上海服裝“創(chuàng)意產業(yè)”掃描

上海市場是所有想在中國有所作為服裝品牌的必爭之地，但是隨著上海原來越多國際品牌的進入，上海市場本身對于大多數本土服裝品牌似乎都很難直接賺到真金白銀，于是品牌自然選擇將上海作為形象展示之地（此處的形象不是指店鋪形象，而是在宣傳上說明在上海有店，至于店鋪在哪個商場，什么位置則隱去），能撐著就行。

　　于此同時，創(chuàng)意產業(yè)在上海乃至全國成為一個時髦詞匯，在與之交叉的服裝或者時尚領域，我們確實看到一些本土力量，雖然他們還很渺小，但卻值得關注。我們接下來用“從…到…”來詮釋一下此中的變化。

　　從梅龍鎮(zhèn)到長樂路

　　曾經有人總結，上海本地服裝品牌成功的三個條件：夫妻搭檔、男管銷售女管設計、在梅龍鎮(zhèn)開店。前兩條應該是幾乎所有家族服裝品牌成果的經驗，而第三條則說明這家百貨店在上海的地位，以及百貨渠道的戰(zhàn)略意義，現在梅龍鎮(zhèn)里的本土品牌包括：Zuc Zug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E＋一嘉、DECOSTER德詩、OCHIRLY歐時力等等。

　　然而，創(chuàng)意讓新一代的設計師選擇了其他銷售渠道，其中長樂路首屈一指，這條與淮海東路平行的馬路目前聚集了眾多設計師品牌與街頭潮流品牌。許多人說長樂路已經有一些像紐約的SOHO區(qū)和東京的里原宿，不少國外媒體如美國先驅論壇報等都爭相報道長樂路。

　　事實上長樂路已經成為一種符號，由于僧多粥少以及租金成本不斷上升，設計師們開始尋找各種潛在有腔調的馬路開店，比如新樂路、泰康路等等。

　　代表店鋪與品牌

　　one by one

one by one在長樂路有2家店鋪，背后的三個人是王楚翹、邱昊和大熊，王楚翹和邱昊是蘇州人，學中文的王楚翹直到讀大學到蘇絲同學寢室玩得時候才知道有服裝設計這個專業(yè)（她同學一個寢室的還有馬可），畢業(yè)工作一段時間后與讀室內設計的邱昊一起在蘇州開起服裝店。一次到上海游玩時看上了當時還默默無聞的長樂路，于是關了蘇州店鋪到上海發(fā)展。

　　之后，邱昊從圣馬丁進修歸來，原來在美邦工作的大熊也加入進來�，F在one by one在黃埔區(qū)一個廠房內有一個工作室，有十幾個工人生產服裝。除了one by one，邱昊和大熊分別以自己名字在進賢路和新樂路開設了店鋪。

　　邱昊和one by one也成為了時裝雜志的寵兒，邱昊自己都開玩笑說不知道為什么一年上了六次《Vogue》。

　　另外，邱昊還剛剛在巴黎獲得Woolmark大獎。

Even Penniless

　　Even Penniless翻譯成中文是即使一無所有，設計師高欣原來是美特斯邦威的首席設計師，04年創(chuàng)立自己的品牌，06年1月開設第一家店鋪，現在在長樂路也有兩家店鋪。

　　ESTUNE

這家兩層半店鋪的主人Alex也來自于美特斯邦威，不過他仍然在美邦工作，而為店鋪貨品設立的工作室他每周只周六去一次。

nsh

insh的李鴻雁原先學的是金融，畢業(yè)后由于對服裝的酷愛到拉薩爾繼續(xù)學習時裝設計，畢業(yè)后工作一段時間后創(chuàng)立了自己的第一個品牌insh，她將工作室搬進了泰康路田子坊，并在田子坊門口開設了第一家也是唯一一家insh自營店。insh是In Shanghai的縮寫，因此上海元素是insh服裝的重點，而消費者也大多是老外。事實上，insh這家店和其他本地的代銷的收入剛好可以打平公司運營的費用，而利潤主要來源于OBM出口，歐洲的一些精品時裝店會訂購insh品牌的服裝銷售，這或許可以給國內做OEM出口企業(yè)一些啟示。

　　另外，李鴻雁還以自己名字的拼音Li Hong Yan推出了高級女裝系列，經過2季嘗試后，最近在田子坊里開出了一家專賣店。

從陳逸飛到周成建

　　談創(chuàng)意，設計師是一切的根源，然而設計師需要伯樂去發(fā)現，特別是在中國尚未成熟的時裝產業(yè)之前。杉杉的鄭永剛可以看作是第一位伯樂，張肇達、王新元、武學凱等服裝設計師協(xié)會評出的十佳設計師都源自于他。陳逸飛則可以看作是第二位伯樂，王一揚、王巍、張達等都先后效力于逸飛時裝公司。鄭永剛的企業(yè)家出身與陳逸飛的藝術家出身對設計師的影響表現在前者相關的設計師多出現在產業(yè)層面而后者多活躍于藝術領域。

　　美特斯邦威的周成建為設計師帶來的是“不走尋常路”的發(fā)展思路，不依靠女裝傳統(tǒng)的百貨店渠道，而是自己到街邊開設專賣店。

　　下一位伯樂會是誰？我猜是會來自“富二代”，他們出生于80年代，留學海外，國際化視野和充足啟動資金，使得nothing is impossible，不是他們還有誰？

　　從舊廠房到創(chuàng)意園區(qū)

　　陳逸飛當年把逸飛公司的辦公室選在了上海泰康路一個停工的廠房中，后來許多藝術家也將辦公室搬了進來，于是工作室、服裝店、畫廊、咖啡屋在上海特色的老式里弄中出現，現在泰康路田子坊已經成為上海最原生態(tài)和最有趣的創(chuàng)意園區(qū)。

　　陳逸飛的偶然動作后來卻成為了必然，將廢舊廠房或建筑改造成創(chuàng)意園區(qū)大量出現，其中比較有代表性的是：

　　莫干山路M50

由位于蘇州河南岸半島地帶的莫干山路50號，占地面積35.45畝的原上海春明粗紡廠改建，M50引進了世界各地藝術家以及畫廊、平面設計、建筑師事務所、影視制作、環(huán)境藝術設計、藝術品(首飾)設計等工作室。其中由瑞士人勞倫斯創(chuàng)辦的香格納畫廊和由意大利人樂大豆創(chuàng)辦的比翼藝術中心是目前國內最好的畫廊，并在國際藝術界享有較高的聲譽。

八號橋

原為上海汽車制動器廠舊工業(yè)廠房，經過新的設計和模式改造，并同時注入時尚、創(chuàng)意的元素，保留的舊廠房現已成為現代城市景觀的新景象。藝之卉旗下的新品牌HUI卉的辦公室就設在八號橋。

　　尚街Loft

由原來三槍內衣的老廠房改建，去年開業(yè)的尚街Loft是這些創(chuàng)意園區(qū)中聲勢最大的，開業(yè)活動時邀請了張曼玉等頂級明星前來，入駐企業(yè)包括歐萊雅中國和Next中國采購辦公室等。另外尚街Loft著力打造設計師品牌店，并且辟出5層樓作為創(chuàng)意零售區(qū)域，入駐的設計師品牌包括江南布衣旗下的男裝品牌CROQUIS。不過尚街Loft目前零售區(qū)域的人流不夠是一些入駐商家非常頭痛的問題。

1933老場坊

由號稱遠東第一屠宰場的建筑改造而成，圓筒型的建筑內部構造非常奇特，特別適合舉辦大型時尚活動，目前1933老場坊已經舉辦過丹麥的印記丹麥國家時尚品牌推薦活動和Adidas Original的08春夏新品發(fā)布活動。

　　不過，現在創(chuàng)意園區(qū)在上海有過熱的跡象，現在園區(qū)數已經超過80個，而園區(qū)成立之初所許諾的增值服務都留于表面，現在政府已經開始對創(chuàng)意園區(qū)開始從嚴審批。同時，創(chuàng)意園區(qū)的房租也不斷上升，往往達到4元/平房/天，一個100平米的工作室租金超過1萬元，使得不少設計師不得不選擇離開。

　　從為富起來到為好玩

　　八十年代九十年代，大多數做服裝的目的是為了富起來，于是如何讓服裝跑量，如何把店鋪鋪開是考慮的第一因素，至于穿自己品牌服裝的人到底是誰，設計師并不在意，關鍵是爆款。

　　2005年后，解決溫飽問題的人們希望實現人生價值，為了樂趣成為不少新一代創(chuàng)業(yè)設計師的動力所在。于是，他們開始考慮自己的設計是否能吸引他想打動的人，自己的品牌形象是否能保持。于是one by one雖然有不少人希望加盟，他們都婉言拒絕。insh的李鴻雁當發(fā)現剛開設的北京加盟店售賣其他品牌服裝時就結束了與之的合作關系。

　　我們看到更多設計師間和跨界的合作，他們選擇在自己店鋪里寄賣其他設計師的作品，他們與服裝領域以外的品牌合作，比如李鴻雁為伊萊克斯新品上市設計服裝，秋昊為諾基亞一款手機上市設計服裝等等。

從自我設計到開放設計

　　年輕人中現在街頭潮流文化盛行，“潮人”是創(chuàng)意產業(yè)的最大客群，他們典型的打扮是一件T恤、一條牛仔褲和一雙球鞋，其中T恤是最容易切入的市場，然而要成功切入則需要創(chuàng)意，這里我們可以提到上海3家代表店鋪。

　　衫國演義

　　這家自我設計原創(chuàng)印花圖案的T恤衫店鋪在上海開設街邊店起家，印花圖案涉及各種話題，圖案所帶來的信息與顧客產生共鳴，優(yōu)良的產品質量又保證了服裝本身的價值，迅速在上海本地年輕人中流行起來，其中銷售最多的情侶衫成為不少年輕人婚紗照上的必選。

　　THE THING

　　THE THING與衫國演義差不多同時進入市場，他選擇在長樂路開設店鋪，除了各種原創(chuàng)印花T恤，THE THING選擇了一些不同的營銷方式。比如與上海電視臺娛樂頻道合作，在一些明星上節(jié)目前，請Fans為明星設計T恤，獲獎者將可以與明星見面。此次汶川地震，THE THING立即推出了2款T恤義賣，所有收入捐獻給紅十字會。另外THE THING還啟動一個新計劃，邀請不會圖案設計但有想法的人們提出設計概念，再由他們的設計師完成T恤設計。

　　eno

這家長樂路最大的店鋪由一群老外開設，深諳街頭文化的他們一開始就啟動了一個333計劃，即三分之一的T恤有eno自身設計師設計，三分之一由eno特約的設計師設計，剩下三分之一則由愛好者投稿后評選決定。eno這一創(chuàng)意活動效果明顯，特約設計師本身會在自己圈子里口碑傳播，而愛好者的參與則讓每個人都有機會發(fā)揮創(chuàng)意。eno還得到了國外媒體的垂青，WGSN前主編Roger表示eno是值得關注的中國本地街頭裝品牌�，F在eno在上海、北京和昆明開設店鋪，并在紐約和洛杉磯有銷售。

-- 來源:中國時尚品牌網