中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)推出“中國(guó)家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”

以創(chuàng)新引導(dǎo)市場(chǎng)需求，近期中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)推出了“中國(guó)家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”發(fā)展定位，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游購(gòu)物，發(fā)展家紡團(tuán)購(gòu)直銷。據(jù)悉，為了落實(shí)這一發(fā)展定位，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年年底推出團(tuán)購(gòu)直銷電子平臺(tái)，并組織研討會(huì)、酒店紡織品團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)。

家紡產(chǎn)品大多為終端產(chǎn)品，直接面向消費(fèi)者，團(tuán)購(gòu)直銷正在成為一種新的營(yíng)銷模式。目前團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)都比較流行，而直銷必須跟產(chǎn)業(yè)情況聯(lián)系起來(lái)，紹興就具備這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。紹興柯橋開發(fā)委沈主任介紹，在紹興現(xiàn)在很多面料企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)做家紡業(yè)務(wù)，在家紡市場(chǎng)開店相當(dāng)于“前店后廠”的模式。而家紡市場(chǎng)自去年年底開業(yè)以來(lái)，目前已經(jīng)有來(lái)自全國(guó)500多家家紡企業(yè)入駐，包括南方寢室、紅豆、恒源祥、眾華、恒美、梅盛、金蟬等家紡知名品牌，以廠家直銷為主。團(tuán)購(gòu)直銷通過(guò)壓縮中間環(huán)節(jié)，可以盡可能地降低成本。首先，團(tuán)購(gòu)直銷的營(yíng)銷模式，從根本上縮短商品的傳遞路徑，直接傳遞到終端消費(fèi)者手中，減少流通環(huán)節(jié)，節(jié)省流通成本，其中最大的受惠者將是廣大的消費(fèi)者。其次，在傳統(tǒng)的商品零售模式下，由于每次交易存在交易成本，因此隨著交易次數(shù)的增加，所有的交易成本到最后都會(huì)體現(xiàn)在商品最后的出售價(jià)格中。而團(tuán)購(gòu)模式下，將交易次數(shù)有效減少，從而大大減少交易成本，有效地降低商品終端銷售價(jià)格。而目前中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)免租金，也增強(qiáng)了團(tuán)購(gòu)直銷的成本優(yōu)勢(shì)。

沈主任介紹，目前家紡市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)是旅游購(gòu)物中心和團(tuán)購(gòu)直銷中心。自今年4月18日市場(chǎng)購(gòu)物旅游啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)跟幾家旅游公司合作，通過(guò)旅游購(gòu)物為市場(chǎng)吸引客源。明確了 “中國(guó)家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”的發(fā)展定位，家紡市場(chǎng)將通過(guò)多種活動(dòng)來(lái)深入這一發(fā)展方向。據(jù)介紹，該市場(chǎng)計(jì)劃打造自己的電子商務(wù)平臺(tái)，將同類型的產(chǎn)品整合、分類，方便消費(fèi)者選購(gòu)，預(yù)計(jì)該平臺(tái)今年年底可以上線。同時(shí)，市場(chǎng)近期還將組織召開研討會(huì)，組織團(tuán)購(gòu)商現(xiàn)場(chǎng)觀摩，推廣“家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”�！皥F(tuán)購(gòu)直銷”的定位需要不斷組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)。沈主任介紹，家紡市場(chǎng)計(jì)劃今年年底組織酒店家紡品團(tuán)購(gòu)直銷活動(dòng)。

據(jù)悉，中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)是由紹興縣政府建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，是中國(guó)輕紡城單體面積最大的專業(yè)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)目前面積最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的家紡專業(yè)市場(chǎng)，確定了以交易集散中心、貿(mào)易訂單中心、品牌培育中心、信息發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心等五大中心為支撐。

團(tuán)購(gòu)直銷在家紡產(chǎn)業(yè)有很好的發(fā)展前景，目前從各地家紡市場(chǎng)定位的角度來(lái)看，最直接體現(xiàn)的是“區(qū)位”、“產(chǎn)品”定位，同時(shí)間接體現(xiàn)“批發(fā)、零售”等傳統(tǒng)交易模式，而定位為“中國(guó)家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”正是看到了家紡行業(yè)蘊(yùn)藏的“團(tuán)購(gòu)、直銷”的巨大商機(jī)，創(chuàng)新性地把現(xiàn)代交易模式提到了最重要的位置，預(yù)計(jì)將成為市場(chǎng)提升發(fā)展的“新引擎”。

-- 來(lái)源：服飾導(dǎo)報(bào)