虎門：品牌時(shí)尚元素加速服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　在虎門產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略中，服裝產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝曾指出ldquo;服裝產(chǎn)業(yè)是虎門最具代表性的龍頭產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，必須作為重中之重，充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷完善產(chǎn)業(yè)配套，著力構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。rdquo;

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產(chǎn)業(yè)打造成具有國(guó)際影響力的區(qū)域品牌。這其中，ldquo;中國(guó)女裝名鎮(zhèn)rdquo;虎門責(zé)任重大。

　　值得欣慰的是，虎門鎮(zhèn)獨(dú)辟蹊徑，以服裝產(chǎn)業(yè)為依托，通過培育服裝品牌、形成自我風(fēng)格、營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境、提升城市品位匯聚人氣、積淀時(shí)尚文化等方式來改造提升服裝產(chǎn)品的檔次和對(duì)外形象，進(jìn)而推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，極大提升了服裝的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)了服裝產(chǎn)品升級(jí)，也帶動(dòng)虎門由一個(gè)工業(yè)城鎮(zhèn)向商貿(mào)型、時(shí)尚型城市發(fā)展。

　　品牌、時(shí)尚等元素加速服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　從2003年起，虎門開始了一輪又一輪的升級(jí)轉(zhuǎn)型動(dòng)作，促進(jìn)品牌、時(shí)尚與文化元素在虎門集聚，積極應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的變化，加速虎門服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

　　培育自主品牌，提高服裝附加值。東莞市委書記劉志庚指出：ldquo;沒有品牌永遠(yuǎn)是替別人打工rdquo;。為了培育自主服裝品牌，虎門出臺(tái)了《虎門鎮(zhèn)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作方案》、《虎門鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展扶持資金管理暫行辦法》等政策，目前已逐步形成了以純、松鷹、狐仙等有一定知名度和影響力的品牌群。除品牌外，虎門極力培育獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，形成市場(chǎng)的差異化，極大提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外，虎門還大力提升服交會(huì)的檔次，搭建時(shí)尚展示平臺(tái)。2010年11月23日，為期4天的第15屆虎門國(guó)際服裝交易會(huì)圓滿落下帷幕，展會(huì)期間達(dá)成意向成交額約46.3億元。

　　提升城市品位，更好集聚人氣。2007年虎門提出打造ldquo;國(guó)際濱海商城rdquo;的戰(zhàn)略，通過制訂高品位的規(guī)劃和城市定位、營(yíng)造高品位的購(gòu)物環(huán)境、完善高檔次的基礎(chǔ)設(shè)施等措施，努力改變虎門服裝是低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象及虎門是ldquo;小rdquo;城鎮(zhèn)的城市形象，促進(jìn)生產(chǎn)要素向虎門的大流動(dòng)、大集聚。

　　注重時(shí)尚文化和人的積淀，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟實(shí)力。2003年虎門提出了打造ldquo;時(shí)尚虎門rdquo;的戰(zhàn)略，通過加強(qiáng)歷史文化和人的積淀，努力將服裝產(chǎn)業(yè)提升為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。光有時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)、硬件設(shè)施完備的城市還不行，還需要有文化底蘊(yùn)等城市的內(nèi)涵，還需要匯聚一大批穩(wěn)定的受過文化熏陶、掌握專業(yè)技能、收入較高、富有現(xiàn)代理念、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的人。這些是產(chǎn)業(yè)的ldquo;魂rdquo;也是城市的ldquo;魂rdquo;。

　　服裝產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

　　虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)辦主任譚志強(qiáng)說，虎門擁有織布、定型、漂染、拉鏈、繡花等服裝配套行業(yè)147家；各類面料輔料批發(fā)市場(chǎng)10個(gè)，除此之外，虎門還擁有各類服裝咨詢、培訓(xùn)、推廣機(jī)構(gòu)40多家，物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、貨運(yùn)公司50多家，每天幾千班次的各類貨車客車進(jìn)出虎門，虎門已成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)零售于一體的服裝集散地。

　　ldquo;對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，虎門將通過落實(shí)專項(xiàng)重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)集群、品牌集群和創(chuàng)意集群4個(gè)板塊共28個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，打造綜合配套能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈條完善的品牌集群和創(chuàng)意集群。rdquo;虎門鎮(zhèn)主管服裝的副鎮(zhèn)長(zhǎng)潘繼軍說。ldquo;專項(xiàng)重點(diǎn)rdquo;主要包括打造虎門服裝交易會(huì)品牌，舉辦服裝流行趨勢(shì)發(fā)布，建立服裝電子商務(wù)平臺(tái)，以及建立品牌宣傳推廣骨干媒體系統(tǒng)等項(xiàng)目，目的在于構(gòu)建時(shí)尚發(fā)布、創(chuàng)新營(yíng)銷和消費(fèi)互動(dòng)的支撐體系。

　　據(jù)了解，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群將立足于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群的硬件和軟件，加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)內(nèi)容也已全面制定，主要包括發(fā)展完善鎮(zhèn)內(nèi)三大服裝商圈，建立服裝產(chǎn)業(yè)姊妹鎮(zhèn)和友好城市，組織批發(fā)代理商聯(lián)盟等內(nèi)容。軟件方面，則著力于加強(qiáng)培育自主品牌和大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和提升虎門服裝的產(chǎn)品附加值。