國內(nèi)休閑服裝時尚化直面與國際品牌競爭

隨著生活水平的提高，崇尚自由和個性的休閑服裝正在成為人們穿衣的主流趨勢。據(jù)一份不完全的統(tǒng)計，目前我國的休閑服裝品牌已經(jīng)達到2000個之多。面對日趨激烈的市場競爭，國內(nèi)休閑服裝廠商越來越注重經(jīng)營品牌的時尚感覺。業(yè)內(nèi)專家認為，惟有如此才能與國際品牌一較高下。

偏好明星戰(zhàn)略

選擇最符合品牌氣質(zhì)和形象、最能傳遞品牌理念的來做代言，才能使明星戰(zhàn)略達到事半功倍的效果。柒牌服裝選擇李連杰、與狼共舞選擇郭富城和美特斯?邦威選擇周杰倫均是出于這樣的考慮。近期，美特斯?邦威更是為其旗下全新的品牌MEXCITY請來《越獄》中的弟弟Michael做代言，在年輕人中引起不小的轟動。

美特斯?邦威解釋道，Michael是一個優(yōu)質(zhì)男人的代表，他身上所散發(fā)的時尚氣息，以及他的睿智與激情都代表著MEXCITY品牌的訴求。當然，選擇Michael也考慮了他在中國內(nèi)地的超高人氣。專家認為，從目前來看，明星戰(zhàn)略仍是很多國內(nèi)休閑服裝品牌的主打營銷策略。

國內(nèi)服裝品牌通常是選擇以明星代言的方式打開和提升品牌的知名度，但要成為人們心中的SpecialOne卻不是一件容易的事情。目前，年輕人是休閑服裝消費的主導群體，他們時尚、激情并富有沖勁。很多國內(nèi)品牌在摸索中逐漸意識到，惟有營造出符合年輕人心理的時尚品位，才能實現(xiàn)品牌的真正成長，而簡單押寶明星的做法顯然是不明智的。

對此，美特斯?邦威的企業(yè)負責人在接受記者采訪時也表示，明星是形象代言人、是服裝的模特、是品牌與消費者之間溝通的其中一種方式，但這不能代表全部的品牌傳播和發(fā)展工作。運用明星代言只是外在的形式，關(guān)鍵還是要看怎樣去運用，其效果應該體現(xiàn)于此。

時尚才是硬道理

記者觀察到，國內(nèi)休閑服裝品牌的店面布置正在悄然地發(fā)生著一些變化，開始將服裝按照不同的性別和風格分區(qū)陳列，并特別重視對于配飾的選擇，而這顯然是師法國際著名品牌的做法。專家指出，這樣的做法會博取年輕人的好感，為其贏得時尚加分。

而在其他方面，國內(nèi)休閑服裝品牌也在努力舞動出時尚腳步。美特斯?邦威的企業(yè)負責人表示，其在今年先后推出了“越中國越時尚”的民族系列產(chǎn)品和倡導綠色時尚的環(huán)保時尚產(chǎn)品，在市場上取得了成功。同時，在官方網(wǎng)站上開辟的“時尚顧問”欄目也是美特斯?邦威一個很新穎的舉措，成為品牌與消費者進行溝通的一種方式，這對一貫求新求變的年輕人具有很大的吸引力。

專家認為，時尚永遠處于快速變化之中，國內(nèi)休閑服裝品牌在提供時尚的產(chǎn)品和服務之外，更重要的是為消費者提供一種時尚的生活體驗，讓消費者融入到這樣一種充滿活力和時尚的生活方式中來，這就在潛移默化之中提升了品牌的內(nèi)涵和影響力。

目前，國內(nèi)休閑服裝品牌的一個困境在于其消費人群主要是以學生為主，而他們中的很多人在工作以后就會選擇價格更高的品牌。對此，美特斯?邦威表示部分認同，但同時認為隨著年輕消費者步入社會、進入職場，他們會選擇更有品質(zhì)感、更具時尚感和更能體現(xiàn)自我個性的品牌，而不僅僅是價錢更高。

直面與國際品牌的競爭

專家認為，當前國內(nèi)休閑服裝行業(yè)的趨勢有以下幾個特點：一、消費習慣和偏好呈多樣性，對品牌的更換頻率高；二、渠道建設(shè)成為競爭焦點之一，并越來越成為決定成敗的重要因素；三、品牌競爭逐漸代替價格競爭，時尚成為關(guān)鍵；四、企業(yè)供應鏈整合的重要性逐漸凸顯。在這其中，目前國內(nèi)休閑服裝品牌多擁有更廣闊的渠道，而國際知名品牌在供應鏈整合的效率方面則多有優(yōu)勢。

同時專家指出，中國服裝行業(yè)的靜態(tài)價值比任何一個國家都有優(yōu)勢，上游是世界的制造大國，下游則是占世界1/3人口的消費大國，任何一個國家都沒有這么好的資源，這么好的機會。但是，中國沒有一個品牌成為世界上有影響的品牌，中國大部分市場被那些90％在中國制造的國際品牌所占領(lǐng)。這既是一個機會，又是一個挑戰(zhàn)。

而在不久前剛剛上市的美特斯?邦威被業(yè)界看好有望比肩國際品牌，一方面其擁有國內(nèi)最強大的營銷網(wǎng)絡，渠道優(yōu)勢明顯；另一方面它也具備了強大的供應鏈整合能力，與國際巨頭的差距正在逐漸縮小。此外，美特斯?邦威在設(shè)計元素中融合了東方的文化魅力，更貼近中國消費者的需求。

-- 來源:互聯(lián)網(wǎng)