國際高檔服裝品牌為何經(jīng)常冷眼看打折？

經(jīng)常逛商場的朋友都知道，就在一些商場把打折返券的活動搞得紅紅火火火、招攬了大批顧客的同時(shí)，多數(shù)國際知名品牌卻往往無動于衷，極少參加這類活動，他們又是如何看待打折的呢？

MAXMARA北京服裝部總監(jiān)：我們的客戶群可能跟比較大眾商場還是不同的客戶群，商場的這種返券跟我們沒有太大的關(guān)系和太大的影響。

除了部分高檔服飾品牌，大多位于商場一樓的一些進(jìn)口化妝品也幾乎從不參加打折返券活動。在他們看來，打折是最初級最簡單的促銷方式，而他們更多采用的是建立會員俱樂部、按積分贈禮、組織會員參加活動等方式來培養(yǎng)固定消費(fèi)群。據(jù)記者調(diào)查，高檔品牌并沒有因?yàn)椴淮蛘鄱�流失顧客，一些商家甚至認(rèn)為隨隨便便的打折、返券是對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

據(jù)調(diào)查，目前北京市場上除了30%的大品牌不參加或者很少參加商場促銷外，剩下70%的品牌供應(yīng)商都要經(jīng)常性的應(yīng)付各家商場的返券活動。而在歐洲，法國、英國、意大利等國家規(guī)定一年只能打折兩次。除此之外，商場平時(shí)很少打折。

-- 來源：互聯(lián)網(wǎng)