“智造”喚醒“制造” 家紡進(jìn)入新時(shí)代

由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦的第十四屆中國國際家紡及輔料博覽會(huì)于2008年8月26-28日在上海新國際展覽中心圓滿落下帷幕。

本屆博覽會(huì)展出面積10萬平方米，共九大展館劃分為床上用品區(qū)、裝飾布面料區(qū)、非紡織區(qū)、窗簾區(qū)、室內(nèi)飾品區(qū)、設(shè)計(jì)師沙龍區(qū)、海外展館區(qū)、羽絨及制品展區(qū)、靜電植絨展區(qū)、毛巾展區(qū)等。來自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、希臘、美國、澳大利亞、日本、韓國、印度、巴基斯坦、奧地利、加拿大、荷蘭、沙特、南非、泰國、越南、土耳其、葡萄牙、以色列、中國香港和中國臺(tái)灣等24個(gè)國家和地區(qū)的909家展商將在此上演了一場(chǎng)家紡品牌的盛宴。

從1995年一路走來，中國（上海）國際家紡博覽會(huì)在這14年的成長歷程中可以說見證并推動(dòng)了中國家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展。每年一度的8月中國（上海）國際家紡博覽會(huì)不僅成為中國家紡產(chǎn)品的展覽貿(mào)易盛會(huì)、家紡品牌聚集的“盛宴”、家紡產(chǎn)品流行趨勢(shì)“風(fēng)向標(biāo)”、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的“視窗”，也已經(jīng)成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的家紡專業(yè)博覽會(huì)。

透過這個(gè)“視窗”，我們看到，家紡產(chǎn)業(yè)由單一的產(chǎn)品生產(chǎn)正向跨行業(yè)、跨地區(qū)的“大家紡”模式邁進(jìn)；家紡企業(yè)正在由生產(chǎn)導(dǎo)向型逐步向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，加大了對(duì)終端渠道、對(duì)消費(fèi)者的影響；家紡品牌化發(fā)展氛圍日愈濃厚，眾多成長中的家紡企業(yè)紛紛開始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略；產(chǎn)品細(xì)分、渠道細(xì)分、風(fēng)格細(xì)分、品牌細(xì)分給陰云密布的同質(zhì)化天空帶來了新的亮色。從個(gè)性產(chǎn)品到整體家紡，從產(chǎn)品導(dǎo)向到生活方式引領(lǐng)，我們透過參展家紡企業(yè)的日趨成熟的表現(xiàn)看到，創(chuàng)新求變，做強(qiáng)做大，正成為家紡企業(yè)家應(yīng)對(duì)困境與挑戰(zhàn)的新面貌。

“要通過不斷地、持續(xù)地喚醒企業(yè)家的創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力，”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊東輝2000年以來通過“造勢(shì)”、“造市”，把中國家紡產(chǎn)業(yè)推向了連續(xù)6年保持年均近30%增長幅度的發(fā)展快車道，成為中國紡織領(lǐng)域的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多的投資者進(jìn)軍家紡。在面臨前所未有的人民幣持續(xù)升值、歐美市場(chǎng)不景氣、勞動(dòng)力成本大幅提升、原材料價(jià)格一路走高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來的價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈等眾多不利因素疊加的困境下，楊東輝會(huì)長希望通過2008中國（上海）國際家紡博覽會(huì)一系列新的活動(dòng)來喚醒行業(yè)，喚醒信心和激情。中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長、中國家紡協(xié)會(huì)副會(huì)長楊兆華對(duì)此非常認(rèn)同，他認(rèn)為協(xié)會(huì)借助展會(huì)推出一些對(duì)行業(yè)發(fā)展有利的前瞻性舉措，對(duì)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展至關(guān)重要。

　　2008中國（上海）國際家紡博覽會(huì)，突出了以下四個(gè)特色：

做強(qiáng)國內(nèi)外采購商人氣搭建良好貿(mào)易平臺(tái)

楊兆華介紹說：“近兩年開始我們已經(jīng)不從擴(kuò)張規(guī)模的角度來考慮展會(huì)發(fā)展問題，而是要從多方面努力為企業(yè)搭建一個(gè)良好的貿(mào)易平臺(tái)。2008年博覽會(huì)的規(guī)模仍會(huì)保持10萬平方米，但在邀請(qǐng)展商和采購商方面我們抬高了門檻。把展會(huì)品牌做精、做深、做透，擴(kuò)大國內(nèi)外采購商的人氣，使家紡展朝內(nèi)外貿(mào)“雙強(qiáng)”平臺(tái)邁進(jìn)，是我們今后幾年努力的目標(biāo)。”

由于家紡展吸引了一批歐美高質(zhì)量、高素質(zhì)采購商，在業(yè)界尤其是在家紡布藝類大企業(yè)間樹立了良好的外向型口碑，其外向型功能在業(yè)界的影響力越來越強(qiáng)。通過近兩年家紡行業(yè)協(xié)會(huì)與國際同行業(yè)之間交流的深入，展會(huì)的國際化程度越來越高，外銷功能也越來越強(qiáng)勢(shì)。

從去年開始展會(huì)組委會(huì)加大了對(duì)國內(nèi)百貨、商場(chǎng)渠道采購商的邀請(qǐng)。今年展會(huì)組委會(huì)鎖定西南、東北、華中、華東、華南等10個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，并專門邀請(qǐng)了近200名百貨行業(yè)的采購經(jīng)理給予貴賓待遇，意圖通過這些舉措延展家紡展的內(nèi)貿(mào)功能。

讓時(shí)尚生活方式激發(fā)市場(chǎng)新需求

“家紡產(chǎn)品越做越時(shí)尚了，展會(huì)越來越好看了�！边@種感慨不僅家紡業(yè)界人士有，就連一些服裝界和時(shí)尚界的人士也有同感。

的確，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)到生活方式的引領(lǐng)，家紡產(chǎn)品的風(fēng)格越來越追隨家具、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的流行，成為家居軟裝飾時(shí)尚潮流的領(lǐng)軍，引領(lǐng)著多元化的時(shí)尚生活方式。參加過法蘭克福、巴黎、米蘭或者是比利時(shí)的服裝、家居類博覽會(huì)的人都有這樣的體會(huì)，一些在展會(huì)上出現(xiàn)的色彩搭配、花形處理手法等等，會(huì)很快在街頭櫥窗或品牌專賣店里面反映出來，會(huì)走進(jìn)前沿的家裝設(shè)計(jì)中，形成大家對(duì)新生活的一種熟悉和理解，也可以說是對(duì)時(shí)尚潮流的追求。本屆展會(huì)我們期待著一個(gè)引領(lǐng)軟裝飾生活方式的發(fā)現(xiàn)之旅。

跨界聯(lián)合橫向互動(dòng)做強(qiáng)平臺(tái)

作為與衣食住行都相關(guān)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，家紡產(chǎn)業(yè)的最終特性決定了這個(gè)包融性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)只有跟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的包融度越高，越能發(fā)散出巨大的發(fā)展?jié)撃�。如家紡已�?jīng)越來越多地與家具、家裝、室內(nèi)裝飾品產(chǎn)業(yè)的融合，形成時(shí)尚生活的一部分；越來越多地與酒店業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)。。。。。。融合，拓展更大的市場(chǎng)空間；越來越多地與國際家紡?fù)�行互�?dòng)發(fā)展，成為國際家紡產(chǎn)業(yè)鏈上舉足輕重的重要一環(huán)。

今年8月底在上海舉辦的2008中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，我們欣喜地看到，繼2007年“中國國際家紡圓桌論壇”勝利召開之后，“國際家紡行業(yè)聯(lián)盟”也將在08年展會(huì)上亮相，國際家紡行業(yè)聯(lián)盟是一個(gè)俱樂部性質(zhì)的聯(lián)盟，將就綠色可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任、和諧發(fā)展等問題定期召開會(huì)議商榷思路和出路，確保國際家紡產(chǎn)業(yè)更健康有序和諧發(fā)展，帶動(dòng)國際市場(chǎng)的拓展。

同時(shí)，我們還看到，展會(huì)新增設(shè)了“羽絨及制品專業(yè)展區(qū)”、“靜電植絨展區(qū)”。據(jù)主辦方介紹，2008家紡展在展位供不應(yīng)求的情況下，對(duì)布藝參展商參展面積有所壓縮，目的就是要把更多展覽面積留給羽絨制品和植絨參展商。

　　“智造”提升“制造”

更讓人欣喜的是大量的中國家紡原創(chuàng)的產(chǎn)品正源源不斷地亮相國際家紡品牌專賣店，家紡“中國制造”質(zhì)量?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的砝碼中越來越多地融入了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的含金量。這要?dú)w功于2003年以來“中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽”的推動(dòng)。作為家紡展展會(huì)重要活動(dòng)之一的“中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽”在2008年有了新的調(diào)整，原中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽包括的五大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選：品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格獎(jiǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、論文獎(jiǎng)、網(wǎng)上評(píng)選獎(jiǎng)”，分別合并和改組成三個(gè)獨(dú)立的大賽，即“中國國際家用紡織品產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”、“中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”和“中國國際家用紡織品網(wǎng)上評(píng)選大賽”。本屆大賽的主題是“東風(fēng)西漸”。大賽組委會(huì)希望利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的深遠(yuǎn)影響力，以家紡產(chǎn)品為載體，努力向西方推介中國文化，全力打造中國家紡的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。