深圳服裝：培育區(qū)域品牌　推進產(chǎn)業(yè)升級

深圳市在電子通信、現(xiàn)代家電、生物制藥等領域在國內一直處于領先地位。如今，呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展良好態(tài)勢的深圳服裝產(chǎn)業(yè)也逐漸成為深圳新的“城市名片”。僅2007年深圳服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1000多億元，出口近100億美元。

　　幾年前，深圳市牢牢抓住知識經(jīng)濟和創(chuàng)意時尚產(chǎn)業(yè)到來的有利時機，在服裝設計方面，做好時尚創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結合，用區(qū)域品牌的影響力來催生深圳女裝等產(chǎn)業(yè)的轉型升級。為此，深圳市采取政府牽頭，企業(yè)參與，品牌規(guī)劃專家策劃的方式進行女裝區(qū)域品牌塑造的發(fā)展規(guī)劃，用區(qū)域品牌來引導深圳2300家服裝企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型和產(chǎn)品升級，并用區(qū)域品牌的影響力來不斷提升深圳時尚女裝的產(chǎn)品附加值和品牌含金量。

　　深圳市政府把引導服務型工作放在首位，把加強產(chǎn)業(yè)引導、實施品牌塑造作為重要的抓手來做好深圳女裝區(qū)域品牌的規(guī)劃，實現(xiàn)了從簡單的服裝來料加工、貼牌生產(chǎn)、外包服務到自主設計、品牌建設、市場營銷的跨越式轉變。由深圳市貿工局、深圳服裝行業(yè)協(xié)會和北京金必德經(jīng)濟管理研究院共同組成深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌課題組，對深圳女裝課題進行統(tǒng)一規(guī)劃和調研考察，提出未來5年要把深圳打造成為“中國時尚女裝之都”，并制定了一系列的政策進行扶持。根據(jù)規(guī)劃，深圳將利用5至10年時間成為中國時尚女裝之都和展覽展示交易中心，實現(xiàn)由制造業(yè)基地向時裝展示交易中心的升級轉變，實現(xiàn)從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉變，把深圳打造成“中國女裝設計看深圳”、“中國女裝展示看深圳”的全國最大的女裝設計、生產(chǎn)和營銷基地。

　　塑造產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的關鍵是品牌規(guī)劃。北京金必德經(jīng)濟管理研究院院長沈清率領其團隊承擔深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃的重要課題后，對深圳女裝區(qū)域品牌進行了近8個多月調查研究，先后走訪了北京、上海、廣州、成都、杭州等20多個大中城市100多家商場上萬名消費者、導購員和經(jīng)銷商進行針對性極強的問卷調研，掌握了大量的中外消費者對深圳女裝產(chǎn)品的需求情況。針對深圳女裝款式新穎、青春活力和做工精良的特點及未來五年深圳女裝的區(qū)域品牌建設，沈清及其團隊提出了80多條有重要價值的指導性和建設性的規(guī)劃意見，形成了《深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》。該規(guī)劃得到了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝行業(yè)協(xié)會等相關部門領導和專家的肯定，均認為該規(guī)劃將極大地提升深圳女裝區(qū)域品牌在國內外的知名度和品牌影響。

　　與此同時，深圳市對目前擁有的2300多家女裝企業(yè)、1200多個自主品牌和100多個著名品牌進行了認真梳理和規(guī)劃，充分聽取了歌力思、愛特愛、藝之卉等100多位深圳著名女裝品牌企業(yè)家對深圳女裝區(qū)域品牌塑造的意見和建議，并多次召開企業(yè)家座談會、政府經(jīng)濟主管部門座談會和行業(yè)協(xié)會質檢部門座談會，反復聽取行業(yè)協(xié)會、企業(yè)經(jīng)營者、百貨商場、銷售終端分銷商、代理商對塑造深圳女裝區(qū)域品牌的建議和意見。同時，為了真正做到與國際慣例接軌，深圳市聘請著名品牌規(guī)劃專家擔任深圳女裝區(qū)域品牌的總規(guī)劃師，保證了深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃的高起點、前瞻性和可操作性，對未來5年深圳市女裝區(qū)域品牌的實施起到了科學的規(guī)劃作用。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳說，成功推動產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設的基礎是行業(yè)和企業(yè)家的支持。在今年第八屆中國（深圳）國際服裝品牌交易博覽會上舉辦了隆重的深圳女裝區(qū)域品牌啟動儀式，淑女屋、葉子、杰西、藝之卉等20家企業(yè)成為首批入圍使用深圳女裝區(qū)域品牌的企業(yè)名單，吹響了深圳市率先打造中國時尚女裝之都的號角。

-- 來源：經(jīng)濟日報