中山服裝業(yè)集體變陣多渠道“御寒”

核心提示

服裝產(chǎn)業(yè)“寒氣”襲人，中山的服裝業(yè)界該如何“過冬”？是知難而退、等待觀望還是迎難而上？是繼續(xù)貼牌加工還是自創(chuàng)品牌？是繼續(xù)強(qiáng)攻出口市場還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場？

“人生的路就好像地上的路，只要你敢踩第一步，帶著伙伴，就能共同打造一條財富高速公路�！痹诒驹�16日開幕的第九屆中國休閑服裝博覽會上，霞湖世家總裁郭長棋在展臺前簽名售書，他的新作《路是人踩出來的》，給面臨轉(zhuǎn)型升級難題的中山服裝產(chǎn)業(yè)提供了專業(yè)思考，也代表了中山服裝業(yè)界對日益嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展環(huán)境的響亮回答。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)并不可怕。

美國前總統(tǒng)尼克松曾對“危機(jī)”作過精彩解讀，在他的眼中，危機(jī)＝危險＋機(jī)會。

服裝企業(yè)“雪上加霜”

紡織服裝的出口退稅率將上調(diào)到15％的非官方消息，連日來正通過各種渠道傳遞。

“這好比打開服裝出口市場的一根救命稻草，政府再不出手相救，我們就真的完蛋了！”一位多年從事加工貿(mào)易的服裝企業(yè)老板憂心忡忡地說。

他的話并不是危言聳聽。一場源于大洋彼岸的全球“金融海嘯”正鋪天蓋地而來。相比資本市場，制造業(yè)對“金融海嘯”的反應(yīng)要慢半拍，但很快就會殃及。

在本屆服博會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津?qū)τ浾哒f：“金融海嘯”對中山制造業(yè)的影響有一個“滯后效應(yīng)”，可以初步判斷，明年服裝產(chǎn)業(yè)更困難。

去年下半年以來，受人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、原材料及勞動力成本大幅上升、電力土地資源緊缺等一系列不利因素的影響，廣東服裝生產(chǎn)總量今年首次出現(xiàn)負(fù)增長，是國內(nèi)主要服裝生產(chǎn)省份中唯一出現(xiàn)產(chǎn)量負(fù)增長的地區(qū)；全省服裝及衣著附件出口同比下降了30.1％，預(yù)計今年出口將減少100億美元以上。

最近全球金融海嘯的波及，無疑讓以外向型為主的廣東服裝產(chǎn)業(yè)“雪上加霜”，有人預(yù)言：紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了“史上最為艱難”的關(guān)口。

2008年4月，山東櫻花集團(tuán)因資不抵債，被如意集團(tuán)收購；6月，鄭州國棉因資金鏈斷裂，不得不賣地求生；9月，鄭州三大國有紡織企業(yè)因經(jīng)營困難而整體轉(zhuǎn)讓……服裝業(yè)新一輪大洗牌已經(jīng)開始。

面對日趨惡劣的市場環(huán)境，中山的紡織服裝企業(yè)將向何處去？

人民幣升值導(dǎo)致利潤驟降

去年下半年至今，紡織服裝出口市場嚴(yán)重受阻。按照有關(guān)行業(yè)部門的統(tǒng)計，人民幣每升值1％，棉紡織、毛紡織、服裝行業(yè)的利潤率將分別下降3.19％、2.27％和6.18％。這還不包括出口退稅率下調(diào)等因素的影響。受最近全球金融海嘯等因素影響，紡織服裝企業(yè)明年出口形勢更為嚴(yán)峻。

西方不亮東方亮。內(nèi)銷型品牌服裝零售企業(yè)利潤增長迅速，給中山服裝業(yè)提供了“他山之石”。如美特斯邦威、七匹狼和報喜鳥利潤繼續(xù)高速增長，美邦服飾中報凈利潤同比增長472％，而七匹狼的中報凈利潤同比也達(dá)到190％。

沙溪經(jīng)貿(mào)辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，就部分外銷為主的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場的表現(xiàn)來看，國內(nèi)的服裝市場還有很大的空間。傳統(tǒng)外銷企業(yè)在繼續(xù)做好外銷市場的同時，可以通過召開訂貨會，在大中城市開辦直營店、加盟店等形式多渠道拓展國內(nèi)市場。

自創(chuàng)品牌搶占“江湖地位”

從沙溪服裝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來說，有出口的，有內(nèi)銷的，有加工的，也有做品牌的，然而，卻以加工為主，企業(yè)利潤率常常不到10％，絕大部分利潤被產(chǎn)業(yè)價值鏈兩端的企業(yè)拿走。因此，強(qiáng)化品牌建設(shè)是一條重要出路。

事實上，中山已有一大批企業(yè)走上了自創(chuàng)品牌的道路，柏仙多格、三番、霞湖世家、埃古等一批自主品牌還打出了自己的“江湖地位”，通偉、胡氏兄弟等企業(yè)正從貼牌向創(chuàng)牌升級，或從外銷為主向內(nèi)銷為主轉(zhuǎn)型。

“因金融海嘯引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退和國外市場需求不足，正成為服裝制造業(yè)的噩夢�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“外需不旺，內(nèi)需跟不上，根本的出路在于通過提高科技與品牌貢獻(xiàn)率實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級�！�

通偉電腦車花制衣廠是沙溪鎮(zhèn)大型的貼牌加工型企業(yè)之一，如今，通偉正投入大量的人力、物力、財力謀求轉(zhuǎn)型升級。一方面加大內(nèi)銷力度，該公司目前已從基本做外銷轉(zhuǎn)型為內(nèi)銷比重占80％左右；另一方面對自有品牌“東方兒女”進(jìn)行重新包裝后上市。

中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津認(rèn)為，中山的服裝業(yè)要在樹立品牌、提升品牌上做文章，由生產(chǎn)加工發(fā)展成為服裝設(shè)計和銷售。一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，一批響亮的服裝品牌，才是中山服裝的未來。

-- 來源:eNet硅谷動力(北京)