歐美服裝品牌創(chuàng)新之道

現(xiàn)時，以價廉物美、設計簡約、易于配搭作為賣點的休閑服飾，已再引不起年輕、注重個人風格的消費者的注意。仔細觀察下，一些傳統(tǒng)休閑服連鎖店在產(chǎn)品設計上已較以往花了不少心思，比如香港的Bossini推出以著名電玩人物超級瑪莉奧為題材的服裝系列，以及日本最大休閑服連鎖店UNIQLO通過名為“UT設計比賽”的活動把得獎者作品商品化。事實上，在競爭日趨激烈的服裝行業(yè)中，產(chǎn)品的潮流元素和價格于年輕消費群眼中已經(jīng)漸漸變得同樣重要。

　　一個品牌的產(chǎn)品如何才能做到價格吸引，又不失時尚感覺呢? 我們可從一些歐美品牌如ZARA和HXM身上找到答案。兩個品牌均不約而同以潮流追隨者的身份自居，而有別于傳統(tǒng)的服裝連鎖店，它們通過完善的物流系統(tǒng)，可于每一個季度推出各式各樣的服裝首飾，以確�？蛻裘績芍鼙憧蛇x擇新的產(chǎn)品，藉以提升其對品牌的忠誠度和新鮮感。ZARA更以空運形式把成品從西班牙的物流中心運送至全球各地的門店，以把存貨的周轉(zhuǎn)天數(shù)維持在同業(yè)中最少的15天內(nèi)。 在成本控制方面，HXM利用其全球共700家的供貨商，把生產(chǎn)工序較簡單的產(chǎn)品分配予成本較低的亞洲區(qū)廠房，因此，產(chǎn)品平均售價一般較競爭對手ZARA和GAP廉宜。時至今日，ZARA和HXM這些“多潮流元素，低存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)和低貨品定價”的品牌，已于全球七十多個城市設立超過3,000家門店， 銷售網(wǎng)絡規(guī)模足可與運動服品牌佼佼者Nike媲美。

　　盡管美國次貸風暴的爆發(fā)逐漸對歐美零售市道帶來負面影響，但許多知名的服裝品牌連鎖店反而加快對亞洲市場拓展的步伐，以減輕其對成熟市場的依賴。 鑒于新一代服裝品牌, 例如西班牙上市公司Inditex旗下的ZARA, 和于斯德哥爾摩交易所掛牌的HXM，它們所采納的經(jīng)營模式于歐美市場取得空前成功，而進軍亞洲市場時應可望創(chuàng)出佳績，為品牌建立長遠的投資價值，也為投資者提供良好的長期投資機會。

-- 來源:上海證券報