奧運服飾助推了時尚產(chǎn)業(yè)

　北京08奧運的腳步漸行漸近。如同歷屆成功舉辦的世界性大賽一般，北京奧運除了精彩賽事值得期待以外，四年一度的世界體育盛會又將在很大程度上促進體育服裝產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。而這個發(fā)展，已不僅僅是指產(chǎn)品銷量的增長，利潤的增收，還包括了體育服裝產(chǎn)業(yè)對整個時尚產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大推動。以往成功的大賽營銷經(jīng)驗使諸多運動品牌早已經(jīng)深刻認識到，品牌運動產(chǎn)品除了要保持在頂級賽事中的高曝光率，更要在其營銷策略上彰顯運動品牌時尚風格的一面。這樣才能更快的使自家的產(chǎn)品從運動場上的品牌效應轉(zhuǎn)換成受眾群體的擴大，從而進一步達到利潤的最大化。

　　早有時尚界人士預言，運動時尚風潮將愈演愈烈�？梢灶A見，本屆奧運會又將成為一個展示時尚的舞臺，在那里，觀眾不僅可以看到運動員活躍在賽場上的矯健身影，還能從他們的服裝上了解到最新的時尚動態(tài)。

　　08奧運吸引著世界的目光，各國運動員身著的運動服飾不僅有著巨大的展示價值和廣告效應，如今更從時尚的追捧者變成了時尚的引領者。哪怕是運動服的細微變化，都有可能在時尚界掀起一股熱潮，從而推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，進而成為永恒的時尚標志。走過112年的現(xiàn)代奧運會，不僅見證著時代的變遷，更見證了人們生活品質(zhì)的改變。從19世紀末期的千篇一律，到時下隨處充斥著的個性時尚，百年奧運見證了這些變化，同樣也在經(jīng)歷著這些變化。

　　早在19世紀，英國人開始對運動員的服飾進行改良。設計者在運動鞋的鞋底設計了許多細小的條紋，以便鞋與地面產(chǎn)生更大的摩擦力。這一設計不僅使本土運動員在奧運會的比賽中創(chuàng)造了優(yōu)異成績，同時也引發(fā)了一場運動員服裝的改革浪潮，從而最終催生了體育工業(yè)的蓬勃發(fā)展。自上世紀七、八十年代起，各類比賽服裝設計也逐漸從簡單、同質(zhì)化的款式，日益向時裝化演進，而且其速度之快，幾乎與生活中的服裝時尚化同步。2007年網(wǎng)壇美女莎拉波娃在澳網(wǎng)的一句“今年已經(jīng)不流行娃娃裙了”瞬間左右了2007年網(wǎng)球運動服飾的流行趨勢。

　　1998年的日本長野冬奧會上，加拿大代表隊的羅紋緊身運動服和運動帽令全世界為之喝彩，而運動帽更是在全球刮起時尚旋風，成為運動員和時尚人士的“寵兒”，成為四季不可或缺的服飾搭配。這也是奧運服飾首次引領主流時尚風潮。2000的悉尼奧運會上，已是英雄遲暮的美國運動員邁克爾?約翰遜必須在保證安全的前提下盡量減少足部的負擔，耐克公司為他特制了一雙僅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹�！敖鹕珣�(zhàn)靴”甫一露面，就吸引了全世界時尚人士的目光，從而再次引領了一股金色跑鞋的時尚風潮。

　　作為中國體操隊及中國乒乓球隊的服裝贊助品牌，李寧公司香港高級設計師伍寶蓮認為，奧運比賽服設計理念曾經(jīng)要落后時尚流行趨勢2--3年，進入新世紀以來，體育服飾設計理念已與時尚同步甚至還經(jīng)常會引領時尚潮流。2007年底，時尚大牌CHANEL就根據(jù)冬奧會的創(chuàng)意推出了冬季滑雪服系列，將奧運滑雪項目的運動元素融入到高級成衣中，令經(jīng)典的CHANEL女郎，也可以在雪地與城市中盡情玩樂，展現(xiàn)運動活力。

　　運動員在一屆賽事中能夠贏得的獎牌有限，但那些為運動員提供贊助的體育用品公司才是真正的贏家。他們不但被奧運賽場所成就，也反作用于奧運時尚，使奧運會成為集時尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會。于是，為奧運比賽而創(chuàng)造的運動服飾逐漸開始轉(zhuǎn)變，不僅僅需要考慮在賽場上成為一道風景，市場的接納程度成就了另一個標準。把運動服做給所有人穿，已經(jīng)成為一個新的奧運課題。

　　此外，由于每屆奧運會舉辦地點的不同，每一屆的奧運會服飾更是時尚與不同文化元素結(jié)合的產(chǎn)物。2008是奧運中國年，各大運動品牌紛紛樹起了“中國風”的旗幟，在2007年秋冬，運動風和中國風已經(jīng)在時尚界提前上演。各國際設計大師紛紛把原本屬于賽場的元素和款式，與“中國風”嫁接到一起，國紅、鳳紋、盤龍、花鳥、祥云在各時尚T臺上格外醒目。

　　作為為08奧運中國國家跳水隊和體操隊設計比賽服的設計師，伍寶蓮表示，奧運服裝設計理念離不開的就是運動文化和本國文化，雖然奧運會會對比賽服有一些限制，但限制更主要的還是在一些功能性技術(shù)上，對設計師影響不大，“奧運聚集了全世界的目光，每個國家都有他們的特色，這也是一個文化交流的過程。08奧運會的設計我們肯定會把中國文化在比賽服中體現(xiàn)出來�！�

　　盡管與奧運沾邊的服飾其產(chǎn)品價格要高于一般體育服飾，但這絲毫不能阻止那些追求體育時尚的達人慷慨解囊。據(jù)悉，印有吉祥圖案的阿迪達斯限量版奧運T恤已在各專賣店斷貨，NIKE則推出了奧運專用鞋款，漸變色彩把奧運五環(huán)按顏色順序設計在了鞋面，用最時尚的設計概念極力凸顯奧運元素。

　　時尚翹楚Gucci在今年1月新鮮出爐了限量產(chǎn)品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應景，品牌設計師弗萊德?簡尼尼在介紹該系列時說：“在中國數(shù)字8代表財富和吉祥，因此我為這個系列設計了8件產(chǎn)品，其中我將Gucci傳統(tǒng)的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中國非常普及的麻將上，系列產(chǎn)品還包括向偉大中國致敬的真皮玩偶熊�！�

　　雖然時尚引領著奧運服飾已成大勢，但作為奧運比賽服，功能性和舒適度還是第一位的。奧運賽場除了是一場品牌設計的爭奪戰(zhàn)，更是科技含量的競技場。只有采用了最先進的技術(shù)，設計出最先進的產(chǎn)品，幫助運動員取得了優(yōu)異成績的品牌才能站穩(wěn)真正的江湖地位。在尋找新的制衣材料，改良設計和裁剪方面，奧運會游泳項目已經(jīng)走在了前面。澳大利亞的魚人索普的服裝設計集科技與時尚于一身，其勇奪6金的戰(zhàn)績便是佐證。在田徑賽場上，依據(jù)運動員身材曲線設計的田徑運動服也幫助運動員大大提高了速度。對此，李寧公司的設計師伍寶蓮表示，技術(shù)確實是很重要的一個環(huán)節(jié)：“體育服裝與一般的時裝不同，體育服裝更強調(diào)時尚性與功能性的結(jié)合。李寧公司有獨立的人體工程學研發(fā)團隊提供技術(shù)保障，同時，我們跟運動員也要進行很多的交流和溝通，設計師把產(chǎn)品的靈感，結(jié)合運動員的需求，以及現(xiàn)代科技能夠達到的成熟標準，設計制造出最好的比賽服。”

　　新的體育時尚無論對于運動員、贊助商還是體育愛好者來說都是一個充滿吸引力的巨大市場。奧運會也不再是簡單的體育賽事，在這個全球最大的賽場上，需要競爭的項目越來越多。

來源：國際商報