電影相關(guān)的家紡品火爆 中小企業(yè)需謹(jǐn)慎決定

電影與家紡，看起來似乎沒有任何關(guān)聯(lián)，如果將它們放在一起，碰出什么樣的火花呢？會(huì)詮釋出一段驚世的片段嗎？

電影與家紡的“情結(jié)”

經(jīng)常逛家居店的朋友一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟電影相關(guān)的家紡用品正悄然流行。7月15號(hào)，《哈利?波特與混血王子》剛一上市，多喜愛床品就順勢推出了跟哈利相關(guān)的一系列家紡，引發(fā)了一陣轟動(dòng)，算得上一次大膽的創(chuàng)新。

與此類似的例子還有很多。例如08年《功夫熊貓》上市后，受歡迎的程度是預(yù)料之外的，市場上隨后出現(xiàn)了多種功夫熊貓抱枕、靠墊；同樣是去年上映的電影《長江七號(hào)》，相信每個(gè)人都有所體會(huì)，市場上有關(guān)七仔的產(chǎn)品，可謂是鋪天蓋地；還有《喜羊羊與灰太郎》，隨處都可以見到“羊羊”們的身影…..此類現(xiàn)象舉不勝舉。

“情結(jié)”產(chǎn)生的原因

為什么那么多家紡企業(yè)紛紛選擇生產(chǎn)跟熱門電影相關(guān)的家紡產(chǎn)品呢？

這跟電影的影響力是密不可分的。近幾年，電影在中國的發(fā)展正如火如荼，社會(huì)各界對電影的關(guān)注是日益上升，具調(diào)查顯示，2008年中國總共上映電影406部，票房收入達(dá)82億，同比增長30%。電影在人們生活中的地位與日俱增，電影里深入人心的角色也是口碑相傳，風(fēng)靡于世，至此也就不可避免的衍生出一大批追捧者。家紡企業(yè)正是看重了電影這一特點(diǎn)，適時(shí)發(fā)布與電影相關(guān)的產(chǎn)品。

電影相關(guān)的家紡品的利弊

家紡企業(yè)生產(chǎn)為什么選擇生產(chǎn)與電影相關(guān)的產(chǎn)品呢？究其原因，是有利可圖，不妨分析一下。

首先，供應(yīng)的產(chǎn)品必定受該電影成千上萬影迷的追捧，具有很大的潛在市場購買力；

其次，因?yàn)殡娪霸诜庞城靶麄鞴ぷ饕呀?jīng)很到位了，企業(yè)將相關(guān)產(chǎn)品投放市場，口號(hào)已經(jīng)很響亮了，可以不用打廣告就能吸引消費(fèi)者的眼球，節(jié)省了一大批廣告費(fèi)用；

再次，加入了電影元素的家紡產(chǎn)品會(huì)跟普通的產(chǎn)品不同，新穎的圖案、夸張的造型會(huì)吸引更多的眼球。關(guān)注的人多了，不知不覺中該企業(yè)的影響力就會(huì)變大。

綜上所分析，企業(yè)瞄準(zhǔn)商機(jī)，與熱門電影相掛鉤，實(shí)在是一種快速成效的銷售手段，適當(dāng)?shù)那闆r下可以借鑒。但是，家紡企業(yè)不要只看到利處就將弊害忽略不計(jì)。畢竟電影是一種快消文化，通常一部電影的熱映時(shí)間不會(huì)超過一個(gè)月，也就是說產(chǎn)品購買力的時(shí)間持續(xù)不會(huì)長久。所以，企業(yè)決定生產(chǎn)電影相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，一定要進(jìn)行市場考察，周密分析后才決定是否投產(chǎn)，否則會(huì)導(dǎo)致供過于求。

中小企業(yè)需謹(jǐn)慎采用

既然生產(chǎn)電影相關(guān)的產(chǎn)品能給家紡企業(yè)帶來一定市場，那么這種模式是否適合所有的家紡企業(yè)？可否以一種營銷模式在業(yè)內(nèi)推廣開來呢？

萬物都是兩面的，有利就有弊。筆者認(rèn)為，這種短期的生產(chǎn)規(guī)劃還夠不成模式，更不至于推廣開來，這只是家紡企業(yè)一種短期銷售手段，跟搞活動(dòng)做促銷是一個(gè)類型的，是一種具有強(qiáng)烈時(shí)效性的銷售手段，時(shí)間過了產(chǎn)品也就失去了購買力。而且生產(chǎn)電影相關(guān)的產(chǎn)品只是針對少數(shù)受眾群體，冒的風(fēng)險(xiǎn)很大；大企業(yè)資本雄厚斷然可以利用此種手段做形象宣傳，就算利潤很低甚至虧本，但企業(yè)的品牌會(huì)跟隨電影的傳播而根深于消費(fèi)者心中，是一次不錯(cuò)的廣告宣傳策劃。而中小企業(yè)因?yàn)樽陨碣Y金累計(jì)不夠，偶爾的一次失誤就有可能導(dǎo)致徹底的關(guān)門，所以針對這種冒險(xiǎn)的銷售手段還是謹(jǐn)慎點(diǎn)好，以免撿了芝麻丟了西瓜。

生產(chǎn)與電影相關(guān)的產(chǎn)品，的卻算是一種創(chuàng)新，但不一定適合所有的企業(yè)。希望家紡企業(yè)更多的關(guān)注產(chǎn)品本身，積極創(chuàng)新的時(shí)候結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行市場考察，認(rèn)真分析了再做決定。相信做到這一點(diǎn)沒有不成功的企業(yè)。