虎門服裝業(yè)積淀時(shí)尚文化，提升產(chǎn)品附加值

　　在虎門產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略中，服裝產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要�；㈤T鎮(zhèn)委書記吳湛輝曾指出ldquo;服裝產(chǎn)業(yè)是虎門最具代表性的龍頭產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，必須作為重中之重，充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷完善產(chǎn)業(yè)配套，著力構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。rdquo;

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產(chǎn)業(yè)打造成具有國際影響力的區(qū)域品牌。這其中，ldquo;中國女裝名鎮(zhèn)rdquo;虎門責(zé)任重大。

　　值得欣慰的是，虎門鎮(zhèn)獨(dú)辟蹊徑，以服裝產(chǎn)業(yè)為依托，通過培育服裝品牌、形成自我風(fēng)格、營造良好消費(fèi)環(huán)境、提升城市品位匯聚人氣、積淀時(shí)尚文化等方式來改造提升服裝產(chǎn)品的檔次和對外形象，進(jìn)而推動服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，極大提升了服裝的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)了服裝產(chǎn)品升級，也帶動虎門由一個(gè)工業(yè)城鎮(zhèn)向商貿(mào)型、時(shí)尚型城市發(fā)展。

　　品牌、時(shí)尚等元素加速服裝產(chǎn)業(yè)升級

　　從2003年起，虎門開始了一輪又一輪的升級轉(zhuǎn)型動作，促進(jìn)品牌、時(shí)尚與文化元素在虎門集聚，積極應(yīng)對國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的變化，加速虎門服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

　　培育自主品牌，提高服裝附加值。東莞市委書記劉志庚指出：ldquo;沒有品牌永遠(yuǎn)是替別人打工rdquo;。為了培育自主服裝品牌，虎門出臺了《虎門鎮(zhèn)實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略工作方案》、《虎門鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展扶持資金管理暫行辦法》等政策，目前已逐步形成了以純、松鷹、狐仙等有一定知名度和影響力的品牌群。除品牌外，虎門極力培育獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，形成市場的差異化，極大提升產(chǎn)品競爭力。此外，虎門還大力提升服交會的檔次，搭建時(shí)尚展示平臺。2010年11月23日，為期4天的第15屆虎門國際服裝交易會圓滿落下帷幕，展會期間達(dá)成意向成交額約46.3億元。

　　提升城市品位，更好集聚人氣。2007年虎門提出打造ldquo;國際濱海商城rdquo;的戰(zhàn)略，通過制訂高品位的規(guī)劃和城市定位、營造高品位的購物環(huán)境、完善高檔次的基礎(chǔ)設(shè)施等措施，努力改變虎門服裝是低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象及虎門是ldquo;小rdquo;城鎮(zhèn)的城市形象，促進(jìn)生產(chǎn)要素向虎門的大流動、大集聚。

　　注重時(shí)尚文化和人的積淀，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟實(shí)力。2003年虎門提出了打造ldquo;時(shí)尚虎門rdquo;的戰(zhàn)略，通過加強(qiáng)歷史文化和人的積淀，努力將服裝產(chǎn)業(yè)提升為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。光有時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)、硬件設(shè)施完備的城市還不行，還需要有文化底蘊(yùn)等城市的內(nèi)涵，還需要匯聚一大批穩(wěn)定的受過文化熏陶、掌握專業(yè)技能、收入較高、富有現(xiàn)代理念、創(chuàng)新意識強(qiáng)的人。這些是產(chǎn)業(yè)的ldquo;魂rdquo;也是城市的ldquo;魂rdquo;。

　　服裝產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

　　虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)辦主任譚志強(qiáng)告訴記者，虎門擁有織布、定型、漂染、拉鏈、繡花等服裝配套行業(yè)147家；各類面料輔料批發(fā)市場10個(gè)，除此之外，虎門還擁有各類服裝咨詢、培訓(xùn)、推廣機(jī)構(gòu)40多家，物流、倉儲、配送、貨運(yùn)公司50多家，每天幾千班次的各類貨車客車進(jìn)出虎門，虎門已成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)零售于一體的服裝集散地。

　　ldquo;對于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，虎門將通過落實(shí)專項(xiàng)重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)集群、品牌集群和創(chuàng)意集群4個(gè)板塊共28個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，打造綜合配套能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈條完善的品牌集群和創(chuàng)意集群。rdquo;虎門鎮(zhèn)主管服裝的副鎮(zhèn)長潘繼軍說。ldquo;專項(xiàng)重點(diǎn)rdquo;主要包括打造虎門服裝交易會品牌，舉辦服裝流行趨勢發(fā)布，建立服裝電子商務(wù)平臺，以及建立品牌宣傳推廣骨干媒體系統(tǒng)等項(xiàng)目，目的在于構(gòu)建時(shí)尚發(fā)布、創(chuàng)新營銷和消費(fèi)互動的支撐體系。

　　記者了解到，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群將立足于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群的硬件和軟件，加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)內(nèi)容也已全面制定，主要包括發(fā)展完善鎮(zhèn)內(nèi)三大服裝商圈，建立服裝產(chǎn)業(yè)姊妹鎮(zhèn)和友好城市，組織批發(fā)代理商聯(lián)盟等內(nèi)容。軟件方面，則著力于加強(qiáng)培育自主品牌和大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力和提升虎門服裝的產(chǎn)品附加值。

　　◎訪談

　　虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝：

　　以服裝產(chǎn)業(yè)為突破口，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級

　　ldquo;多年來，虎門以服裝產(chǎn)業(yè)集群為依托，以完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，以國際服裝交易會為載體，大力推動虎門服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。rdquo;較早前，虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝在接受記者采訪時(shí)指出，虎門作為東莞服裝特色產(chǎn)業(yè)的重地，必須乘勢而上，以服裝產(chǎn)業(yè)為突破口，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，努力實(shí)現(xiàn)ldquo;技術(shù)成果來虎門轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)來虎門推廣，創(chuàng)新平臺向虎門延伸rdquo;的目標(biāo)，搶占新一輪區(qū)域競爭的高地。

　　吳湛輝指出，受金融危機(jī)持續(xù)沖擊，新一輪國際分工和產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整不斷深化。虎門必須牢牢把握當(dāng)前有利契機(jī)，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，努力實(shí)現(xiàn)虎門產(chǎn)業(yè)從低端到高端、從生產(chǎn)加工到自主創(chuàng)新、從資源消耗型到資源集約型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，推動經(jīng)濟(jì)社會的全面提升。

　　◎時(shí)間窗口

　　記者了解到，東莞市服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的總體目標(biāo)是：2010年，東莞紡織服裝產(chǎn)業(yè)全面融入國際市場，基本建成國內(nèi)領(lǐng)先、國際競爭力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模大、專業(yè)化協(xié)作水平高、配套功能完善，集生產(chǎn)、研發(fā)、交易、信息為一體的技術(shù)工藝先進(jìn)、研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)、涵蓋面廣、附加值高、出口創(chuàng)匯能力強(qiáng)的國際紡織服裝制造基地、研發(fā)基地和國際紡織服裝貿(mào)易中心。

　　其中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平目標(biāo)為：紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力居國內(nèi)領(lǐng)先水平，骨干企業(yè)的技術(shù)裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平，大中型企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化，印染后整理技術(shù)和高檔紡織面料關(guān)鍵技術(shù)取得較大進(jìn)展，紡織產(chǎn)業(yè)成為高附加值和高科技產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益、綠色制造全國領(lǐng)先，人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮、勞動生產(chǎn)率大幅度提高，整體產(chǎn)業(yè)層次提升，創(chuàng)造ldquo;隆起效應(yīng)rdquo;。

　　而東莞紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群下一步的發(fā)展目標(biāo)，則定位于讓產(chǎn)業(yè)集群功能、層次得到顯著提升，培育和建設(shè)以虎門鎮(zhèn)為主體的核心區(qū)塊和重點(diǎn)區(qū)塊，這些區(qū)塊在國內(nèi)市場和國際市場上具有一定的占有率和較強(qiáng)的競爭力。

　　不久前，虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長任洪杰在總結(jié)政府工作時(shí)也透露，未來虎門將著力打造四個(gè)商圈，其中包括提升虎門寨商業(yè)區(qū)服裝銷售商圈，完善市場功能，提高市場整體競爭力。除此之外，虎門下一步還將完善博涌社區(qū)面輔料配套商圈，構(gòu)建服裝面輔料及機(jī)械裝備新平臺，向服裝產(chǎn)業(yè)上游延伸。

　　◎數(shù)據(jù)

　　150億元

　　———服裝產(chǎn)業(yè)是虎門閃亮的產(chǎn)業(yè)名片，有l(wèi)dquo;中國服裝名城rdquo;、ldquo;中國女裝名鎮(zhèn)rdquo;之稱的虎門鎮(zhèn)，擁有上規(guī)模服裝企業(yè)1250家，年銷售額150億元，出口約4億美元。

　　5000多個(gè)

　　———目前，虎門已有30多個(gè)服裝品牌獲省以上名牌稱號。擁有注冊商標(biāo)5000多個(gè)；服裝專業(yè)市場22家、面料輔料專業(yè)市場9家，商戶約1萬戶。