家紡品牌：低成本下的創(chuàng)新路徑

初夏時節(jié)，上海羅萊、上海凱盛、浙江艾萊依等國內(nèi)品牌家紡企業(yè)相繼發(fā)布了2009秋冬新品趨勢，將春夏新品追求的自然與時尚相結(jié)合繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。相對于2008秋冬的一片繁華景象，2009秋冬家紡新品不約而同地向簡約風(fēng)格靠攏，用溫馨、柔和、舒適的家居用品強(qiáng)調(diào)出家庭作為避風(fēng)港的功能，就連一些定位于高端的品牌也推出了低調(diào)奢華的概念，走起了親民路線。

　　走上“混搭”之路

　　受金融危機(jī)影響，多數(shù)接受采訪的家紡品牌表示，今年的秋冬新品開發(fā)是在嚴(yán)格的成本控制下完成的。因此，新品中不會含有較大投入的生產(chǎn)工藝。深圳維泰斯家居用品有限公司總經(jīng)理曾祥金表示，今年的大形勢不好，維泰斯會繼續(xù)開發(fā)以往較為暢銷的產(chǎn)品，尋求一些細(xì)節(jié)上的變化，盡量用低成本進(jìn)行創(chuàng)新。而多種元素的結(jié)合成為維泰斯創(chuàng)新的主要方向。在窗簾產(chǎn)品中，他們將印花、提花、繡花等工藝巧妙結(jié)合，賦予窗簾更為時尚、更加變幻多端的外觀。

　　混搭并不只體現(xiàn)在面料工藝上，不同原料的混紡也成為今年秋冬新品的開拓點。國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國紡織信息中心、中國流行色協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2009/2010年秋冬中國紡織面料流行趨勢中提到，在這個秋冬，織物追求更加精致的整體氣質(zhì)，注重細(xì)節(jié)的處理和表達(dá)。有機(jī)棉、可回收滌綸、海藻纖維、大麻、竹纖維等符合環(huán)保理念的原料仍是采購商和消費者的首選，而利用天然染料、環(huán)保助劑等手段，在織造、染色、后整理環(huán)節(jié)實現(xiàn)生態(tài)化也是值得關(guān)注的開發(fā)重點。溫暖、輕質(zhì)，配合更好的舒適性，是未來秋冬季織物的基本訴求。羊毛、羊毛與桑蠶絲、棉混紡或交織織物，羊絨、駝毛、馬海毛、牦牛毛，精致且富有體積感的棉類織物，具有溫度調(diào)控功能和更舒適彈性的新型纖維等滿足了這一需求。

　　對專業(yè)開發(fā)家紡面料的江蘇卓泰家紡研發(fā)中心總經(jīng)理張健來說，權(quán)威部門發(fā)布的趨勢成為他的研發(fā)依據(jù)。他說：“過去，滌棉面料和純棉面料是家紡用品的主要材料。為了增加產(chǎn)品的舒適度和功能性，我們在研發(fā)中把重點放在材質(zhì)的變化中。比如棉和真絲、天絲、竹纖維等不同材料混紡織出的面料，能夠同時擁有這些原料的特性，增強(qiáng)產(chǎn)品的功能性�！�

　　談到近日發(fā)布的秋冬新品，羅萊家紡首席設(shè)計師羅遇說，2009年世界家紡流行趨勢是自然與潮流的和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)自然與人類的親密融合，因此新品在設(shè)計上多采用自然元素，而在色系應(yīng)用上打破傳統(tǒng)，走時尚“混搭”路線，創(chuàng)新意識濃厚，這將是未來家紡設(shè)計的走向。在這場主題為“領(lǐng)秀”的發(fā)布會上，展示的新品大量使用了印花和提花工藝。與春夏產(chǎn)品不同的是，秋冬新品的圖案隱隱約約地浮現(xiàn)在面料上，將絢麗轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)雅，令產(chǎn)品增添了幾許精致。

　　與2008年秋冬的“秀韻牡丹，國色天香”相比，今年凱盛的秋冬新品以“魅色傾城”為主題，牡丹一枝獨秀的局面不再，玫瑰、百合競相爭艷。精致的提花和繡花工藝帶給新品厚重、典雅的質(zhì)感，令人們在炎炎夏日中憧憬冬日的柔軟和溫暖。

　　繡花是高品質(zhì)家紡產(chǎn)品必不可少的工藝，特別是在我國這樣擁有4000多年刺繡歷史的文明古國，流傳下來蘇繡、粵繡、蜀繡、魯繡、湘繡等多種刺繡手法。隨著電腦刺繡的普及，只有為數(shù)不多的幾家追求產(chǎn)品高附加值的家紡企業(yè)堅持使用手工繡，江蘇堂皇家紡就是其中之一。

　　據(jù)堂皇家紡營銷總監(jiān)邵紅星介紹，一件手工繡家紡產(chǎn)品一般需要一個工人耗時7天到半個月的時間才能生產(chǎn)出來，因此，堂皇家紡為高端產(chǎn)品設(shè)計了“限量版”路線。盡管今年的大形勢不好，銷售略受影響，堂皇家紡還是堅持自己的特色，繼續(xù)開發(fā)手工刺繡產(chǎn)品�！笆止ご汤C出來的圖案有靈氣、生動，每一套手工刺繡床品都是獨一無二的藝術(shù)品�！痹谏奂t星看來，高端消費者不會放棄對生活品質(zhì)的追求和對藝術(shù)的熱愛，所以圍繞手工刺繡進(jìn)行創(chuàng)新是堂皇家紡堅持不懈的前進(jìn)方向。

　　其實，傳統(tǒng)的手工刺繡圖案常常是墻內(nèi)開花墻外香，堂皇的限量產(chǎn)品“百子衲�！痹跉W美也得到了不少高端消費者的喜愛。不只是手工刺繡，手工印花也是家紡品牌保持競爭力的重要手段。北京馨亭家居用品有限公司的品牌經(jīng)理生顥曾經(jīng)告訴記者，該公司代理的法國高端家紡品牌依芙德倫之所以能夠在160多年的發(fā)展中站在一線地位，與其堅持使用手工織造有密切的關(guān)系。生顥說，依芙德倫在法國的工廠有一批世代從事家紡產(chǎn)品生產(chǎn)的老工人，他們?nèi)允褂脻L筒印花。在手工刻制花型的時候，他們把多年積累的經(jīng)驗和對家居用品的感情融入進(jìn)去，刻出的圖案有著普通的絲網(wǎng)印花不可比擬的精細(xì)度。依芙德倫的新品也不會例外，將結(jié)合國際流行趨勢，為消費者營造既時尚又精致的秋冬家居生活。

　　面對金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)的威脅，不少家紡品牌仍舊堅持創(chuàng)新、保持特色，也許成本壓力令這一季的新品不能盡情釋放，但是正如很多企業(yè)家所說的??在這一輪洗牌過程中，能夠搶占先機(jī)的品牌將笑到最后。

-- 來源：中國紡織報