虎門(mén)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)凸顯標(biāo)本意義

在全球經(jīng)濟(jì)遭遇危機(jī)和東莞經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的大背景下，虎門(mén)服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)凸顯標(biāo)本意義。

今年的世界經(jīng)濟(jì)很不“太平”。而別名“太平”的東莞虎門(mén)，因處在國(guó)際服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在這席卷全球的經(jīng)濟(jì)海嘯中，也注定要成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。

中共東莞市委書(shū)記劉志庚指出，金融危機(jī)發(fā)生的過(guò)程，也是企業(yè)加快洗牌、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組的過(guò)程，更是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的難得機(jī)遇。

在全球經(jīng)濟(jì)遭遇危機(jī)和東莞經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的大背景下，堪稱(chēng)中國(guó)南派服裝領(lǐng)頭羊的虎門(mén)服裝業(yè)，將選擇怎樣的發(fā)展路向，尤其凸顯標(biāo)本意義。值此第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)開(kāi)幕之際，記者走馬這座著名的服裝名城，在對(duì)政府官員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和專(zhuān)家的采訪(fǎng)中，我們欣喜地看到，虎門(mén)服裝業(yè)依然高擎南派服裝的大旗，面對(duì)全球金融海嘯的驚濤駭浪，吹響了產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新號(hào)角。

“�！�、“機(jī)”并存篇??

中國(guó)的紡織服裝業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，在世界金融危機(jī)這種寒冷的侵襲下，國(guó)家應(yīng)該給予支持，我們的企業(yè)也一定能夠克服困難，渡過(guò)難關(guān)，得到更大的發(fā)展和提高。當(dāng)然這就需要?jiǎng)?chuàng)新，來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

??溫家寶

殊榮美譽(yù)紛至

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，虎門(mén)服裝品牌走出了一條“無(wú)牌?貼牌?創(chuàng)牌?名牌”的發(fā)展道路。至2007年底，全鎮(zhèn)上規(guī)模服裝制衣企業(yè)1300多家，服裝年生產(chǎn)量達(dá)到2．5億件（套），銷(xiāo)售總額近150億元；虎門(mén)服裝生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)有5000多個(gè)。一個(gè)由“區(qū)域品牌?廣東名牌?國(guó)家名牌”三級(jí)梯隊(duì)構(gòu)成的“金字塔”形品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)逐步形成……服裝業(yè)，已經(jīng)成為虎門(mén)乃至東莞的重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

憑借成熟的產(chǎn)業(yè)配套體系，完善的服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，以及鮮明的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，虎門(mén)獲得過(guò)“國(guó)家火炬計(jì)劃東莞虎門(mén)服裝設(shè)計(jì)特色產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“最具行業(yè)影響力紡織之都”等多項(xiàng)殊榮。

即便是被稱(chēng)為紡織服裝業(yè)“寒冬”開(kāi)始的2008年，紛至沓來(lái)的各種榮譽(yù)依然眷顧著虎門(mén)這座服裝名城、時(shí)尚之都。

??2008年度中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)名單出爐，虎門(mén)高居榜首。

??近日，中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所在北京對(duì)外發(fā)布了“2008中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”獲選名單，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)集群榜上有名。

??日前，“第三屆中國(guó)紡織服裝品牌影響力大獎(jiǎng)”名單揭曉，虎門(mén)服交會(huì)再度蟬聯(lián)“中國(guó)最具行業(yè)影響力專(zhuān)業(yè)展會(huì)”。

……

虎門(mén)的綜合實(shí)力，特別是虎門(mén)服裝在業(yè)內(nèi)的地位由此可見(jiàn)一斑。

10月30日，虎門(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記、鎮(zhèn)人大主席吳湛輝，在巡視第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)時(shí)指出，虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)是全國(guó)著名的服裝工展會(huì)，它不僅是服裝展示與交易的盛會(huì)，也是虎門(mén)遞給國(guó)內(nèi)外客商的名片。今年，雖然受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)滑坡等因素的影響，但虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)仍然受到了海內(nèi)外商家們的熱捧。因此，我們一定要全力以赴辦好這屆盛會(huì)，吹響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新號(hào)角，讓虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)得到更好更快的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的高速發(fā)展，“虎門(mén)服裝”日趨成熟豐腴。但也如同眾多面臨成長(zhǎng)期煩惱的產(chǎn)業(yè)一樣，在原材料、人才、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)等方面遭遇諸多“難以為繼”的局面，存在產(chǎn)業(yè)布局不夠合理、企業(yè)創(chuàng)新能力較弱等癥結(jié)。而隨著國(guó)內(nèi)服裝品牌群雄并起，特別是珠三角兄弟城市服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，“虎門(mén)服裝”的比較優(yōu)勢(shì)也變得有些模糊。在東莞提出大力推進(jìn)資源主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)、初級(jí)城市化社會(huì)轉(zhuǎn)向高級(jí)城市化社會(huì)的“雙轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略大背景下，虎門(mén)服裝在原有基礎(chǔ)上全速加大創(chuàng)新力度，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不但是必然的抉擇，而且已是迫在眉睫！

困境危機(jī)齊襲來(lái)

服交會(huì)提振信心

面對(duì)困境，強(qiáng)烈的憂(yōu)患意識(shí)促使虎門(mén)鎮(zhèn)政府、服裝企業(yè)都在尋找突圍之路。

第十三屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)前夕，虎門(mén)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)潘繼軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，眼下世界經(jīng)濟(jì)低迷，全世界任何一個(gè)角落都不能獨(dú)善其身�；㈤T(mén)服裝雖然也遇到一些困難，但整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的基本面是良好的，沒(méi)有陷入一種很大的困境，虎門(mén)服裝依然前行。

據(jù)悉，根據(jù)今年秋季訂貨會(huì)，虎門(mén)服裝的訂單基本能夠與去年相等還有部分增長(zhǎng)。另外，從市場(chǎng)體系上來(lái)看，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)這一塊，均不如往年�；㈤T(mén)雖然不如往年，但與全國(guó)其他區(qū)域市場(chǎng)的困境來(lái)比，還沒(méi)走在后面，還是健康的，整個(gè)市場(chǎng)的體系也都是好的。

談及今年服交會(huì)對(duì)虎門(mén)服裝有何影響時(shí)，潘繼軍說(shuō)主要是三點(diǎn)：一是提振信心。在目前情況下，如期并成功地舉辦第13屆虎門(mén)服交會(huì)，對(duì)于提振整個(gè)行業(yè)的信心是有很大幫助的；二是蓄勢(shì)。積蓄自己的力量，以守為攻；三是突圍和解困。通過(guò)這個(gè)展示平臺(tái)，整合力量，形成一個(gè)強(qiáng)大的場(chǎng)，從而應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)。

專(zhuān)家積極建言獻(xiàn)策

品牌戰(zhàn)略助推轉(zhuǎn)型

在服裝行業(yè)整體發(fā)展面臨困境，遭遇危機(jī)之時(shí)，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)將如何實(shí)現(xiàn)突圍？在眼下最緊要的是做什么？

日前，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲率領(lǐng)的服裝行業(yè)專(zhuān)家智囊團(tuán)來(lái)虎門(mén)調(diào)研，并就如何打造區(qū)域品牌，虎門(mén)服裝如何更好突圍召開(kāi)研討會(huì)。中國(guó)紡織信息中心副主任、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)檢測(cè)中心主任伏廣偉博士，中國(guó)紡織協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林博士等到會(huì)并紛紛建言獻(xiàn)策。

伏廣偉博士為虎門(mén)服裝業(yè)未來(lái)的5～10年的發(fā)展規(guī)劃提出了建議，主要體現(xiàn)在以下七個(gè)方面：一是土地外擴(kuò)，在外省置地，建設(shè)跨省的虎門(mén)服裝工業(yè)園，由政府引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；二是發(fā)展虎門(mén)本地市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，形成市場(chǎng)特色，完善服裝配套市場(chǎng)，打造華南最大的交易中心；三是整合產(chǎn)業(yè)資源，形成合力，打造公共品牌即虎門(mén)區(qū)域品牌；四是大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升服裝產(chǎn)業(yè)檔次；五是建設(shè)品牌總部基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展；六是實(shí)施人才戰(zhàn)略，建立完善的人才引進(jìn)與培育機(jī)制；七是加快公共服務(wù)體系的建設(shè)，充分發(fā)揮創(chuàng)新中心對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用，形成全社會(huì)的創(chuàng)新體系。

談及虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，專(zhuān)家們思路清晰且貼近實(shí)際。魏林博士指出，首先，要牢牢把握走品牌之路的方向，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是品牌占主導(dǎo)地位，批發(fā)總量在不斷減少，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展空間正在逐漸縮小，品牌正在一步步分割專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的份額；其次，將虎門(mén)建設(shè)成時(shí)尚中心，把時(shí)尚作為培育品牌、打造區(qū)域業(yè)態(tài)的有力工具；再次，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，一方面做大做強(qiáng)特色支柱產(chǎn)業(yè)，另一方面適當(dāng)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)；最后，要發(fā)展一批上市公司，形成良好的商業(yè)氛圍。

潘繼軍表示，虎門(mén)鎮(zhèn)政府對(duì)實(shí)施區(qū)域品牌的戰(zhàn)略已醞釀很久，希望通過(guò)發(fā)揮虎門(mén)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，打造“虎門(mén)服裝”這個(gè)大品牌。他透露，政府每年都投入2000萬(wàn)元來(lái)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，在財(cái)稅政策方面也給予了企業(yè)適當(dāng)?shù)膬A斜，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)名牌，并且努力引導(dǎo)企業(yè)上市，如安排專(zhuān)人協(xié)助以純、富民等擬上市企業(yè)開(kāi)展相關(guān)籌備工作。

業(yè)內(nèi)群雄自信自救

抗“�！备�盼“機(jī)”

日前，虎門(mén)服交會(huì)組委會(huì)組織了鎮(zhèn)內(nèi)6家服裝企業(yè)與來(lái)自國(guó)家、省、市多家媒體的記者座談服裝發(fā)展之道。座談會(huì)傳遞的信息令人振奮：以純、狐仙、依米奴、溫純、快樂(lè)濱尼和大瑩等虎門(mén)的主力服裝企業(yè)主們?cè)缫烟崆安枷律��?jí)之局，而一些已經(jīng)在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的企業(yè)，也在備足糧草面對(duì)這次來(lái)勢(shì)洶洶的“�！钡耐瑫r(shí)，更看到了背后蘊(yùn)藏的“機(jī)”。他們自信地表示，希望借“機(jī)”實(shí)現(xiàn)自救??來(lái)一個(gè)漂亮的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

以純集團(tuán)董事長(zhǎng)秘書(shū)曾偉君說(shuō)他們?cè)缭?0年前就前瞻性地完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。因此，當(dāng)眼下整個(gè)行業(yè)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響時(shí)，以純并沒(méi)有表現(xiàn)出特別明顯的陣痛。在談及以純的發(fā)展策略時(shí)，曾偉君指出在未來(lái)3～5年，以純集團(tuán)將在品牌提升和創(chuàng)意兩方面狠下功夫，主攻內(nèi)需，國(guó)際市場(chǎng)則順其自然發(fā)展。目前最困擾公司發(fā)展的是人才瓶頸問(wèn)題，而以純采取的策略則是外部招聘和內(nèi)部培訓(xùn)，基本能滿(mǎn)足人才缺乏的現(xiàn)狀。

從第一屆服交會(huì)開(kāi)始一直跟隨虎門(mén)服交會(huì)一同成長(zhǎng)的狐仙服飾有限公司，目前已是虎門(mén)的一大品牌服裝。其公司品牌推廣部部長(zhǎng)歐陽(yáng)凱說(shuō)，目前公司主推的戰(zhàn)略是關(guān)注顧客和消費(fèi)者的感受，鞏固消費(fèi)群體，穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)，在ＶＩＰ承諾、消費(fèi)群體服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面更加注重規(guī)范，給客人以最高的服務(wù)和個(gè)性需求。

依米奴品牌推廣部經(jīng)理陳彬則對(duì)于公司今年力推的環(huán)保理念推崇備至。據(jù)他介紹，注重環(huán)保也是公司今年以來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要手段。目前，依米奴公司的市場(chǎng)定位主要在大、高中學(xué)生及商務(wù)休閑系列裝，并在這方面引領(lǐng)企業(yè)品牌文化建設(shè)不斷邁上新的更高的臺(tái)階。

-- 來(lái)源：深圳商報(bào)