大牌賣不過“淘小二”

服裝企業(yè)上網(wǎng)零售，已成為這兩年來的一種趨勢。然而，這種欣欣向榮的趨勢背后，卻隱藏了大多數(shù)企業(yè)的無奈。不久前在杭州舉辦的中國服裝電子商務(wù)峰會(huì)上，一位IT公司老總透露：“很多大牌服裝企業(yè)，目前電子商務(wù)的成績還比不上一家皇冠級(jí)別的淘寶網(wǎng)店！”

但是，相關(guān)調(diào)查顯示，目前中國消費(fèi)者網(wǎng)購女裝的平均價(jià)格為50多元/件，而男裝為70多元/件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通商場、超市的服裝銷售均價(jià)。這一現(xiàn)象讓一些定位高端的品牌很難打開局面。傳統(tǒng)企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)量大，擁有面料、人工成本低的優(yōu)勢，而在電子商務(wù)領(lǐng)域，這一優(yōu)勢并不突出。中國科學(xué)院教授韓永勝解釋，“上了皇冠級(jí)別的淘寶網(wǎng)賣家，靈活性很大，掌握了暢銷品的產(chǎn)業(yè)鏈，快速進(jìn)貨，資金流轉(zhuǎn)周期很短，比起傳統(tǒng)服裝大企業(yè)，他們的利潤更高�！�

一些企業(yè)坦言，從確定網(wǎng)上零售的目標(biāo)到真正上網(wǎng)，往往都要花去數(shù)月甚至整年的準(zhǔn)備。最根本的原因，還在于這方面人才的極度匱乏。恒源祥集團(tuán)的上網(wǎng)事宜已經(jīng)醞釀很久了，但到目前為止，市場中心仍然在籌備。相關(guān)負(fù)責(zé)人呂菁說，“就是缺人，缺既了解服裝銷售流程、又懂得電子商務(wù)運(yùn)營的人�！彪娮由虅�(wù)運(yùn)營方面的人才多數(shù)在京滬穗這樣的大城市，即使是江蘇、浙江、福建這樣的電子商務(wù)普及程度較高的地區(qū)，也很缺人。

這一情況不同程度地困擾著傳統(tǒng)服裝品牌的上線進(jìn)程。一些企業(yè)不得不想出一些折中的辦法，例如重新開創(chuàng)一個(gè)只在網(wǎng)上銷售的新品牌。百麗、唐獅、報(bào)喜鳥等品牌都有各自專門網(wǎng)上銷售的全新品牌。但這個(gè)辦法也需要一定的代價(jià)。呂菁告訴記者，以目前的行情來講，創(chuàng)造一個(gè)品牌需要8000萬，而每年的維護(hù)成本也需要6000多萬，因此，重新再造一個(gè)品牌，只能是無奈的選擇。

據(jù)中國社科院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)測，2010年網(wǎng)絡(luò)購物的年交易額將增長至5000億元左右，大約可達(dá)到接近當(dāng)年社會(huì)商品零售總額的3％，而在整個(gè)零售行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)零售商一直保持著持續(xù)的遠(yuǎn)高于實(shí)體零售商的增長。

中國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)正成為一個(gè)新興的巨大市場，并對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)帶來挑戰(zhàn)，在此情況下傳統(tǒng)零售業(yè)也開始加速進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場，傳統(tǒng)零售業(yè)的這種調(diào)整是商貿(mào)流通企業(yè)走向現(xiàn)代化的重要步驟，將有助于加速其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)革命。

-- 來源：浙江在線-浙江日?qǐng)?bào)