大牌賣不過“淘小二”

服裝企業(yè)上網零售，已成為這兩年來的一種趨勢。然而，這種欣欣向榮的趨勢背后，卻隱藏了大多數企業(yè)的無奈。不久前在杭州舉辦的中國服裝電子商務峰會上，一位IT公司老總透露：“很多大牌服裝企業(yè)，目前電子商務的成績還比不上一家皇冠級別的淘寶網店！”

但是，相關調查顯示，目前中國消費者網購女裝的平均價格為50多元/件，而男裝為70多元/件，遠遠低于普通商場、超市的服裝銷售均價。這一現象讓一些定位高端的品牌很難打開局面。傳統(tǒng)企業(yè)因為產量大，擁有面料、人工成本低的優(yōu)勢，而在電子商務領域，這一優(yōu)勢并不突出。中國科學院教授韓永勝解釋，“上了皇冠級別的淘寶網賣家，靈活性很大，掌握了暢銷品的產業(yè)鏈，快速進貨，資金流轉周期很短，比起傳統(tǒng)服裝大企業(yè)，他們的利潤更高�！�

一些企業(yè)坦言，從確定網上零售的目標到真正上網，往往都要花去數月甚至整年的準備。最根本的原因，還在于這方面人才的極度匱乏。恒源祥集團的上網事宜已經醞釀很久了，但到目前為止，市場中心仍然在籌備。相關負責人呂菁說，“就是缺人，缺既了解服裝銷售流程、又懂得電子商務運營的人�！彪娮由虅者\營方面的人才多數在京滬穗這樣的大城市，即使是江蘇、浙江、福建這樣的電子商務普及程度較高的地區(qū)，也很缺人。

這一情況不同程度地困擾著傳統(tǒng)服裝品牌的上線進程。一些企業(yè)不得不想出一些折中的辦法，例如重新開創(chuàng)一個只在網上銷售的新品牌。百麗、唐獅、報喜鳥等品牌都有各自專門網上銷售的全新品牌。但這個辦法也需要一定的代價。呂菁告訴記者，以目前的行情來講，創(chuàng)造一個品牌需要8000萬，而每年的維護成本也需要6000多萬，因此，重新再造一個品牌，只能是無奈的選擇。

據中國社科院發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》預測，2010年網絡購物的年交易額將增長至5000億元左右，大約可達到接近當年社會商品零售總額的3％，而在整個零售行業(yè)中網絡零售商一直保持著持續(xù)的遠高于實體零售商的增長。

中國網絡零售業(yè)正成為一個新興的巨大市場，并對傳統(tǒng)零售業(yè)帶來挑戰(zhàn)，在此情況下傳統(tǒng)零售業(yè)也開始加速進軍網絡零售市場，傳統(tǒng)零售業(yè)的這種調整是商貿流通企業(yè)走向現代化的重要步驟，將有助于加速其產業(yè)結構升級革命。

-- 來源：浙江在線-浙江日報