從服裝到時裝：深圳品牌完成華麗轉身

　　布料來自東莞，工廠設在湖南，設計師出身臺灣，但產(chǎn)品無論銷往哪里都擁有來自深圳的響亮品牌。今天的深圳服裝業(yè)已從當年的“制衣車間”化蝶紛飛，升級為創(chuàng)意濃郁、高技術含量、高附加值的時裝產(chǎn)業(yè)，成為時尚產(chǎn)業(yè)的先行軍。

　　從服裝到時裝，雖然只有一字之差，卻有天壤之別；華麗轉身靠的就是鑄造品牌、擦亮品牌。

　　品牌是什么？

　　品牌，俗稱牌子，用法律術語來說，就是商標。一個強勢品牌，必然凝結著企業(yè)的管理、文化、信用、科技實力、產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)綜合競爭能力的集中反映，是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的有效載體。

　　上世紀90年代末是深圳服裝業(yè)的一道分水嶺。之前，加工貼牌為主，之后，品牌創(chuàng)新為主。

　　深圳服裝品牌的核心是創(chuàng)意，是設計。深圳服裝特別是女裝就是以產(chǎn)品質(zhì)量高、款式新、工藝好的特色引領國內(nèi)時尚潮流的。

　　品牌也是對核心技術的掌握，對產(chǎn)品質(zhì)量的保障。夏國新強調(diào)，企業(yè)要像保護眼睛一樣愛護品牌，從面料的研發(fā)、選擇，到生產(chǎn)的流程、工藝，到產(chǎn)品的質(zhì)量，都應加大投入，以先進的技術、創(chuàng)意確保產(chǎn)品過硬的質(zhì)量�！　∑放七�是創(chuàng)新營銷。它遠離隨意打折、大量批發(fā)、地攤兜售；與專賣店、連鎖經(jīng)營這些新型商業(yè)型態(tài)如影相隨�，斀z菲爾為了維護高端品牌形象，主動撤出低檔商場，八次對遍及全國的300多家分店進行店面形象升級，每次斥資數(shù)千萬元。藝之卉品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀、展示放進了美術館、音樂廳，而且聯(lián)手國家重點大學共同打造中國首家以時尚為主題的博物館。深圳市飛影思實業(yè)有限公司總經(jīng)理沈連文說，塑造服裝品牌要有三個形象，一是要有吸引力的店面形象；二是要有豐富的產(chǎn)品結構形象；三是要有貼心的服務形象。