南非世界杯引爆服裝企業(yè)營銷大戰(zhàn)

南非世界杯即將出街，向來以敏銳的市場嗅覺著稱、擅于抓住體育機(jī)遇進(jìn)行賽事營銷的主營體育運(yùn)動(dòng)的閩商，豈會放棄這樣一個(gè)包裝自己、推銷自己的絕好時(shí)機(jī)呢？

　　但不是所有的企業(yè)都有實(shí)力可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，也不是所有的品牌都能簽下熱門奪冠球隊(duì)或者梅西、C羅等大牌明星作為自己的代言人，畢竟可利用的資源是有限的。正如一些業(yè)內(nèi)人士分析稱，與世界杯這種全球性的賽事合作或贊助是一把雙刃劍，對于企業(yè)而言選擇世界杯，覬覦的是它所帶來的光環(huán)效應(yīng)，但是如果自己的名字不夠響亮，最終將會導(dǎo)致被淹沒在盛名的光環(huán)下。換而言之，人們通常會記得眾多明星在賽場上的精彩表現(xiàn)，會記得賽事的某個(gè)精彩瞬間，但是不能確保的是記得清他們穿的是哪個(gè)品牌的球鞋或衣服。

　　于是乎，面對這場萬眾期待的視覺盛宴，眾多運(yùn)動(dòng)品牌勢必會再次掀起新一輪的營銷鏖戰(zhàn)，但是戰(zhàn)場卻開始有所轉(zhuǎn)變。除了在傳統(tǒng)媒體上大把“燒錢”之外，晉江服裝企業(yè)開始把營銷的目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，如何在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)營銷新戰(zhàn)場續(xù)寫輝煌成了眾多晉江服裝企業(yè)當(dāng)前最關(guān)心的問題。

　　其實(shí)這一趨勢十分符合如今網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展變化。尤其是近年來，中國網(wǎng)民越來越追求與媒體的互動(dòng)，每個(gè)人都希望能夠和別人實(shí)時(shí)的分享自己關(guān)注的一些熱點(diǎn)事件的一些見解，每個(gè)人都希望能夠表達(dá)自己的意見，幾乎每個(gè)人都是一個(gè)小型的媒體平臺，微博客的走紅也恰好說明了這個(gè)問題。而互聯(lián)網(wǎng)正是目前唯一能與受眾做到24小時(shí)高度互動(dòng)的媒體，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)很多人都非常樂意參與各種由品牌主發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，并且創(chuàng)意無窮，互聯(lián)網(wǎng)越來越像是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)銷合一的虛擬世界。

　　對于世界杯這樣的體育盛會，中國網(wǎng)民這種行為將會更加頻繁和突出，因此如果能夠抓住網(wǎng)民的互動(dòng)與分享的特性，為品牌主搭建創(chuàng)意互動(dòng)營銷的平臺，將可能起到非常好的效果，而且在網(wǎng)友們熱議世界杯的時(shí)候展開創(chuàng)意互動(dòng)營銷，還能夠獲得網(wǎng)友們自發(fā)的傳播行為。譬如：利用網(wǎng)絡(luò)媒體旗下渠道平臺，在一些熱點(diǎn)報(bào)道話題中，植入一些品牌的品牌形象，這都能夠輕松贏得網(wǎng)民的共鳴。

　　近期，七匹狼、安踏、361°、利郎、特步等晉江知名服裝企業(yè)營銷副總裁級別高管將齊聚一堂，跟萬瑞數(shù)據(jù)等權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)公司進(jìn)行交流，如何將社會熱點(diǎn)大事與網(wǎng)絡(luò)營銷巧妙嫁接，將成為這次論壇探討的重點(diǎn)內(nèi)容之一。據(jù)悉，目前這些企業(yè)非常關(guān)注如何借網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果為切入點(diǎn)，為企業(yè)打開營銷思路。同時(shí)還將提供鮮活生動(dòng)的、在實(shí)操層面可供借鑒的案例，來試圖碰撞網(wǎng)絡(luò)大事件營銷的火花。

　　七匹狼、安踏、361、利郎、特步都屬于傳統(tǒng)的民營企業(yè)，這些民營企業(yè)如何應(yīng)對耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭的沖擊，將是這些晉江民營企業(yè)最大的調(diào)整�；蛟S，借助世界杯事件，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，將會極大的增加民營企業(yè)向國際化進(jìn)軍的步伐。

-- 來源：TechWeb