中國服裝品牌年度大獎終評

2006-2007中國服裝品牌年度大獎市場檢驗環(huán)節(jié)自去年12月全面開展并于日前結(jié)束。本屆年度大獎的市場檢驗環(huán)節(jié)由網(wǎng)上投票、短信投票、市場調(diào)查、質(zhì)量抽檢和模塊計算組成。新浪網(wǎng)專門開辟了“大獎”投票專題，由消費者進行網(wǎng)上投票，普華永道公司全程監(jiān)控投票進程，并出具《網(wǎng)上投票排名報告》，數(shù)百萬網(wǎng)民參與，短信投票數(shù)達到３萬多。同時，由于去年的消費者問卷調(diào)查工作擴大了參評品牌在眾多商業(yè)城市的影響力，提高了“大獎”活動的知名度與群眾參與性，體現(xiàn)了“大獎”市場檢驗的原則，因此，今年主辦方將調(diào)查城市由去年的12個增加至15個，接受了1500名普通消費者的檢驗，對品牌進行了更廣泛、全面的調(diào)查。

　　大獎進入終評沖刺

　　隨著入圍評審、市場檢驗工作的結(jié)束，本屆年度大獎進入了最關(guān)鍵時期，終評評審工作即將展開。

　　記者了解到，本屆“大獎”的終評評審工作比往屆更加嚴謹，不僅有普華永道公司對評審過程進行全程監(jiān)督，在評委的行業(yè)覆蓋面及人數(shù)上也有較大擴充。本屆“大獎”由組委會聯(lián)合中國服裝協(xié)會、全國各地方服裝協(xié)會、媒體代表、院校代表、設(shè)計界代表、理論界代表、商界代表、質(zhì)檢機構(gòu)代表、藝術(shù)界代表以及業(yè)界專家等組成評審團，根據(jù)各獎項《評審細則》、《評審?fù)▌t》、《評審團工作條例》等文件，通過資料審讀、參看數(shù)據(jù)報告、現(xiàn)場服裝展示等進行同步電子化打分。屆時，普華永道將現(xiàn)場封存評委簽字的打分表并進行封閉統(tǒng)計，直到頒獎晚會前直接交與頒獎晚會現(xiàn)場主持人，最終獲獎品牌將在頒獎晚會公布。

　　評委心中有桿秤

　　終評評委是來自于服裝設(shè)計、科研、商業(yè)、營銷、媒介、院校、質(zhì)量檢測、批發(fā)代理商、咨詢公司、模特經(jīng)紀公司、時尚人士、消費者代表等幾乎所有與服裝相關(guān)領(lǐng)域的專家，一部分同時也是初評評委。

　　對于終評工作，許多評委表示還是第一次參與其中，不同行業(yè)領(lǐng)域的評委、專家?guī)е鴮π袠I(yè)的不同責任和對年度大獎的各自理解，積極參與到終評工作之中。
　　記者曾就初評結(jié)果采訪了部分初評評委。

　　長春卓展集團企劃推廣經(jīng)理楊毅接受記者采訪時表示：“年度大獎作為一個展示中國原創(chuàng)品牌的舞臺，對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講是至關(guān)重要的，中國服裝業(yè)有很好的基礎(chǔ)，具備許多有利的條件，但為什么中國只是服裝大國而不是服裝強國，原因在于品牌的競爭力不強。年度大獎?wù)�是給原創(chuàng)服裝品牌這樣一個機會。”

　　國家服裝設(shè)計與加工工程技術(shù)研究中心副主任李俐也向記者表示：“年度大獎對服裝行業(yè)‘兩個貢獻率’的推動是毋庸置疑的，杜鈺洲會長提出的‘科技貢獻率’與‘品牌貢獻率’是服裝行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，而年度大獎的舉辦正是對‘品牌貢獻率’的一種落實。品牌的貢獻率到底有多少？微觀的計算是很難的，但是從宏觀方面看，目前中國的產(chǎn)品在世界市場上得到的效益是跨國價值鏈的15%-20%，這個數(shù)據(jù)可以說明，中國服裝品牌未來還有80%的增長空間，因此，品牌的貢獻率的空間從宏觀來說是很大的。年度大獎恰恰給品牌這樣一個釋放空間。”

　　記者從年度大獎活動主辦方工作人員處了解到，本屆年度大獎活動的評審工作之所以邀請了業(yè)內(nèi)各個領(lǐng)域的代表，并且代表人數(shù)大幅提升，目的是使評審工作更加細化，使品牌得到綜合的考察，行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域代表將站在各自的領(lǐng)域、各自的立場進行把關(guān)，使評審更加科學、公正。

　　對此，記者了解到，評委除依照“大獎”組委會的評審準則外，各自也會“增添”不一樣的個性化評審眼光。

　　“作為大獎評審工作的商業(yè)代表，我將從商業(yè)、流通業(yè)領(lǐng)域關(guān)注品牌”，楊毅告訴記者，“長春卓展集團是一家大型百貨集團，對服裝品牌的銷售及其市場表現(xiàn)有一定的了解，會主要從這一角度對品牌進行考量。同時，對品牌的品質(zhì)的考察也會占到很大的比例，品牌的面料和做工一定要很精細，面料的技術(shù)含量也要有所創(chuàng)新�！�

　　李俐表示：“科技創(chuàng)新與品牌文化是品牌必須具備的條件，‘兩個貢獻率’是評審的原則。從技術(shù)含量方面來說，將會主要考察企業(yè)的信息化水平以及對員工技術(shù)培訓的投入比例。從品牌文化來說，主要會考察品牌對消費者的態(tài)度以及是否具有人文的關(guān)愛。”

　　深圳大學藝術(shù)設(shè)計學院副院長吳洪也贊同李俐的評審標準，他表示：“作為學院評委代表，他將從品牌的設(shè)計創(chuàng)新及工藝創(chuàng)新方面綜合每個品牌是否具備獲獎資格�！�

　　而本屆年度大獎支持單位常熟市服裝協(xié)會會長歸無忌也告訴記者：“常熟擁有眾多知名原創(chuàng)品牌，許多品牌如波司登、紅杉樹等都已陸續(xù)報名，協(xié)會會一如既往地支持企業(yè)參與，使中國服裝品牌年度大獎這一展示中國原創(chuàng)服裝品牌的舞臺更加多姿多彩�！�

新聞來源：服裝時報