiāo)的火花。

　　七匹狼、安踏、361、利郎、特步都屬于傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)，這些民營(yíng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際巨頭的沖擊，將是這些晉江民營(yíng)企業(yè)最大的調(diào)整�；蛟S，借助世界杯事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，將會(huì)極大的增加民營(yíng)企業(yè)向國(guó)際化進(jìn)軍的步伐。

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