國(guó)際服裝銷售環(huán)境趨于惡化中國(guó)服企須應(yīng)對(duì)

德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際服裝展上，不斷有業(yè)界專家發(fā)出警告，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，歐洲及全球服裝市場(chǎng)狀況正在趨于惡化。在此背景下，服裝零售商與供貨商的關(guān)系將面臨考驗(yàn)，估計(jì)這對(duì)中國(guó)服裝出口企業(yè)的負(fù)面影響將逐步顯現(xiàn)。

根據(jù)德國(guó)紡織行業(yè)聯(lián)合會(huì)（BTE）發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年德國(guó)服裝行業(yè)的銷售狀況并不理想，三四月份接近零增長(zhǎng)，一些中小型零售商店由于未能及時(shí)預(yù)見到銷售的困境

而繼續(xù)大量訂貨，部分企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了積壓的現(xiàn)象。面對(duì)銷售低迷狀況，許多德國(guó)零售商店從5月中旬開始就進(jìn)行大幅度的夏季打折促銷，這與往年相比時(shí)間大大提前。有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，由于店面運(yùn)營(yíng)成本上升、積壓占用現(xiàn)金流以及打折等因素影響，德國(guó)中小型服裝零售企業(yè)的稅前盈利率僅僅為0.9％。

德國(guó)紡織聯(lián)合會(huì)分析，服裝銷售狀況的惡化，主要是受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及高物價(jià)的影響。今年以來油價(jià)、電價(jià)及食品價(jià)格的大幅上漲，已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月將德國(guó)通脹率推到了3％以上，這對(duì)居民的消費(fèi)意愿造成了直接影響。高物價(jià)迫使人們不得不節(jié)省開支、增加儲(chǔ)蓄，服裝的銷售因此受到影響。

業(yè)內(nèi)專家指出，今年上半年出現(xiàn)的“意料之外”的服裝銷售低迷狀況，可能會(huì)使得服裝零售商與生產(chǎn)商之間一直以來的緊張關(guān)系更加惡化。服裝生產(chǎn)商一直抱怨零售企業(yè)苛刻的價(jià)格政策，而零售商在不得不打折銷售的狀況下，必將進(jìn)一步壓低服裝采購(gòu)價(jià)格，這同樣會(huì)進(jìn)一步延伸到面料價(jià)格。目前全球服裝零售商與生產(chǎn)商正在進(jìn)行2009年春夏季服裝的訂貨談判。專家提醒，在這樣的一個(gè)困難時(shí)期，可以預(yù)計(jì)服裝銷售商將對(duì)訂貨更加謹(jǐn)慎；與以前的追求穩(wěn)定供貨相比，目前可能更加注重靈活機(jī)動(dòng)性；提前訂貨的數(shù)量可能將縮減，而最低訂單量可能也需要重新談判。

而目前的狀況是，全球服裝產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)主要集中在中國(guó)，江浙地區(qū)的服裝生產(chǎn)商是國(guó)際服裝零售企業(yè)的主要訂貨源。實(shí)際上，在本屆杜塞爾多夫服裝展的參展生產(chǎn)商名錄中，中國(guó)企業(yè)占到了57％。從目前情況看，毫無疑問，中國(guó)的服裝出口企業(yè)必將面對(duì)全球采購(gòu)商新一輪的壓價(jià)壓力。在服裝展上，許多中國(guó)企業(yè)反映，在人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升以及國(guó)際零售商壓價(jià)等“內(nèi)憂外困”壓力下，“目前的日子非常不好過”，目前已經(jīng)關(guān)閉或面臨倒閉的企業(yè)不在少數(shù)。

面對(duì)日趨惡化的國(guó)際銷售環(huán)境，中國(guó)服裝企業(yè)必須盡快做出應(yīng)對(duì)，特別是在服裝制造利潤(rùn)率逐步萎縮的情況下，如何在品牌建立、服裝設(shè)計(jì)以及零售環(huán)節(jié)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)企業(yè)還需要更加積極地進(jìn)行探索。

-- 來源:易觀網(wǎng)