新奢華風--反Logo時代

“如果給一個日本年輕人幾千美元,他絕不會去購買那些掛著巨大商標的商品,而是會選擇那些沒Logo的。”

　　“街頭奢華風”的倡導者，Mastermind Japan37歲的設計師本間正章說。

　　“他們評估商品的時候非常沉著�！�

　　所謂“街頭奢華風”，就是將街頭時尚與日本傳統(tǒng)服裝工藝相結合的新風尚。

　　“年輕的藝術家們不會被主流媒體宣傳的流行趨勢所動搖，”本間正章說，“他們評估商品的時候非常沉著�！笔聦嵣�，本間正章不僅是日本優(yōu)秀設計師中的一員，同時也是認為設計大于品牌的消費者之一。

　　“有人喜歡名牌商品的Logo，”日本時尚公關公司H3O的銷售主任杰森?李?考茲說，“不過現(xiàn)在，人們開始意識到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標�！睘榱宋�引新一代的年輕人，本土品牌??如Heddie Lovu的牛仔褲和KenjiIkeda的包包??都開始學習Bottega Veneta等歐洲品牌，將Logo隱藏起來。

“因此我決定改善質量狀況，做出高品質的衣服�！�

　　本間正章1997年創(chuàng)辦了Mastermind Japan，品牌標志是骷髏頭，這后來成為東京街頭的流行標志。本間正章還發(fā)展了一些與眾不同的材料，例如激光印染的皮革和防水絲綢。

　　盡管本間正章的作品如今已在巴黎獲得市場,并在本地及海外擁有55家專賣店,但他仍然感到，傳播他的理念并不是件容易的事。最初創(chuàng)立Mastermind Japan的時候，本地消費者和媒體都對他不屑一顧。2001年，本間正章在巴黎舉行了首屆展示會，得到了很多海外人士的贊賞，但訂單仍然很少很少�！爱敃r是Uniqlo的時代，人們都想知道怎樣令Uniqlo8美元的服裝顯得更酷，”本間正章回憶道，“因此我決定改善質量狀況，做出高品質的衣服�！�

2002年，洛杉磯一家公司向本間正章訂購了20件服裝，其中包括1件標價2000美元的骷髏頭手工羊毛衫。此后，湯姆?克魯斯、賈斯汀?汀布萊克這樣的名人們也開始青睞Mastermind Japan，本間正章的服裝銷路一下就打開了。

　　“我希望擁有一條好看的牛仔褲，能夠讓我穿個幾十年�！�

　　“當人們都認為購買低價的、質量普通的服裝很好的時候，我就會站在反對的一邊�！北鹃g正章說，日本的工藝市場持續(xù)低迷、許多生產設備被轉移至海外，大量的車間中都充斥著外國人，以賺取他們廉價的勞動力�！暗�他們最終都會回家，”本間正章說，“到時候我們將無法再制造出好的服裝，因為只有大的車間才能生存。良好工藝的服裝將被擠出市場�！�

　　與本間正章一樣，Heddie Lovu33歲的設計師池本沙知代也非常熱衷日本工藝的作品�！拔蚁Ｍ麚碛幸粭l好看的牛仔褲，能夠讓我穿個幾十年。”她說，“就像Hermès的Birkin包包一樣。不過我買不到這樣的褲子，只好自己給自己做了�！�

　　為了創(chuàng)新牛仔褲的制法，池本沙知代專門在日本的“牛仔褲之鄉(xiāng)”??岡山居住了一年，與當?shù)氐氖止�業(yè)者一起工作，研究牛仔褲的改進方法。如今，Heddie Lovu的牛仔褲已經成為東京極具盛名的表參道上最暢銷的牛仔褲品牌之一。

“商標現(xiàn)在是非常個人化的東西�！�

　　“對于我來說，商標現(xiàn)在是非常個人化的東西。Logo有沒有也無所謂�！�33歲的手袋設計師池田健司說。池田健司曾在Givenchy工作過，現(xiàn)在他創(chuàng)立了自己的無Logo品牌。2003年，池田健司的品牌剛剛投放市場，他便雇了兩名全職的手工業(yè)者。“假如我用高素質的員工去制造高品質的服裝，結果一定是令人滿意的�！彼�回憶道。2006年，池田健司的手袋銷售量增長了170%。“人們在不斷學習，市場在不斷成熟，”Coffy的設計師上田富士子認為，“只有奢華商標卻沒有品質的商品在哪里都不會被接受，它們的生命是短暫的。”而本間正章說，他信任參與Mastermind Japan服飾制造過程的每一個人，從紡織工人到圖案設計者�！八麄儾粩噙M步的技術和訣竅是推進我設計的動力。日本現(xiàn)在仍然有很多讓世界稱嘆的良好的制造工藝。而我要做的，就是將這些工藝融入我的服裝，將純正的‘日本制造’推向世界�！�

新聞來源：新快報