虎門：品牌時尚元素加速服裝產業(yè)升級

　　在虎門產業(yè)升級的戰(zhàn)略中，服裝產業(yè)至關重要�；㈤T鎮(zhèn)委書記吳湛輝曾指出ldquo;服裝產業(yè)是虎門最具代表性的龍頭產業(yè)和特色產業(yè)，必須作為重中之重，充分發(fā)揮其產業(yè)優(yōu)勢，不斷完善產業(yè)配套，著力構建完整的產業(yè)鏈。rdquo;

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產業(yè)打造成具有國際影響力的區(qū)域品牌。這其中，ldquo;中國女裝名鎮(zhèn)rdquo;虎門責任重大。

　　值得欣慰的是，虎門鎮(zhèn)獨辟蹊徑，以服裝產業(yè)為依托，通過培育服裝品牌、形成自我風格、營造良好消費環(huán)境、提升城市品位匯聚人氣、積淀時尚文化等方式來改造提升服裝產品的檔次和對外形象，進而推動服裝產業(yè)向時尚產業(yè)發(fā)展，極大提升了服裝的內在價值，促進了服裝產品升級，也帶動虎門由一個工業(yè)城鎮(zhèn)向商貿型、時尚型城市發(fā)展。

　　品牌、時尚等元素加速服裝產業(yè)升級

　　從2003年起，虎門開始了一輪又一輪的升級轉型動作，促進品牌、時尚與文化元素在虎門集聚，積極應對國內外發(fā)展環(huán)境和產業(yè)發(fā)展形勢的變化，加速虎門服裝產業(yè)優(yōu)化升級。

　　培育自主品牌，提高服裝附加值。東莞市委書記劉志庚指出：ldquo;沒有品牌永遠是替別人打工rdquo;。為了培育自主服裝品牌，虎門出臺了《虎門鎮(zhèn)實施名牌帶動戰(zhàn)略工作方案》、《虎門鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展扶持資金管理暫行辦法》等政策，目前已逐步形成了以純、松鷹、狐仙等有一定知名度和影響力的品牌群。除品牌外，虎門極力培育獨特的產品風格，形成市場的差異化，極大提升產品競爭力。此外，虎門還大力提升服交會的檔次，搭建時尚展示平臺。2010年11月23日，為期4天的第15屆虎門國際服裝交易會圓滿落下帷幕，展會期間達成意向成交額約46.3億元。

　　提升城市品位，更好集聚人氣。2007年虎門提出打造ldquo;國際濱海商城rdquo;的戰(zhàn)略，通過制訂高品位的規(guī)劃和城市定位、營造高品位的購物環(huán)境、完善高檔次的基礎設施等措施，努力改變虎門服裝是低端產業(yè)的產業(yè)形象及虎門是ldquo;小rdquo;城鎮(zhèn)的城市形象，促進生產要素向虎門的大流動、大集聚。

　　注重時尚文化和人的積淀，夯實產業(yè)發(fā)展軟實力。2003年虎門提出了打造ldquo;時尚虎門rdquo;的戰(zhàn)略，通過加強歷史文化和人的積淀，努力將服裝產業(yè)提升為時尚產業(yè)。光有時尚的產業(yè)、硬件設施完備的城市還不行，還需要有文化底蘊等城市的內涵，還需要匯聚一大批穩(wěn)定的受過文化熏陶、掌握專業(yè)技能、收入較高、富有現代理念、創(chuàng)新意識強的人。這些是產業(yè)的ldquo;魂rdquo;也是城市的ldquo;魂rdquo;。

　　服裝產業(yè)鏈日益完善

　　虎門鎮(zhèn)經貿辦主任譚志強說，虎門擁有織布、定型、漂染、拉鏈、繡花等服裝配套行業(yè)147家；各類面料輔料批發(fā)市場10個，除此之外，虎門還擁有各類服裝咨詢、培訓、推廣機構40多家，物流、倉儲、配送、貨運公司50多家，每天幾千班次的各類貨車客車進出虎門，虎門已成為集設計、生產、批發(fā)零售于一體的服裝集散地。

　　ldquo;對于服裝產業(yè)的發(fā)展，虎門將通過落實專項重點、產業(yè)集群、品牌集群和創(chuàng)意集群4個板塊共28個項目建設，打造綜合配套能力強、產業(yè)關聯度高、產業(yè)鏈條完善的品牌集群和創(chuàng)意集群。rdquo;虎門鎮(zhèn)主管服裝的副鎮(zhèn)長潘繼軍說。ldquo;專項重點rdquo;主要包括打造虎門服裝交易會品牌，舉辦服裝流行趨勢發(fā)布，建立服裝電子商務平臺，以及建立品牌宣傳推廣骨干媒體系統等項目，目的在于構建時尚發(fā)布、創(chuàng)新營銷和消費互動的支撐體系。

　　據了解，虎門服裝產業(yè)集群將立足于現有產業(yè)集群的硬件和軟件，加快推進服裝產業(yè)升級和結構調整。目前虎門服裝產業(yè)集群建設內容也已全面制定，主要包括發(fā)展完善鎮(zhèn)內三大服裝商圈，建立服裝產業(yè)姊妹鎮(zhèn)和友好城市，組織批發(fā)代理商聯盟等內容。軟件方面，則著力于加強培育自主品牌和大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，提高產業(yè)區(qū)域競爭力和提升虎門服裝的產品附加值。