從服裝到時(shí)裝：深圳品牌完成華麗轉(zhuǎn)身

　　布料來自東莞，工廠設(shè)在湖南，設(shè)計(jì)師出身臺(tái)灣，但產(chǎn)品無論銷往哪里都擁有來自深圳的響亮品牌。今天的深圳服裝業(yè)已從當(dāng)年的“制衣車間”化蝶紛飛，升級(jí)為創(chuàng)意濃郁、高技術(shù)含量、高附加值的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先行軍。

　　從服裝到時(shí)裝，雖然只有一字之差，卻有天壤之別；華麗轉(zhuǎn)身靠的就是鑄造品牌、擦亮品牌。

　　品牌是什么？

　　品牌，俗稱牌子，用法律術(shù)語來說，就是商標(biāo)。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，必然凝結(jié)著企業(yè)的管理、文化、信用、科技實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的集中反映，是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的有效載體。

　　上世紀(jì)90年代末是深圳服裝業(yè)的一道分水嶺。之前，加工貼牌為主，之后，品牌創(chuàng)新為主。

　　深圳服裝品牌的核心是創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)。深圳服裝特別是女裝就是以產(chǎn)品質(zhì)量高、款式新、工藝好的特色引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流的。

　　品牌也是對(duì)核心技術(shù)的掌握，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保障。夏國(guó)新強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要像保護(hù)眼睛一樣愛護(hù)品牌，從面料的研發(fā)、選擇，到生產(chǎn)的流程、工藝，到產(chǎn)品的質(zhì)量，都應(yīng)加大投入，以先進(jìn)的技術(shù)、創(chuàng)意確保產(chǎn)品過硬的質(zhì)量。　　品牌還是創(chuàng)新營(yíng)銷。它遠(yuǎn)離隨意打折、大量批發(fā)、地?cái)偠凳�；與專賣店、連鎖經(jīng)營(yíng)這些新型商業(yè)型態(tài)如影相隨�，斀z菲爾為了維護(hù)高端品牌形象，主動(dòng)撤出低檔商場(chǎng)，八次對(duì)遍及全國(guó)的300多家分店進(jìn)行店面形象升級(jí)，每次斥資數(shù)千萬元。藝之卉品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀、展示放進(jìn)了美術(shù)館、音樂廳，而且聯(lián)手國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)共同打造中國(guó)首家以時(shí)尚為主題的博物館。深圳市飛影思實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理沈連文說，塑造服裝品牌要有三個(gè)形象，一是要有吸引力的店面形象；二是要有豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形象；三是要有貼心的服務(wù)形象。