深圳服裝：培育區(qū)域品牌　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

深圳市在電子通信、現(xiàn)代家電、生物制藥等領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)一直處于領(lǐng)先地位。如今，呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展良好態(tài)勢(shì)的深圳服裝產(chǎn)業(yè)也逐漸成為深圳新的“城市名片”。僅2007年深圳服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000多億元，出口近100億美元。

　　幾年前，深圳市牢牢抓住知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到來(lái)的有利時(shí)機(jī)，在服裝設(shè)計(jì)方面，做好時(shí)尚創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用區(qū)域品牌的影響力來(lái)催生深圳女裝等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為此，深圳市采取政府牽頭，企業(yè)參與，品牌規(guī)劃專(zhuān)家策劃的方式進(jìn)行女裝區(qū)域品牌塑造的發(fā)展規(guī)劃，用區(qū)域品牌來(lái)引導(dǎo)深圳2300家服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)，并用區(qū)域品牌的影響力來(lái)不斷提升深圳時(shí)尚女裝的產(chǎn)品附加值和品牌含金量。

　　深圳市政府把引導(dǎo)服務(wù)型工作放在首位，把加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、實(shí)施品牌塑造作為重要的抓手來(lái)做好深圳女裝區(qū)域品牌的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的服裝來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)、外包服務(wù)到自主設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的跨越式轉(zhuǎn)變。由深圳市貿(mào)工局、深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院共同組成深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌課題組，對(duì)深圳女裝課題進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和調(diào)研考察，提出未來(lái)5年要把深圳打造成為“中國(guó)時(shí)尚女裝之都”，并制定了一系列的政策進(jìn)行扶持。根據(jù)規(guī)劃，深圳將利用5至10年時(shí)間成為中國(guó)時(shí)尚女裝之都和展覽展示交易中心，實(shí)現(xiàn)由制造業(yè)基地向時(shí)裝展示交易中心的升級(jí)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，把深圳打造成“中國(guó)女裝設(shè)計(jì)看深圳”、“中國(guó)女裝展示看深圳”的全國(guó)最大的女裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)基地。

　　塑造產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的關(guān)鍵是品牌規(guī)劃。北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院院長(zhǎng)沈清率領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)承擔(dān)深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃的重要課題后，對(duì)深圳女裝區(qū)域品牌進(jìn)行了近8個(gè)多月調(diào)查研究，先后走訪了北京、上海、廣州、成都、杭州等20多個(gè)大中城市100多家商場(chǎng)上萬(wàn)名消費(fèi)者、導(dǎo)購(gòu)員和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行針對(duì)性極強(qiáng)的問(wèn)卷調(diào)研，掌握了大量的中外消費(fèi)者對(duì)深圳女裝產(chǎn)品的需求情況。針對(duì)深圳女裝款式新穎、青春活力和做工精良的特點(diǎn)及未來(lái)五年深圳女裝的區(qū)域品牌建設(shè)，沈清及其團(tuán)隊(duì)提出了80多條有重要價(jià)值的指導(dǎo)性和建設(shè)性的規(guī)劃意見(jiàn)，形成了《深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》。該規(guī)劃得到了工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家的肯定，均認(rèn)為該規(guī)劃將極大地提升深圳女裝區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和品牌影響。

　　與此同時(shí)，深圳市對(duì)目前擁有的2300多家女裝企業(yè)、1200多個(gè)自主品牌和100多個(gè)著名品牌進(jìn)行了認(rèn)真梳理和規(guī)劃，充分聽(tīng)取了歌力思、愛(ài)特愛(ài)、藝之卉等100多位深圳著名女裝品牌企業(yè)家對(duì)深圳女裝區(qū)域品牌塑造的意見(jiàn)和建議，并多次召開(kāi)企業(yè)家座談會(huì)、政府經(jīng)濟(jì)主管部門(mén)座談會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)檢部門(mén)座談會(huì)，反復(fù)聽(tīng)取行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、百貨商場(chǎng)、銷(xiāo)售終端分銷(xiāo)商、代理商對(duì)塑造深圳女裝區(qū)域品牌的建議和意見(jiàn)。同時(shí)，為了真正做到與國(guó)際慣例接軌，深圳市聘請(qǐng)著名品牌規(guī)劃專(zhuān)家擔(dān)任深圳女裝區(qū)域品牌的總規(guī)劃師，保證了深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃的高起點(diǎn)、前瞻性和可操作性，對(duì)未來(lái)5年深圳市女裝區(qū)域品牌的實(shí)施起到了科學(xué)的規(guī)劃作用。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈永芳說(shuō)，成功推動(dòng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是行業(yè)和企業(yè)家的支持。在今年第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際服裝品牌交易博覽會(huì)上舉辦了隆重的深圳女裝區(qū)域品牌啟動(dòng)儀式，淑女屋、葉子、杰西、藝之卉等20家企業(yè)成為首批入圍使用深圳女裝區(qū)域品牌的企業(yè)名單，吹響了深圳市率先打造中國(guó)時(shí)尚女裝之都的號(hào)角。

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