服裝頂級(jí)品牌缺失讓浙企“出�！逼D難

從無牌、貼牌到有牌，從有牌到名牌，從名牌到國(guó)際名牌，浙江民營(yíng)企業(yè)到底走到了哪一步？昨天，省經(jīng)貿(mào)委通報(bào)的一組數(shù)據(jù)顯示，無論是中國(guó)馳名商標(biāo)還是中國(guó)名牌產(chǎn)品，我省的擁有總量均位于全國(guó)前茅。

但是，樂觀的數(shù)據(jù)背后藏著一個(gè)不夠樂觀的信號(hào)??省內(nèi)品牌價(jià)值最高的雅戈?duì)栔?2億元，低于國(guó)內(nèi)制造業(yè)品牌價(jià)值最高的海爾548億元。頂級(jí)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已經(jīng)成為浙企參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的致命弱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)：頂級(jí)品牌鳳毛麟角

從上個(gè)世紀(jì)90年代起，我國(guó)開始有意識(shí)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。發(fā)展到去年底，我省已經(jīng)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)221件，連續(xù)四年位居全國(guó)前茅；擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品289個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的14.8％，位列全國(guó)第二。去年，萬向集團(tuán)錢潮QC牌萬向節(jié)，成為我省首個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了中國(guó)世界名牌產(chǎn)品零的突破。

與此同時(shí)，品牌經(jīng)濟(jì)比重也在不斷提高。2007年，我省省級(jí)以上名牌產(chǎn)品(工業(yè))銷售收入7489.8億元，占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入的21.8％。名牌產(chǎn)品對(duì)全省規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為28.3％，拉動(dòng)規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)。名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)799.2億元，占規(guī)模以上工業(yè)的45.9％。

這是一份令人振奮的數(shù)據(jù)，卻也揭示了我省缺乏頂級(jí)品牌的事實(shí)：世界名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零的突破，但僅限于“1”；省內(nèi)品牌價(jià)值最高的雅戈?duì)?品牌價(jià)值92億元)，低于山東籍的海爾(品牌價(jià)值640億元)548億元。

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夠規(guī)模才會(huì)夠分量

“盡管我省品牌經(jīng)濟(jì)得到了較快的發(fā)展，但在品牌創(chuàng)新能力、品牌國(guó)際化、品牌資產(chǎn)運(yùn)作等方面仍處于較低水平，沒有形成頂級(jí)品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌�！笔〗�(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，加入WTO以來，國(guó)內(nèi)企業(yè)受到了來自跨國(guó)集團(tuán)入侵和國(guó)際貿(mào)易壁壘的雙重夾擊，這也是我省品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)“快跑”卻沒有真正強(qiáng)大的原因。

目前，世界上最具價(jià)值的100個(gè)品牌全部集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，世界上最大的100家跨國(guó)公司，近90％在發(fā)達(dá)國(guó)家。

“浙江的品牌建設(shè)可以用一句話來形容，那就是‘雖然繁星點(diǎn)點(diǎn)，但缺少一輪又大又圓的月亮’�！�

浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊軼清則表示，頂級(jí)品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌鳳毛麟角，與全省經(jīng)濟(jì)總量及名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)數(shù)量的領(lǐng)先地位不匹配。

他分析，品牌價(jià)值的大小與企業(yè)規(guī)模有著必然的聯(lián)系，國(guó)際上最具價(jià)值的品牌，往往都有強(qiáng)大的企業(yè)規(guī)模來支撐。而我省民營(yíng)企業(yè)大多從小作坊起家，對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)得較晚，在品牌建設(shè)的能力上也受資金等現(xiàn)實(shí)條件束縛。

“從央視招標(biāo)的情況來看，浙企對(duì)創(chuàng)品牌的熱度并未減弱。”楊軼清表示，情況正在朝好的方向發(fā)展。5年前浙江上百億的企業(yè)還很少，但經(jīng)過一路追趕，2008年的浙江企業(yè)百強(qiáng)名單中，規(guī)模上百億的浙企已多達(dá)數(shù)十家。因此他認(rèn)為，隨著省內(nèi)民企規(guī)模的不斷擴(kuò)大，頂級(jí)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的出現(xiàn)幾率也將大大提高。

集群品牌更具戰(zhàn)斗力

隨著全球金融風(fēng)暴的全面波及，頂級(jí)品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失，將直接影響浙企進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的速度和深度。不少浙企已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，近年來，越來越多的出口企業(yè)開始在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，截至去年底，我省境外商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)達(dá)1.7萬件。

然而，在國(guó)際市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)并不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)注冊(cè)商標(biāo)而得以彰顯。嵊州市領(lǐng)帶行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周慶余認(rèn)為，當(dāng)缺少單打寡頭時(shí)，應(yīng)當(dāng)靈活利用集群的力量，樹立集群“巨無霸”品牌。

在周慶余看來，集群品牌比單個(gè)品牌更具戰(zhàn)斗力，有四個(gè)最直接的好處：一是在上下游產(chǎn)業(yè)交易中取得主動(dòng)地位；二是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上形成知名度，獲得較高回報(bào)；三是能辦成許多單個(gè)企業(yè)辦不到的事情，匯集各種政策資源，得到產(chǎn)業(yè)政策和商業(yè)政策的支持；四是能從國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工格局中脫穎而出，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

事實(shí)上，目前有著成為頂級(jí)品牌潛力的省內(nèi)名牌，大多來自各種產(chǎn)業(yè)集群，如，溫州樂清柳市鎮(zhèn)低壓電器集群產(chǎn)生了FATO、德力西、正泰、天正與PEOPLE等5個(gè)低壓電器類中國(guó)名牌產(chǎn)品；溫州永嘉縣甌北鎮(zhèn)皮鞋集群產(chǎn)生了紅蜻蜓、蜘蛛王與奧康3個(gè)皮鞋類中國(guó)名牌產(chǎn)品。

-- 來源：青年時(shí)報(bào)