服裝消費(fèi)緊跟“大眾時(shí)尚”

　　商場(chǎng)專賣占主流

　　消費(fèi)者對(duì)冬裝的需求上升，各百貨商場(chǎng)也抓住時(shí)機(jī)，紛紛推出了打折、返券等活動(dòng)，拉開了服裝促銷大幕，吸引顧客的目光。ldquo;滿100返60rdquo;、ldquo;滿200返200rdquo;、ldquo;全場(chǎng)3折起rdquo;、ldquo;一件7折、兩件6折、三件5折rdquo;等各種打折海報(bào)在各大商場(chǎng)和專賣店里隨處可見，臨街店鋪的喇叭里也反復(fù)播放著冬裝降價(jià)出售的廣告。

　　在本次調(diào)查中，接近80%的消費(fèi)者把大型百貨商場(chǎng)和服裝品牌專賣店作為首選的購(gòu)物渠道。服裝已成為百貨商場(chǎng)的重點(diǎn)商品，對(duì)百貨商場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)有著重要影響。2009年，北京市大型零售百貨商場(chǎng)服裝類產(chǎn)品銷售額均超過企業(yè)全年銷售的50%。2010年前6個(gè)月，北京市服裝類商品就實(shí)現(xiàn)零售額267.8億元，同比增長(zhǎng)13.7%。消費(fèi)者青睞大型商場(chǎng)和專賣店，和消費(fèi)者對(duì)服裝的要求有關(guān)。在本次調(diào)查中，相當(dāng)一部分消費(fèi)者將新穎時(shí)尚的服裝設(shè)計(jì)作為對(duì)衣著消費(fèi)影響最大的因素之一，而選擇服裝質(zhì)量這一選項(xiàng)的人要少得多。某賣場(chǎng)的一位工作人員告訴記者，ldquo;現(xiàn)在的顧客已經(jīng)不再單純的看重服裝的質(zhì)量，流行時(shí)尚已經(jīng)被越來越多的人所接受。在春節(jié)前這段時(shí)間，款式新穎的服飾更受歡迎。rdquo;每件衣服穿的時(shí)間都不長(zhǎng)，去年買的衣服今年就不想穿了。只要衣服設(shè)計(jì)時(shí)尚，用料差一些也能接受。

　　另外，還有20%左右的消費(fèi)者表示會(huì)通過大型超市、服裝大賣場(chǎng)或者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買衣物。小李對(duì)記者說，大商場(chǎng)中的服裝質(zhì)量較好，但價(jià)格也比較高，自己偶爾也會(huì)在超市中挑選一些耐穿又便宜的小件衣物。小王最近在商場(chǎng)里挑中了一件新款羊絨衫，打八折之后的價(jià)格是1400多元。隨后他在網(wǎng)上找到了一家代購(gòu)，通過代購(gòu)買完全一樣的產(chǎn)品只需要1100元，而且不用另加郵費(fèi)，節(jié)省了300多元。

　　穿上新衣

　　更有過年感覺

　　現(xiàn)如今，服裝消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)中的重要一環(huán)。以北京為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，北京居民用于衣著支出比重占人均消費(fèi)支出的10.84%。為了穿新衣，農(nóng)歷正月初一早早就起床的心情，30歲以下的人已經(jīng)很難體會(huì)了。不過，既然是迎接新年，穿上新衣更有感覺。盡管衣櫥里可能不缺什么衣服，春節(jié)臨近，各大商場(chǎng)的服裝專區(qū)還是隨處可見拎著大包小袋的購(gòu)物者�？偟膩碚f，服裝消費(fèi)的彈性比較大，手頭寬裕的多買幾件衣服，緊張的少買一些，因?yàn)楦鞣N各樣的原因春節(jié)期間不買衣物的也大有人在。在本次調(diào)查中，80%的人表示會(huì)購(gòu)置新衣，其中有一半左右的人會(huì)買衣服送給老人和孩子，買衣服送給朋友的消費(fèi)者相對(duì)較少，不到10%。由此看來，服裝依然是春節(jié)年貨的主要內(nèi)容之一。

　　過年買衣服，大家會(huì)花多少錢呢？70%的消費(fèi)者有明確的服裝消費(fèi)預(yù)算，約30%的消費(fèi)者的預(yù)算在500元至1500元之間，略少于20%的消費(fèi)者的預(yù)算在1500元至3000元，預(yù)算在500元以下和3000元以上的人占比不到10%。還有30%左右的消費(fèi)者認(rèn)為花多少錢無(wú)所謂。從本次調(diào)查的情況來看，大部分人的預(yù)算都比較寬裕。馮女士說，自己一直在外地工作，已經(jīng)3年沒有在家里過年了。這次回家，一定要給爸爸媽媽買兩件漂亮的衣服，哪怕多花點(diǎn)錢也沒有關(guān)系。陸先生說，過年的時(shí)候會(huì)給家里人買幾件衣服，老人和孩子都喜歡。陳女士說，孩子從小就有穿新衣服過年的習(xí)慣，每到過年都會(huì)把她打扮得漂漂亮亮的。今年冬季全國(guó)大部分地區(qū)的氣溫較低，外套的需求也隨之上升。四分之三的消費(fèi)者表示將在節(jié)前購(gòu)置外套，另外，青睞毛衣、鞋類的消費(fèi)者也較多，約占四分之一。

　　ldquo;扯布rdquo;又成

　　新風(fēng)尚

　　隨著商場(chǎng)服裝促銷活動(dòng)的開展，冬裝、靴子、羊絨衫等各種衣物的價(jià)格也比前一段時(shí)間有所下調(diào)。但在本次調(diào)查中，還是有接近60%的消費(fèi)者認(rèn)為各類服裝的價(jià)格比過去高。記者在商場(chǎng)中看到，標(biāo)價(jià)在2000元以上的長(zhǎng)款羽絨服并不在少數(shù)，在品牌專柜買一件純棉線衣往往需要五六百元，質(zhì)量較好的加厚羊絨衫打完折的價(jià)格在1800元左右，一件打底衫也要兩三百元。小趙是某時(shí)尚品牌的忠實(shí)擁躉，她說，ldquo;三四年來一直買這個(gè)牌子的衣服，去年這個(gè)品牌的棉服價(jià)格在500元左右，今年漲到了800元左右，實(shí)在是有點(diǎn)貴，左挑右挑最后買了一件便宜一些的短款薄棉衣，也花了將近700元。rdquo;ldquo;現(xiàn)在商場(chǎng)里的冬衣，差一點(diǎn)的七八百元，好一點(diǎn)的一千四五百元，高檔一些的就要3000元。rdquo;葛女士去商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)中意的衣服和自己的心理價(jià)位還是有差距。在本次調(diào)查中，約一半左右的人認(rèn)為外套價(jià)格上漲最為明顯，感覺毛衣、鞋類和童裝價(jià)格上漲明顯的消費(fèi)者占10%左右。今年的棉花、人工、物流、房租等價(jià)格上升，推動(dòng)服裝成品價(jià)格有了比較明顯的上漲。

　　調(diào)查同時(shí)顯示，價(jià)格仍然是影響居民服裝消費(fèi)的首要因素。為了節(jié)省開支，60%的消費(fèi)者會(huì)在商場(chǎng)打折時(shí)購(gòu)買衣物。春節(jié)促銷幾乎總能使商場(chǎng)里的人氣急升，一名導(dǎo)購(gòu)?fù)�往要同時(shí)照顧三四位顧客，忙得不亦樂乎，試衣間里人滿為患，收銀臺(tái)前也經(jīng)常排起長(zhǎng)隊(duì)。有30%的消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買衣物。除了找代購(gòu)從專柜購(gòu)買或者直接從網(wǎng)店購(gòu)買之外，一些網(wǎng)絡(luò)服裝品牌也被越來越多的人所接受。何女士告訴記者，這些品牌的衣服設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單時(shí)尚，價(jià)格也不算高，羽絨服只要200元，針織衫、襯衫和牛仔褲最便宜的只需要七八十元，比在商場(chǎng)里的同類服裝便宜不少。

　　今年服裝消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn)是，ldquo;扯布rdquo;制衣的老傳統(tǒng)又成了新潮流。記者看到，布店、裁縫店春節(jié)前的生意都很紅火。中老年人選擇做衣服主要是為了省錢，年輕人則更多的看重時(shí)尚和用料。在一家裁縫鋪，李師傅的工作臺(tái)上擺著《瑞麗》、《時(shí)尚》、《ELLE》等時(shí)尚雜志。他說，ldquo;這些書都是客人拿來的，讓我們照著上面的樣子做。一件毛料大衣的材料和加工費(fèi)加在一起才三四百元，在商場(chǎng)里相同款式的衣服要將近2000元。rdquo;