服裝品牌減產(chǎn)，百貨商場搶貨

清明小長假剛剛過去又即將迎來“五一”3天假期，兩個黃金檔期成為商場商戰(zhàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，打折、返現(xiàn)、返券力度一浪高過一浪，各大商場都希望在危機(jī)下能夠力爭保持銷售額的高增長。然而從采訪中記者了解到，有一些因素成為了商場保增長的“攔路虎”。

目前，商場最大的難題就是貨源不足，調(diào)貨困難。因?yàn)椴簧倨放茖?009年的預(yù)期不佳而減少了生產(chǎn)量，一些代理商訂貨積極性不高，不看好2009年的銷售紛紛減少了訂單，導(dǎo)致商場供貨緊張，甚至出現(xiàn)搶貨現(xiàn)象。

有60多家直營店的卡詩瑪，目前正處在秋冬裝補(bǔ)貨階段，由于代理商訂貨積極性不高，卡詩瑪已決定減產(chǎn)30%，該品牌總經(jīng)理王女士介紹：“經(jīng)濟(jì)困難時大家都會把錢攥在手里，這對服裝企業(yè)影響很大，做雜牌或給大企業(yè)做貼牌的服裝企業(yè)這時往往會因?yàn)閹齑嫣�多靠降價甩賣處理，但我們做品牌的大企業(yè)如果這么做顯然是砸自己的招牌，所以品牌企業(yè)在這個時段都會及時調(diào)整，減少產(chǎn)量以保證企業(yè)資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及品牌的聲譽(yù)�！�

據(jù)中央商場企劃部包小姐介紹，雖然搶貨的現(xiàn)象并不嚴(yán)重，基本能夠保證柜臺有充足的貨品，但這已經(jīng)是一個“危險”的信號。由于09春夏的訂單是于半年前也就是2008年底確定的，因此當(dāng)時各個服裝廠的減產(chǎn)決定造成了現(xiàn)在商場春夏服裝搶貨的情況，而面對貨源不足的狀況商場也顯得頗為無奈，“大家都在采取積極的應(yīng)對措施，例如提前上下一季的新品，如果春夏款不足，將會把09秋冬的服裝提前上柜保證柜臺不空；另外會積極聯(lián)系廠家，希望能夠調(diào)到合適的貨源。”

蘇寧環(huán)球企劃部季琨經(jīng)理表示，目前蘇寧環(huán)球也出現(xiàn)了品牌減產(chǎn)導(dǎo)致商場利潤下降的情況，她說：“對宏觀的預(yù)期不好是導(dǎo)致品牌減產(chǎn)的原因，我們了解到的情況是一些品牌的訂單、出貨量減少的不是一點(diǎn)點(diǎn)！隨著品牌的減產(chǎn)，商場保增長的壓力很大，雖然銷售不錯，但是增長幅度卻不甚理想�！�

同時，大力度的折扣也給商場帶來了不利局面。因?yàn)樯虉鲈噲D通過降價來促進(jìn)銷售，但是其利潤所得不免受到影響。中央商場企劃部包小姐介紹，盡管在降價風(fēng)潮的吸引下銷售量有所增加，但是商場的利潤其實(shí)是有減少的。而這部分減少的利潤商場又只能通過更多的活動拉動消費(fèi)，從而保證平穩(wěn)增長。不過可惜的是，消費(fèi)者對折扣逐漸產(chǎn)生麻木情緒，導(dǎo)致商場只能采用更大幅度的折扣才能打動消費(fèi)者，目前，很多商場也一直走不出這個惡性循環(huán)的怪圈。據(jù)了解，目前中央商場除了特賣商品，當(dāng)季的服裝已經(jīng)低到5～7折，而蘇寧環(huán)球的促銷活動則是買“300送300”。

-- 來源：服飾導(dǎo)報