奧運(yùn)服飾助推了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　北京08奧運(yùn)的腳步漸行漸近。如同歷屆成功舉辦的世界性大賽一般，北京奧運(yùn)除了精彩賽事值得期待以外，四年一度的世界體育盛會(huì)又將在很大程度上促進(jìn)體育服裝產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。而這個(gè)發(fā)展，已不僅僅是指產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，利潤(rùn)的增收，還包括了體育服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大推動(dòng)。以往成功的大賽營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)使諸多運(yùn)動(dòng)品牌早已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到，品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品除了要保持在頂級(jí)賽事中的高曝光率，更要在其營(yíng)銷(xiāo)策略上彰顯運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚風(fēng)格的一面。這樣才能更快的使自家的產(chǎn)品從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)換成受眾群體的擴(kuò)大，從而進(jìn)一步達(dá)到利潤(rùn)的最大化。

　　早有時(shí)尚界人士預(yù)言，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮將愈演愈烈�？梢灶A(yù)見(jiàn)，本屆奧運(yùn)會(huì)又將成為一個(gè)展示時(shí)尚的舞臺(tái)，在那里，觀(guān)眾不僅可以看到運(yùn)動(dòng)員活躍在賽場(chǎng)上的矯健身影，還能從他們的服裝上了解到最新的時(shí)尚動(dòng)態(tài)。

　　08奧運(yùn)吸引著世界的目光，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員身著的運(yùn)動(dòng)服飾不僅有著巨大的展示價(jià)值和廣告效應(yīng)，如今更從時(shí)尚的追捧者變成了時(shí)尚的引領(lǐng)者。哪怕是運(yùn)動(dòng)服的細(xì)微變化，都有可能在時(shí)尚界掀起一股熱潮，從而推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)而成為永恒的時(shí)尚標(biāo)志。走過(guò)112年的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，不僅見(jiàn)證著時(shí)代的變遷，更見(jiàn)證了人們生活品質(zhì)的改變。從19世紀(jì)末期的千篇一律，到時(shí)下隨處充斥著的個(gè)性時(shí)尚，百年奧運(yùn)見(jiàn)證了這些變化，同樣也在經(jīng)歷著這些變化。

　　早在19世紀(jì)，英國(guó)人開(kāi)始對(duì)運(yùn)動(dòng)員的服飾進(jìn)行改良。設(shè)計(jì)者在運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底設(shè)計(jì)了許多細(xì)小的條紋，以便鞋與地面產(chǎn)生更大的摩擦力。這一設(shè)計(jì)不僅使本土運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)的比賽中創(chuàng)造了優(yōu)異成績(jī)，同時(shí)也引發(fā)了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員服裝的改革浪潮，從而最終催生了體育工業(yè)的蓬勃發(fā)展。自上世紀(jì)七、八十年代起，各類(lèi)比賽服裝設(shè)計(jì)也逐漸從簡(jiǎn)單、同質(zhì)化的款式，日益向時(shí)裝化演進(jìn)，而且其速度之快，幾乎與生活中的服裝時(shí)尚化同步。2007年網(wǎng)壇美女莎拉波娃在澳網(wǎng)的一句“今年已經(jīng)不流行娃娃裙了”瞬間左右了2007年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾的流行趨勢(shì)。

　　1998年的日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)上，加拿大代表隊(duì)的羅紋緊身運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)帽令全世界為之喝彩，而運(yùn)動(dòng)帽更是在全球刮起時(shí)尚旋風(fēng)，成為運(yùn)動(dòng)員和時(shí)尚人士的“寵兒”，成為四季不可或缺的服飾搭配。這也是奧運(yùn)服飾首次引領(lǐng)主流時(shí)尚風(fēng)潮。2000的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，已是英雄遲暮的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員邁克爾?約翰遜必須在保證安全的前提下盡量減少足部的負(fù)擔(dān)，耐克公司為他特制了一雙僅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹�！敖鹕珣�(zhàn)靴”甫一露面，就吸引了全世界時(shí)尚人士的目光，從而再次引領(lǐng)了一股金色跑鞋的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　作為中國(guó)體操隊(duì)及中國(guó)乒乓球隊(duì)的服裝贊助品牌，李寧公司香港高級(jí)設(shè)計(jì)師伍寶蓮認(rèn)為，奧運(yùn)比賽服設(shè)計(jì)理念曾經(jīng)要落后時(shí)尚流行趨勢(shì)2--3年，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，體育服飾設(shè)計(jì)理念已與時(shí)尚同步甚至還經(jīng)常會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。2007年底，時(shí)尚大牌CHANEL就根據(jù)冬奧會(huì)的創(chuàng)意推出了冬季滑雪服系列，將奧運(yùn)滑雪項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)元素融入到高級(jí)成衣中，令經(jīng)典的CHANEL女郎，也可以在雪地與城市中盡情玩樂(lè)，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)活力。

　　運(yùn)動(dòng)員在一屆賽事中能夠贏得的獎(jiǎng)牌有限，但那些為運(yùn)動(dòng)員提供贊助的體育用品公司才是真正的贏家。他們不但被奧運(yùn)賽場(chǎng)所成就，也反作用于奧運(yùn)時(shí)尚，使奧運(yùn)會(huì)成為集時(shí)尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會(huì)。于是，為奧運(yùn)比賽而創(chuàng)造的運(yùn)動(dòng)服飾逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變，不僅僅需要考慮在賽場(chǎng)上成為一道風(fēng)景，市場(chǎng)的接納程度成就了另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。把運(yùn)動(dòng)服做給所有人穿，已經(jīng)成為一個(gè)新的奧運(yùn)課題。

　　此外，由于每屆奧運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)的不同，每一屆的奧運(yùn)會(huì)服飾更是時(shí)尚與不同文化元素結(jié)合的產(chǎn)物。2008是奧運(yùn)中國(guó)年，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛樹(shù)起了“中國(guó)風(fēng)”的旗幟，在2007年秋冬，運(yùn)動(dòng)風(fēng)和中國(guó)風(fēng)已經(jīng)在時(shí)尚界提前上演。各國(guó)際設(shè)計(jì)大師紛紛把原本屬于賽場(chǎng)的元素和款式，與“中國(guó)風(fēng)”嫁接到一起，國(guó)紅、鳳紋、盤(pán)龍、花鳥(niǎo)、祥云在各時(shí)尚T臺(tái)上格外醒目。

　　作為為08奧運(yùn)中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)和體操隊(duì)設(shè)計(jì)比賽服的設(shè)計(jì)師，伍寶蓮表示，奧運(yùn)服裝設(shè)計(jì)理念離不開(kāi)的就是運(yùn)動(dòng)文化和本國(guó)文化，雖然奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)比賽服有一些限制，但限制更主要的還是在一些功能性技術(shù)上，對(duì)設(shè)計(jì)師影響不大，“奧運(yùn)聚集了全世界的目光，每個(gè)國(guó)家都有他們的特色，這也是一個(gè)文化交流的過(guò)程。08奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)我們肯定會(huì)把中國(guó)文化在比賽服中體現(xiàn)出來(lái)�！�

　　盡管與奧運(yùn)沾邊的服飾其產(chǎn)品價(jià)格要高于一般體育服飾，但這絲毫不能阻止那些追求體育時(shí)尚的達(dá)人慷慨解囊。據(jù)悉，印有吉祥圖案的阿迪達(dá)斯限量版奧運(yùn)T恤已在各專(zhuān)賣(mài)店斷貨，NIKE則推出了奧運(yùn)專(zhuān)用鞋款，漸變色彩把奧運(yùn)五環(huán)按顏色順序設(shè)計(jì)在了鞋面，用最時(shí)尚的設(shè)計(jì)概念極力凸顯奧運(yùn)元素。

　　時(shí)尚翹楚Gucci在今年1月新鮮出爐了限量產(chǎn)品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來(lái)應(yīng)景，品牌設(shè)計(jì)師弗萊德?簡(jiǎn)尼尼在介紹該系列時(shí)說(shuō)：“在中國(guó)數(shù)字8代表財(cái)富和吉祥，因此我為這個(gè)系列設(shè)計(jì)了8件產(chǎn)品，其中我將Gucci傳統(tǒng)的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中國(guó)非常普及的麻將上，系列產(chǎn)品還包括向偉大中國(guó)致敬的真皮玩偶熊�！�

　　雖然時(shí)尚引領(lǐng)著奧運(yùn)服飾已成大勢(shì)，但作為奧運(yùn)比賽服，功能性和舒適度還是第一位的。奧運(yùn)賽場(chǎng)除了是一場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是科技含量的競(jìng)技場(chǎng)。只有采用了最先進(jìn)的技術(shù)，設(shè)計(jì)出最先進(jìn)的產(chǎn)品，幫助運(yùn)動(dòng)員取得了優(yōu)異成績(jī)的品牌才能站穩(wěn)真正的江湖地位。在尋找新的制衣材料，改良設(shè)計(jì)和裁剪方面，奧運(yùn)會(huì)游泳項(xiàng)目已經(jīng)走在了前面。澳大利亞的魚(yú)人索普的服裝設(shè)計(jì)集科技與時(shí)尚于一身，其勇奪6金的戰(zhàn)績(jī)便是佐證。在田徑賽場(chǎng)上，依據(jù)運(yùn)動(dòng)員身材曲線(xiàn)設(shè)計(jì)的田徑運(yùn)動(dòng)服也幫助運(yùn)動(dòng)員大大提高了速度。對(duì)此，李寧公司的設(shè)計(jì)師伍寶蓮表示，技術(shù)確實(shí)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)：“體育服裝與一般的時(shí)裝不同，體育服裝更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚性與功能性的結(jié)合。李寧公司有獨(dú)立的人體工程學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)保障，同時(shí)，我們跟運(yùn)動(dòng)員也要進(jìn)行很多的交流和溝通，設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品的靈感，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的需求，以及現(xiàn)代科技能夠達(dá)到的成熟標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)制造出最好的比賽服�！�

　　新的體育時(shí)尚無(wú)論對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、贊助商還是體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)充滿(mǎn)吸引力的巨大市場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)也不再是簡(jiǎn)單的體育賽事，在這個(gè)全球最大的賽場(chǎng)上，需要競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目越來(lái)越多。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)