2010服裝網(wǎng)購關(guān)鍵詞：細(xì)分、品牌、風(fēng)格

　　2011年1月6日消息，在淘寶年度盛典上，淘寶網(wǎng)發(fā)布2010年服裝流行趨勢。很多時(shí)尚雜志都說2010年雪紡當(dāng)?shù)�。點(diǎn)進(jìn)淘寶網(wǎng)，在女裝精品里輸入ldquo;雪紡rdquo;，搜索出651406個(gè)寶貝。在經(jīng)過認(rèn)證的淘寶商城里，搜索雪紡服飾，也找到5000多件商品。千變?nèi)f化的款式和搭配，你總可以找到自己喜歡又適合的一款。

　　精致的蕾絲花邊，柔軟的雪紡薄紗，春天的秘密花園彌漫著浪漫氣息和無邊誘惑mdash;mdash;網(wǎng)絡(luò)，有時(shí)更容易激發(fā)出一些本能的、潛在的欲望。因此，我們不難理解為什么情趣內(nèi)衣會成為熱銷的網(wǎng)貨。

　　2009 年服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)308.7 億元，同比增長81.5%。艾瑞預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)未來3 年增長逐漸趨于穩(wěn)定，2012 年有望突破800 億元。

　　女裝是熱中之熱

　　根據(jù)艾瑞網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2010年，在淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)中，女裝的用戶規(guī)模最大，占服裝行業(yè)用戶規(guī)�？傮w的36.6%;運(yùn)動服和男鞋的用戶規(guī)模最低。

　　從服裝行業(yè)十個(gè)細(xì)分品類看，除了服飾配件，其余品類在Q2的用戶規(guī)模都比Q1有所增長。增長幅度較大的細(xì)分品類為：運(yùn)動服(69.8%)、女鞋(65.6%)、男鞋(65.5%)。

　　就女士內(nèi)衣而言，文胸方面聚攏型、調(diào)整型成為今年款式熱點(diǎn)，一直受到淘寶買家的熱捧。 保暖內(nèi)衣方面，莫代兒、竹碳纖維、發(fā)熱纖維等高科技面料繼續(xù)受到眾多買家青睞，家居服方面，珊瑚絨面料廣受歡迎。女士襪子，以預(yù)防疾病及美腿雙重概念的靜脈曲張襪成為今年亮點(diǎn)。

　　箱包方面，箱包依然是女包占絕對優(yōu)勢，成交達(dá)到70%。在價(jià)位上，101-500的單品最受歡迎，成交占比達(dá)到40%，而高單價(jià)的大牌包包熱度不容小視，2000元以上的包包成交占比達(dá)到15%。日韓風(fēng)潮盛行，成交占比30%，而在元素方面，車縫線超過流蘇成為最受歡迎的流行元素。消費(fèi)者對材質(zhì)的要求越來越高，真皮包的成交占比已達(dá)到50%，而在今冬，皮毛包盛行，一周的單品搜索量高達(dá)66萬，遠(yuǎn)超過真皮包23萬的熱度。在旅行箱方面，ABS材質(zhì)的箱子超受青睞，成交要超過布質(zhì)箱子。品牌方面COACH人氣上升飛快，成交已擠進(jìn)前三，平民奢侈品已經(jīng)深入人心。

　　淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年女包的材質(zhì)將更多樣化，季節(jié)性敏感性更強(qiáng)，隨著對品質(zhì)的更加注重，包包的單價(jià)將繼續(xù)上揚(yáng)，而且品牌正品的關(guān)注度會更高。

　　各種風(fēng)格網(wǎng)上斗艷

　　一批頗有民族風(fēng)格的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝店，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上成長起來，擁有了大批講求藝術(shù)個(gè)性、追求獨(dú)立品位的粉絲。這些以原創(chuàng)設(shè)計(jì)見長的網(wǎng)貨品牌，喜歡天然面料，民族色彩濃郁，有些還接受淘友定制，售價(jià)往往比普通網(wǎng)貨高。

　　雪地靴在去年冬天幾乎風(fēng)靡了全中國。包括從不下雪的廣東，大街上的美眉們也差不多人ldquo;腳rdquo;一雙。這樣的流行，也得歸于網(wǎng)絡(luò)mdash;mdash;淘寶網(wǎng)上大大小小賣雪地靴的店鋪不計(jì)其數(shù)，澳洲的UGG，海外代購，外單內(nèi)銷，從數(shù)百元到幾十元的，真的賣瘋啦。

　　從淘寶網(wǎng)上起家的麥包包想做的，是一個(gè)快速時(shí)尚現(xiàn)代女性的渠道品牌。根據(jù)不同的目標(biāo)人群，麥包包的每個(gè)品牌都有自己的風(fēng)格和價(jià)位。ldquo;DUDUrdquo;是以頭層牛皮為原料，十分適合OL人群;ldquo;飛揚(yáng)空間rdquo;則定位為25歲以下的小女生，突出ldquo;可愛rdquo;元素;ldquo;浪美rdquo; 則在款式上效仿一些國際名牌，適合30歲左右的歐美范兒輕熟女;ldquo;卡唐rdquo;則走韓版路線，以ldquo;中性rdquo;為主要風(fēng)格;ldquo;阿爾法rdquo;走經(jīng)典風(fēng)格，主打32-42歲的熟齡女性 hellip;hellip;

　　MOSHOW，是目前淘寶網(wǎng)上很火的一個(gè)情趣內(nèi)衣網(wǎng)貨品牌。它的制造者杭州尚悅有多年國際內(nèi)衣大牌的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。它要引領(lǐng)的生活時(shí)尚是，ldquo;讓人們習(xí)慣于情趣生活前的悉心裝扮，就好像習(xí)慣于社交前的盛裝打扮rdquo;。

　　品牌崛起，設(shè)計(jì)先行

　　ldquo;七格格TOP潮店rdquo;是淘寶公認(rèn)最火的女裝店之一，但真正恐怖的，并不是它的銷售額，而是它詭異之極的發(fā)展速度，以及代表未來的競爭模式。這是淘寶有史以來發(fā)展最快、最成功的一個(gè)網(wǎng)店。不僅如此，淘寶網(wǎng)以外的購物網(wǎng)站，已經(jīng)有5家在做ldquo;七格格rdquo;的代理，國外經(jīng)銷網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到歐美和日本等地。

　　每次要上新款的時(shí)候，七格格首先會將新款設(shè)計(jì)圖上傳到店鋪上。比如準(zhǔn)備上80款新裝，會設(shè)計(jì)出200多款新款，讓網(wǎng)友們投票評選，并在QQ群中討論，最終選出大家普遍喜歡的款式進(jìn)行修改，然后上傳到網(wǎng)站，反復(fù)幾個(gè)回合，最后上架、生產(chǎn)。

　　這完全顛覆了大牌設(shè)計(jì)師引領(lǐng)時(shí)尚潮流的傳統(tǒng)模式。傳統(tǒng)上是設(shè)計(jì)師關(guān)起門來，通過捕捉流行元素和自身靈感，決定下一個(gè)季度的款式設(shè)計(jì)，七格格的模式則反過來，消費(fèi)者開始真正決定款式、時(shí)尚的走向。

　　麥包包店內(nèi)熱銷的ldquo;98分貝rdquo;牛皮單肩包，就是這種模式所取得的一個(gè)里程碑式的成就。名為ldquo;98分貝rdquo;，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者認(rèn)為女人看了這款包都會尖叫，尖叫的音量最高是98分貝。事實(shí)證明，短短一個(gè)月內(nèi)，這款單品銷售數(shù)量接近5萬個(gè)，而且仍在熱賣中。