2010后國人衣著品消費趨勢分析

　　在前兩份系列報告：《我國服裝市場容量有多大》和《我國居民服裝消費特征分析》的基礎(chǔ)上，我們繼續(xù)深入研究了國人的衣著品消費特征和未來發(fā)展趨勢，并得出如下結(jié)論：受益于“兩股力量”的匯集，2010-2025年將是中國社會一個非常重要的時期，從宏觀經(jīng)濟角度來說即是全新“消費社會”形成時期。在此背景下，未來的10-15年國人在衣著消費方面存在重大機遇，將是一個改善性需求和持續(xù)性需求并存的年代，也是國人消費觀念和消費能力全面升級的年代。

　　農(nóng)村居民在收入水平突破1000美元后，在衣著消費方面存在顯著的改善性消費需求，將為大眾消費品市場的持續(xù)旺盛構(gòu)建良好市場氛圍，尤其對中、低檔品牌消費品的發(fā)展構(gòu)成重大利好；而城鎮(zhèn)居民收入水平升至3000美元以后，衣著品的改善性消費需求減少，持續(xù)性消費需求增加，即在原有消費偏好的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升消費品質(zhì)，消費量增幅有限、但消費單價提升明顯，同時在高端奢侈品市場，存在明顯的改善性消費需求。因此，我們非�？春脕碜浴皟啥恕钡南�費潛力??大眾消費品和高端奢侈品的市場前景。

　　在收入水平發(fā)生關(guān)鍵變化的同時，我國的人口結(jié)構(gòu)也因為人口老齡化的問題：由青少年型進入中青年型。長期來看，針對中青年人的衣著品在未來的市場前景會最為廣闊、恰恰這部分年齡層的消費者消費能力也是最為強勁。

　　未來我國衣著品消費市場還將進入全新競爭時代，最為關(guān)鍵的競爭在于渠道和供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)。因此我們在篩選投資標的時也尤為關(guān)注其在渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)方面的潛力和能力。