恒源祥奧運(yùn)禮服遭批 眾服企瞄準(zhǔn)倫敦商機(jī)

北京奧運(yùn)會開幕式上中國代表團(tuán)的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國隊(duì)開幕入場服設(shè)計(jì)的并不優(yōu)秀，他們對于本次中國代表團(tuán)開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結(jié)構(gòu)過于簡單，沒有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)方面沒有太大創(chuàng)新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運(yùn)會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌�、“七匹狼”、“漢帛”？

　　但不管如何，恒源祥究竟是奧運(yùn)會官方贊助商，其提供的還包括運(yùn)動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運(yùn)會技術(shù)官員的服裝。

　　贊助商獨(dú)占奧運(yùn)商機(jī)

　　無論如何，東道主入場服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內(nèi)同行服裝企業(yè)的意見作了廢，當(dāng)記者的電話撥通奧組委，問關(guān)于恒源祥如何贊助中國隊(duì)入場式時，相關(guān)負(fù)責(zé)人員這樣回答：“奧運(yùn)贊助分三個等級，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂、聯(lián)想、三星、麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、松下等企業(yè)；第二為2008北京奧運(yùn)會合作伙伴，其中有阿迪達(dá)斯品牌(這也是北京奧運(yùn)合作伙伴中唯一一家運(yùn)動運(yùn)動品牌)，另外有中國銀行、中國石化、中國網(wǎng)通等企業(yè)；第三才是2008北京奧運(yùn)會贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

　　恒源祥是第8家北京奧運(yùn)會贊助商。當(dāng)然，在奧運(yùn)非獨(dú)家供給商里，還有國產(chǎn)鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運(yùn)會所用服裝首先會考慮這些企業(yè)品牌。”

　　雖然恒源祥董事長劉瑞旗很謙虛地說，在這個隊(duì)列里，恒源祥只是小企業(yè)，實(shí)際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷售額45億元，恒源祥在全國31個省區(qū)市有8000家網(wǎng)店，規(guī)�？捎^。但恒源祥聲名與其實(shí)力并不相當(dāng)，這與這家企業(yè)提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。

　　2005年12月22日，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在2008年北京奧運(yùn)會贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運(yùn)會歷史上第一家毛紡織類的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂部”的跨國巨頭們站到了一起。

　　縱觀此事，贊助奧運(yùn)會是資本實(shí)力的比拼。而恒源祥品牌進(jìn)入了奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)就不會把最好的營銷機(jī)會浪費(fèi)掉。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理、恒源祥集團(tuán)奧運(yùn)項(xiàng)目部總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，對于企業(yè)營銷來說，奧運(yùn)會開幕式上有三個最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運(yùn)五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國代表團(tuán)的出場以及東道國代表團(tuán)的風(fēng)貌。“恒源祥就占據(jù)了其中的一個亮點(diǎn)。”

　　怎樣才能成為奧運(yùn)贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運(yùn)贊助商很有好處，比如，今年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一份2007年《中國500最具價值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價值從去年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至64位。國家稅務(wù)總局根據(jù)北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京2008年奧運(yùn)會贊助商優(yōu)惠政策??對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時予以全額扣除。面對此兩項(xiàng)好處，有眼光的企業(yè)應(yīng)該積極地參與到奧運(yùn)贊助商隊(duì)伍中去�！�

　　而在奧運(yùn)會開始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說奧運(yùn)營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進(jìn)入不值得。后來出現(xiàn)了“對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時予以全額扣除”這個消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯失良機(jī)。

　　其實(shí)，成為2008年北京奧運(yùn)贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。

　　伊利企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說：“他更多看你的品質(zhì)、安全、企業(yè)誠信，還有你持續(xù)發(fā)展的能力，品質(zhì)、安全也是奧組委經(jīng)過嚴(yán)格考核的。一個行業(yè)中的前三名企業(yè)都有機(jī)會成為奧運(yùn)會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產(chǎn)品的品質(zhì)、贊助額的高低等因素。”

　　不過，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國服裝企業(yè)參與北京奧運(yùn)贊助商投標(biāo)的企業(yè)卻少之又少。

　　錯失奧運(yùn)營銷良機(jī)緣于預(yù)備不足

　　七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實(shí)力的企業(yè)沒有預(yù)備去贊助北京奧運(yùn)會，這主要是因?yàn)楦＝ǚ�裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力，服裝企業(yè)的資本實(shí)力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略是個長線游戲，他們在預(yù)備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運(yùn)會，事實(shí)上是預(yù)備工作不足造成的。”

　　有企業(yè)表示：“奧運(yùn)這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據(jù)說是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話�？傊�是個國際性的游戲，自己玩不轉(zhuǎn)。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國服裝企業(yè)上規(guī)模的往往治理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實(shí)力很雄厚，但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實(shí)力又確實(shí)不足以承擔(dān)奧運(yùn)贊助商的稱號。

　　奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“服裝企業(yè)其實(shí)并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運(yùn)作禮服的設(shè)計(jì)工作，她就成為了奧運(yùn)會服裝設(shè)計(jì)師。”

　　記者采訪設(shè)計(jì)師郭培問關(guān)于為奧運(yùn)會設(shè)計(jì)禮服工作的感想，以及如何能有機(jī)會為奧運(yùn)會作設(shè)計(jì)工作時，郭培表示：“為奧運(yùn)會做設(shè)計(jì)工作的確有光彩，但是，其中每一個環(huán)節(jié)都很麻煩，專家意見，執(zhí)行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長�！�

　　對此，北京的一位知名服裝設(shè)計(jì)師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點(diǎn)就足夠優(yōu)秀了�！�

　　展望倫敦奧運(yùn)營銷的征程

　　“其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè)，財(cái)力雄厚。另外奧運(yùn)會歷史上還沒有我們這個行業(yè)的贊助商，在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例�！焙阍聪榧瘓F(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為恒源祥的行為具有開拓意義。

　　劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實(shí)驗(yàn)室是如何進(jìn)行測算和評估的，但也能從側(cè)面說明我們的投入是值得的�！庇纱丝磥恚�恒源祥的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略確實(shí)是輕銷量重品牌。

　　而對于很多錯失奧運(yùn)入場服贊助權(quán)的中國服裝企業(yè)說，成為奧運(yùn)會贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是4年以后的倫敦奧運(yùn)會成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機(jī)會。

　　漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運(yùn)會為中國代表團(tuán)作點(diǎn)什么。希望中國服裝協(xié)會能組團(tuán)競標(biāo)。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實(shí)力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè)，更希望為國家多貢獻(xiàn)自己的一些力量�！�

-- 來源:服裝時報