上海服裝“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”掃描

上海市場(chǎng)是所有想在中國(guó)有所作為服裝品牌的必爭(zhēng)之地，但是隨著上海原來(lái)越多國(guó)際品牌的進(jìn)入，上海市場(chǎng)本身對(duì)于大多數(shù)本土服裝品牌似乎都很難直接賺到真金白銀，于是品牌自然選擇將上海作為形象展示之地（此處的形象不是指店鋪形象，而是在宣傳上說(shuō)明在上海有店，至于店鋪在哪個(gè)商場(chǎng)，什么位置則隱去），能撐著就行。

　　于此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海乃至全國(guó)成為一個(gè)時(shí)髦詞匯，在與之交叉的服裝或者時(shí)尚領(lǐng)域，我們確實(shí)看到一些本土力量，雖然他們還很渺小，但卻值得關(guān)注。我們接下來(lái)用“從…到…”來(lái)詮釋一下此中的變化。

　　從梅龍鎮(zhèn)到長(zhǎng)樂(lè)路

　　曾經(jīng)有人總結(jié)，上海本地服裝品牌成功的三個(gè)條件：夫妻搭檔、男管銷售女管設(shè)計(jì)、在梅龍鎮(zhèn)開店。前兩條應(yīng)該是幾乎所有家族服裝品牌成果的經(jīng)驗(yàn)，而第三條則說(shuō)明這家百貨店在上海的地位，以及百貨渠道的戰(zhàn)略意義，現(xiàn)在梅龍鎮(zhèn)里的本土品牌包括：Zuc Zug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E＋一嘉、DECOSTER德詩(shī)、OCHIRLY歐時(shí)力等等。

　　然而，創(chuàng)意讓新一代的設(shè)計(jì)師選擇了其他銷售渠道，其中長(zhǎng)樂(lè)路首屈一指，這條與淮海東路平行的馬路目前聚集了眾多設(shè)計(jì)師品牌與街頭潮流品牌。許多人說(shuō)長(zhǎng)樂(lè)路已經(jīng)有一些像紐約的SOHO區(qū)和東京的里原宿，不少國(guó)外媒體如美國(guó)先驅(qū)論壇報(bào)等都爭(zhēng)相報(bào)道長(zhǎng)樂(lè)路。

　　事實(shí)上長(zhǎng)樂(lè)路已經(jīng)成為一種符號(hào)，由于僧多粥少以及租金成本不斷上升，設(shè)計(jì)師們開始尋找各種潛在有腔調(diào)的馬路開店，比如新樂(lè)路、泰康路等等。

　　代表店鋪與品牌

　　one by one

one by one在長(zhǎng)樂(lè)路有2家店鋪，背后的三個(gè)人是王楚翹、邱昊和大熊，王楚翹和邱昊是蘇州人，學(xué)中文的王楚翹直到讀大學(xué)到蘇絲同學(xué)寢室玩得時(shí)候才知道有服裝設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)（她同學(xué)一個(gè)寢室的還有馬可），畢業(yè)工作一段時(shí)間后與讀室內(nèi)設(shè)計(jì)的邱昊一起在蘇州開起服裝店。一次到上海游玩時(shí)看上了當(dāng)時(shí)還默默無(wú)聞的長(zhǎng)樂(lè)路，于是關(guān)了蘇州店鋪到上海發(fā)展。

　　之后，邱昊從圣馬丁進(jìn)修歸來(lái)，原來(lái)在美邦工作的大熊也加入進(jìn)來(lái)�，F(xiàn)在one by one在黃埔區(qū)一個(gè)廠房?jī)?nèi)有一個(gè)工作室，有十幾個(gè)工人生產(chǎn)服裝。除了one by one，邱昊和大熊分別以自己名字在進(jìn)賢路和新樂(lè)路開設(shè)了店鋪。

　　邱昊和one by one也成為了時(shí)裝雜志的寵兒，邱昊自己都開玩笑說(shuō)不知道為什么一年上了六次《Vogue》。

　　另外，邱昊還剛剛在巴黎獲得Woolmark大獎(jiǎng)。

Even Penniless

　　Even Penniless翻譯成中文是即使一無(wú)所有，設(shè)計(jì)師高欣原來(lái)是美特斯邦威的首席設(shè)計(jì)師，04年創(chuàng)立自己的品牌，06年1月開設(shè)第一家店鋪，現(xiàn)在在長(zhǎng)樂(lè)路也有兩家店鋪。

　　ESTUNE

這家兩層半店鋪的主人Alex也來(lái)自于美特斯邦威，不過(guò)他仍然在美邦工作，而為店鋪貨品設(shè)立的工作室他每周只周六去一次。

nsh

insh的李鴻雁原先學(xué)的是金融，畢業(yè)后由于對(duì)服裝的酷愛(ài)到拉薩爾繼續(xù)學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)后工作一段時(shí)間后創(chuàng)立了自己的第一個(gè)品牌insh，她將工作室搬進(jìn)了泰康路田子坊，并在田子坊門口開設(shè)了第一家也是唯一一家insh自營(yíng)店。insh是In Shanghai的縮寫，因此上海元素是insh服裝的重點(diǎn)，而消費(fèi)者也大多是老外。事實(shí)上，insh這家店和其他本地的代銷的收入剛好可以打平公司運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用，而利潤(rùn)主要來(lái)源于OBM出口，歐洲的一些精品時(shí)裝店會(huì)訂購(gòu)insh品牌的服裝銷售，這或許可以給國(guó)內(nèi)做OEM出口企業(yè)一些啟示。

　　另外，李鴻雁還以自己名字的拼音Li Hong Yan推出了高級(jí)女裝系列，經(jīng)過(guò)2季嘗試后，最近在田子坊里開出了一家專賣店。

從陳逸飛到周成建

　　談創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師是一切的根源，然而設(shè)計(jì)師需要伯樂(lè)去發(fā)現(xiàn)，特別是在中國(guó)尚未成熟的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)之前。杉杉的鄭永剛可以看作是第一位伯樂(lè)，張肇達(dá)、王新元、武學(xué)凱等服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)評(píng)出的十佳設(shè)計(jì)師都源自于他。陳逸飛則可以看作是第二位伯樂(lè)，王一揚(yáng)、王巍、張達(dá)等都先后效力于逸飛時(shí)裝公司。鄭永剛的企業(yè)家出身與陳逸飛的藝術(shù)家出身對(duì)設(shè)計(jì)師的影響表現(xiàn)在前者相關(guān)的設(shè)計(jì)師多出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面而后者多活躍于藝術(shù)領(lǐng)域。

　　美特斯邦威的周成建為設(shè)計(jì)師帶來(lái)的是“不走尋常路”的發(fā)展思路，不依靠女裝傳統(tǒng)的百貨店渠道，而是自己到街邊開設(shè)專賣店。

　　下一位伯樂(lè)會(huì)是誰(shuí)？我猜是會(huì)來(lái)自“富二代”，他們出生于80年代，留學(xué)海外，國(guó)際化視野和充足啟動(dòng)資金，使得nothing is impossible，不是他們還有誰(shuí)？

　　從舊廠房到創(chuàng)意園區(qū)

　　陳逸飛當(dāng)年把逸飛公司的辦公室選在了上海泰康路一個(gè)停工的廠房中，后來(lái)許多藝術(shù)家也將辦公室搬了進(jìn)來(lái)，于是工作室、服裝店、畫廊、咖啡屋在上海特色的老式里弄中出現(xiàn)，現(xiàn)在泰康路田子坊已經(jīng)成為上海最原生態(tài)和最有趣的創(chuàng)意園區(qū)。

　　陳逸飛的偶然動(dòng)作后來(lái)卻成為了必然，將廢舊廠房或建筑改造成創(chuàng)意園區(qū)大量出現(xiàn)，其中比較有代表性的是：

　　莫干山路M50

由位于蘇州河南岸半島地帶的莫干山路50號(hào)，占地面積35.45畝的原上海春明粗紡廠改建，M50引進(jìn)了世界各地藝術(shù)家以及畫廊、平面設(shè)計(jì)、建筑師事務(wù)所、影視制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)品(首飾)設(shè)計(jì)等工作室。其中由瑞士人勞倫斯創(chuàng)辦的香格納畫廊和由意大利人樂(lè)大豆創(chuàng)辦的比翼藝術(shù)中心是目前國(guó)內(nèi)最好的畫廊，并在國(guó)際藝術(shù)界享有較高的聲譽(yù)。

八號(hào)橋

原為上海汽車制動(dòng)器廠舊工業(yè)廠房，經(jīng)過(guò)新的設(shè)計(jì)和模式改造，并同時(shí)注入時(shí)尚、創(chuàng)意的元素，保留的舊廠房現(xiàn)已成為現(xiàn)代城市景觀的新景象。藝之卉旗下的新品牌HUI卉的辦公室就設(shè)在八號(hào)橋。

　　尚街Loft

由原來(lái)三槍內(nèi)衣的老廠房改建，去年開業(yè)的尚街Loft是這些創(chuàng)意園區(qū)中聲勢(shì)最大的，開業(yè)活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)了張曼玉等頂級(jí)明星前來(lái)，入駐企業(yè)包括歐萊雅中國(guó)和Next中國(guó)采購(gòu)辦公室等。另外尚街Loft著力打造設(shè)計(jì)師品牌店，并且辟出5層樓作為創(chuàng)意零售區(qū)域，入駐的設(shè)計(jì)師品牌包括江南布衣旗下的男裝品牌CROQUIS。不過(guò)尚街Loft目前零售區(qū)域的人流不夠是一些入駐商家非常頭痛的問(wèn)題。

1933老場(chǎng)坊

由號(hào)稱遠(yuǎn)東第一屠宰場(chǎng)的建筑改造而成，圓筒型的建筑內(nèi)部構(gòu)造非常奇特，特別適合舉辦大型時(shí)尚活動(dòng)，目前1933老場(chǎng)坊已經(jīng)舉辦過(guò)丹麥的印記丹麥國(guó)家時(shí)尚品牌推薦活動(dòng)和Adidas Original的08春夏新品發(fā)布活動(dòng)。

　　不過(guò)，現(xiàn)在創(chuàng)意園區(qū)在上海有過(guò)熱的跡象，現(xiàn)在園區(qū)數(shù)已經(jīng)超過(guò)80個(gè)，而園區(qū)成立之初所許諾的增值服務(wù)都留于表面，現(xiàn)在政府已經(jīng)開始對(duì)創(chuàng)意園區(qū)開始從嚴(yán)審批。同時(shí)，創(chuàng)意園區(qū)的房租也不斷上升，往往達(dá)到4元/平房/天，一個(gè)100平米的工作室租金超過(guò)1萬(wàn)元，使得不少設(shè)計(jì)師不得不選擇離開。

　　從為富起來(lái)到為好玩

　　八十年代九十年代，大多數(shù)做服裝的目的是為了富起來(lái)，于是如何讓服裝跑量，如何把店鋪鋪開是考慮的第一因素，至于穿自己品牌服裝的人到底是誰(shuí)，設(shè)計(jì)師并不在意，關(guān)鍵是爆款。

　　2005年后，解決溫飽問(wèn)題的人們希望實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，為了樂(lè)趣成為不少新一代創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)師的動(dòng)力所在。于是，他們開始考慮自己的設(shè)計(jì)是否能吸引他想打動(dòng)的人，自己的品牌形象是否能保持。于是one by one雖然有不少人希望加盟，他們都婉言拒絕。insh的李鴻雁當(dāng)發(fā)現(xiàn)剛開設(shè)的北京加盟店售賣其他品牌服裝時(shí)就結(jié)束了與之的合作關(guān)系。

　　我們看到更多設(shè)計(jì)師間和跨界的合作，他們選擇在自己店鋪里寄賣其他設(shè)計(jì)師的作品，他們與服裝領(lǐng)域以外的品牌合作，比如李鴻雁為伊萊克斯新品上市設(shè)計(jì)服裝，秋昊為諾基亞一款手機(jī)上市設(shè)計(jì)服裝等等。

從自我設(shè)計(jì)到開放設(shè)計(jì)

　　年輕人中現(xiàn)在街頭潮流文化盛行，“潮人”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大客群，他們典型的打扮是一件T恤、一條牛仔褲和一雙球鞋，其中T恤是最容易切入的市場(chǎng)，然而要成功切入則需要?jiǎng)?chuàng)意，這里我們可以提到上海3家代表店鋪。

　　衫國(guó)演義

　　這家自我設(shè)計(jì)原創(chuàng)印花圖案的T恤衫店鋪在上海開設(shè)街邊店起家，印花圖案涉及各種話題，圖案所帶來(lái)的信息與顧客產(chǎn)生共鳴，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量又保證了服裝本身的價(jià)值，迅速在上海本地年輕人中流行起來(lái)，其中銷售最多的情侶衫成為不少年輕人婚紗照上的必選。

　　THE THING

　　THE THING與衫國(guó)演義差不多同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，他選擇在長(zhǎng)樂(lè)路開設(shè)店鋪，除了各種原創(chuàng)印花T恤，THE THING選擇了一些不同的營(yíng)銷方式。比如與上海電視臺(tái)娛樂(lè)頻道合作，在一些明星上節(jié)目前，請(qǐng)F(tuán)ans為明星設(shè)計(jì)T恤，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒖梢耘c明星見(jiàn)面。此次汶川地震，THE THING立即推出了2款T恤義賣，所有收入捐獻(xiàn)給紅十字會(huì)。另外THE THING還啟動(dòng)一個(gè)新計(jì)劃，邀請(qǐng)不會(huì)圖案設(shè)計(jì)但有想法的人們提出設(shè)計(jì)概念，再由他們的設(shè)計(jì)師完成T恤設(shè)計(jì)。

　　eno

這家長(zhǎng)樂(lè)路最大的店鋪由一群老外開設(shè)，深諳街頭文化的他們一開始就啟動(dòng)了一個(gè)333計(jì)劃，即三分之一的T恤有eno自身設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，三分之一由eno特約的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，剩下三分之一則由愛(ài)好者投稿后評(píng)選決定。eno這一創(chuàng)意活動(dòng)效果明顯，特約設(shè)計(jì)師本身會(huì)在自己圈子里口碑傳播，而愛(ài)好者的參與則讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)發(fā)揮創(chuàng)意。eno還得到了國(guó)外媒體的垂青，WGSN前主編Roger表示eno是值得關(guān)注的中國(guó)本地街頭裝品牌�，F(xiàn)在eno在上海、北京和昆明開設(shè)店鋪，并在紐約和洛杉磯有銷售。

-- 來(lái)源:中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)