國(guó)內(nèi)休閑服裝時(shí)尚化直面與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)

隨著生活水平的提高，崇尚自由和個(gè)性的休閑服裝正在成為人們穿衣的主流趨勢(shì)。據(jù)一份不完全的統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的休閑服裝品牌已經(jīng)達(dá)到2000個(gè)之多。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)休閑服裝廠商越來(lái)越注重經(jīng)營(yíng)品牌的時(shí)尚感覺(jué)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，惟有如此才能與國(guó)際品牌一較高下。

偏好明星戰(zhàn)略

選擇最符合品牌氣質(zhì)和形象、最能傳遞品牌理念的來(lái)做代言，才能使明星戰(zhàn)略達(dá)到事半功倍的效果。柒牌服裝選擇李連杰、與狼共舞選擇郭富城和美特斯?邦威選擇周杰倫均是出于這樣的考慮。近期，美特斯?邦威更是為其旗下全新的品牌MEXCITY請(qǐng)來(lái)《越獄》中的弟弟Michael做代言，在年輕人中引起不小的轟動(dòng)。

美特斯?邦威解釋道，Michael是一個(gè)優(yōu)質(zhì)男人的代表，他身上所散發(fā)的時(shí)尚氣息，以及他的睿智與激情都代表著MEXCITY品牌的訴求。當(dāng)然，選擇Michael也考慮了他在中國(guó)內(nèi)地的超高人氣。專家認(rèn)為，從目前來(lái)看，明星戰(zhàn)略仍是很多國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌的主打營(yíng)銷(xiāo)策略。

國(guó)內(nèi)服裝品牌通常是選擇以明星代言的方式打開(kāi)和提升品牌的知名度，但要成為人們心中的SpecialOne卻不是一件容易的事情。目前，年輕人是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，他們時(shí)尚、激情并富有沖勁。很多國(guó)內(nèi)品牌在摸索中逐漸意識(shí)到，惟有營(yíng)造出符合年輕人心理的時(shí)尚品位，才能實(shí)現(xiàn)品牌的真正成長(zhǎng)，而簡(jiǎn)單押寶明星的做法顯然是不明智的。

對(duì)此，美特斯?邦威的企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示，明星是形象代言人、是服裝的模特、是品牌與消費(fèi)者之間溝通的其中一種方式，但這不能代表全部的品牌傳播和發(fā)展工作。運(yùn)用明星代言只是外在的形式，關(guān)鍵還是要看怎樣去運(yùn)用，其效果應(yīng)該體現(xiàn)于此。

時(shí)尚才是硬道理

記者觀察到，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌的店面布置正在悄然地發(fā)生著一些變化，開(kāi)始將服裝按照不同的性別和風(fēng)格分區(qū)陳列，并特別重視對(duì)于配飾的選擇，而這顯然是師法國(guó)際著名品牌的做法。專家指出，這樣的做法會(huì)博取年輕人的好感，為其贏得時(shí)尚加分。

而在其他方面，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌也在努力舞動(dòng)出時(shí)尚腳步。美特斯?邦威的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，其在今年先后推出了“越中國(guó)越時(shí)尚”的民族系列產(chǎn)品和倡導(dǎo)綠色時(shí)尚的環(huán)保時(shí)尚產(chǎn)品，在市場(chǎng)上取得了成功。同時(shí)，在官方網(wǎng)站上開(kāi)辟的“時(shí)尚顧問(wèn)”欄目也是美特斯?邦威一個(gè)很新穎的舉措，成為品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的一種方式，這對(duì)一貫求新求變的年輕人具有很大的吸引力。

專家認(rèn)為，時(shí)尚永遠(yuǎn)處于快速變化之中，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌在提供時(shí)尚的產(chǎn)品和服務(wù)之外，更重要的是為消費(fèi)者提供一種時(shí)尚的生活體驗(yàn)，讓消費(fèi)者融入到這樣一種充滿活力和時(shí)尚的生活方式中來(lái)，這就在潛移默化之中提升了品牌的內(nèi)涵和影響力。

目前，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌的一個(gè)困境在于其消費(fèi)人群主要是以學(xué)生為主，而他們中的很多人在工作以后就會(huì)選擇價(jià)格更高的品牌。對(duì)此，美特斯?邦威表示部分認(rèn)同，但同時(shí)認(rèn)為隨著年輕消費(fèi)者步入社會(huì)、進(jìn)入職場(chǎng)，他們會(huì)選擇更有品質(zhì)感、更具時(shí)尚感和更能體現(xiàn)自我個(gè)性的品牌，而不僅僅是價(jià)錢(qián)更高。

直面與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)

專家認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)休閑服裝行業(yè)的趨勢(shì)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、消費(fèi)習(xí)慣和偏好呈多樣性，對(duì)品牌的更換頻率高；二、渠道建設(shè)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一，并越來(lái)越成為決定成敗的重要因素；三、品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸代替價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)尚成為關(guān)鍵；四、企業(yè)供應(yīng)鏈整合的重要性逐漸凸顯。在這其中，目前國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多擁有更廣闊的渠道，而國(guó)際知名品牌在供應(yīng)鏈整合的效率方面則多有優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)專家指出，中國(guó)服裝行業(yè)的靜態(tài)價(jià)值比任何一個(gè)國(guó)家都有優(yōu)勢(shì)，上游是世界的制造大國(guó)，下游則是占世界1/3人口的消費(fèi)大國(guó)，任何一個(gè)國(guó)家都沒(méi)有這么好的資源，這么好的機(jī)會(huì)。但是，中國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌成為世界上有影響的品牌，中國(guó)大部分市場(chǎng)被那些90％在中國(guó)制造的國(guó)際品牌所占領(lǐng)。這既是一個(gè)機(jī)會(huì)，又是一個(gè)挑戰(zhàn)。

而在不久前剛剛上市的美特斯?邦威被業(yè)界看好有望比肩國(guó)際品牌，一方面其擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，渠道優(yōu)勢(shì)明顯；另一方面它也具備了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，與國(guó)際巨頭的差距正在逐漸縮小。此外，美特斯?邦威在設(shè)計(jì)元素中融合了東方的文化魅力，更貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求。

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