危機(jī)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇 家紡業(yè)“洗牌風(fēng)”再起

受金融危機(jī)影響，歷經(jīng)十多年飛速發(fā)展后的中國家紡業(yè)遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，種種跡象表明，2009年正成為家紡企業(yè)能否晉級(jí)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)刻。中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華日前表示，今年是家紡行業(yè)發(fā)展的分水嶺，家紡行業(yè)重新洗牌端倪顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出越來越向優(yōu)秀企業(yè)集中的趨勢(shì)。

　　資料顯示，目前，我國已成為世界上最大的家用紡織品出口國，家用紡織品出口占全行業(yè)產(chǎn)值的20%左右，年出口平均增長(zhǎng)速度30%以上。但是，近兩年隨著原材料上漲、人力成本增加，許多家紡企業(yè)都處境艱難。當(dāng)金融危機(jī)來襲，海外市場(chǎng)需求下降時(shí)，許多企業(yè)更是就此倒閉。而2009年房地產(chǎn)和家居業(yè)一路下滑，也影響到家紡企業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)，一批中小家紡企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)掙扎在困境的邊緣。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-12月，紡織品出口金額為6540645萬美元，同比增長(zhǎng)16.59%；家用紡織品出口金額1183764萬美元，同比增長(zhǎng)20.51%。今年以來，金融危機(jī)對(duì)我國紡織品出口影響有增大勢(shì)頭，2009年1-3月，紡織品出口金額為1201847萬美元，同比下降15.64%；家用紡織品出口金額為221865萬美元，同比下降7.98%。

　　總體而言，2009年以來，家紡業(yè)步入淡季期，加之外部持續(xù)“霜寒”，家紡企業(yè)壓力陡增。楊兆華表示，在金融危機(jī)加速家紡行業(yè)洗牌的進(jìn)程中，訂單正加速向兩類企業(yè)集中：一類是產(chǎn)品有特色，開發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)。另一類是已經(jīng)完成技術(shù)改造的企業(yè)，有能力更大限度壓縮成本，為客戶提供利潤(rùn)空間。

　　“今年對(duì)于這兩類家紡企業(yè)來說，金融風(fēng)暴不是危機(jī)，而是機(jī)遇。”楊兆華舉例說明，“盡管今年一季度，家紡出口呈下降趨勢(shì)，但很多大企業(yè)并沒有感到特別大的市場(chǎng)壓力，不少企業(yè)的出口業(yè)務(wù)還呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如文登市云龍繡品有限公司，今年一季度出口訂單比去年同期增長(zhǎng)10%以上；江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)今年一季度出口額達(dá)351萬美元，比去年同期增長(zhǎng)69%。”

　　“2009年是家紡行業(yè)發(fā)展的重要一年，希望企業(yè)要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)、新變化，調(diào)整發(fā)展思路，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取贏得國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝在最近召開的一系列行業(yè)會(huì)議上，不止一次地強(qiáng)調(diào)家紡企業(yè)要堅(jiān)定信心、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)健發(fā)展。他認(rèn)為，困難重重并不代表生存無望，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)要把此次調(diào)整看成是一次獲得新生的機(jī)會(huì)，一次在洗牌中勝出的機(jī)會(huì)。

　　“國家投資4萬億元拉動(dòng)內(nèi)需，出臺(tái)10項(xiàng)措施刺激增長(zhǎng)。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境，也是提振信心的關(guān)鍵舉措�！睏顤|輝同時(shí)指出，對(duì)于內(nèi)銷為主的家紡企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然日益激烈，但不斷增長(zhǎng)的國內(nèi)需求以及亟待開拓的農(nóng)村市場(chǎng)，都為家紡業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

　　通過變革不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，國內(nèi)家紡企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。據(jù)悉，由于國外市場(chǎng)的疲軟讓家紡?fù)怃N企業(yè)很受傷。此時(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)成為眾多企業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。品牌、服務(wù)相繼成為家紡企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。天源家紡市場(chǎng)總監(jiān)林小松認(rèn)為此時(shí)是企業(yè)介入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，企業(yè)將在09年加強(qiáng)品牌推廣。而堂皇家紡的市場(chǎng)總監(jiān)汪倫則明確表示，堂皇將擴(kuò)大媒體上投放，2009年在央視、衛(wèi)視的廣告投放將比往年高出50%，同時(shí)，也將加強(qiáng)對(duì)終端的扶持，以阻止市場(chǎng)的衰退。

　　楊兆華分析稱，市場(chǎng)洗牌常常有，適者生存是永恒的法則。那些關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，并能用積極的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)的企業(yè)，在洗牌中往往能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。此外，楊東輝還認(rèn)為，家紡行業(yè)要想整體提升競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該摒棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、模仿侵權(quán)、擾亂市場(chǎng)等一系列的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，只有這樣，中國家紡行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)整體的逆勢(shì)突圍。

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　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年至2007年，全國住宅銷售面積從1.99億平方米持續(xù)攀升至6.91億平方米，年均增長(zhǎng)23%。受新婚、喬遷帶動(dòng)，國內(nèi)對(duì)家紡業(yè)的需求也大幅度提升。2000年開始，整個(gè)行業(yè)每年以20%的速度增長(zhǎng)，2008年家紡行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過9000億元。

　　但是，從全球范圍來看，我國家用紡織品消費(fèi)占紡織品消費(fèi)總體(包括家用紡織品消費(fèi)、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)紡織品)的比例仍然偏小，不到發(fā)達(dá)國家的50%。在歐美，家用紡織品、服裝用紡織品，產(chǎn)業(yè)紡織品三分天下。美國和日本的家用紡織品比例高達(dá)40%左右，超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域，英國和法國的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35%-38%之間。

-- 來源：服裝時(shí)報(bào)