深圳--30年改革促動(dòng)20年服裝發(fā)展

如何從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成就來看一個(gè)城市的崛起？服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)再合適不過的例子！

　　2008年，深圳將迎來改革開放30周年、深圳服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意20年的慶典。中國(guó)的改革開放成就了深圳，也成就了深圳的服裝業(yè)。而其中，功不可沒的是深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)沈永芳，讓我們來聽聽對(duì)她對(duì)深圳服裝業(yè)20年演變與發(fā)展的評(píng)說……

　　記者：建設(shè)深圳女裝區(qū)域品牌、打造“深圳時(shí)尚女裝之都”，發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)、走可持續(xù)性發(fā)展道路，已成為深圳服裝行業(yè)熱切關(guān)注的頭等大事。對(duì)于過去的一年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況如何？取得了哪些成效？

　　沈永芳：這幾年來，深圳服裝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，2007年更是取得了產(chǎn)值一千多億元、出口近百億美元的良好業(yè)績(jī)。深圳服裝產(chǎn)業(yè)整體依托特有的移民文化以及開拓的創(chuàng)新精神，行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了依靠知識(shí)、智慧、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高效益的生產(chǎn)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。其中，資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集的設(shè)計(jì)、制造與營(yíng)銷環(huán)節(jié)，日益成為深圳現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心，產(chǎn)業(yè)整體日益向高附加值、高文化含量和時(shí)尚創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出國(guó)際化、專業(yè)化的趨勢(shì)。經(jīng)過多年的資源積累與能力儲(chǔ)備，能夠代表深圳產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的大型品牌集群也漸漸形成，極大地提高了深圳服裝業(yè)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及引領(lǐng)地位。

　　記者：2月23日在深圳錦江飯店召開的深圳女裝區(qū)域品牌規(guī)劃論證會(huì)，在當(dāng)?shù)胤�裝行業(yè)引起了很大反響，這個(gè)論壇對(duì)深圳服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展有何意義？

　　沈永芳：本次論壇是由深圳市貿(mào)工局主辦，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院協(xié)辦，出席會(huì)議的主要嘉賓有國(guó)務(wù)院研究室工交貿(mào)易司司長(zhǎng)唐元，國(guó)家發(fā)改委中小企業(yè)司處長(zhǎng)顧強(qiáng)，原國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督司司長(zhǎng)、中國(guó)名牌促進(jìn)委員會(huì)前秘書長(zhǎng)于獻(xiàn)忠等專家。深圳“歌力思”、“娜爾思”、“歐尼邇”、“淑女屋”等品牌代表也到會(huì)。我們對(duì)“深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展總體規(guī)劃課題”展開了認(rèn)真的審議和熱烈的討論，為深圳女裝區(qū)域品牌的建設(shè)提供理論依據(jù)及政策性導(dǎo)向。

　　這一規(guī)劃從分析國(guó)際時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)的背景入手，以哲學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和城市化理論為基礎(chǔ)，把建設(shè)既有中國(guó)和深圳地域文化特色、又有國(guó)際化特點(diǎn)的女裝品牌群作為目標(biāo)。另外，規(guī)劃還分析了深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)的全國(guó)市場(chǎng)占有情況、品牌消費(fèi)者認(rèn)知情況、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在的不足，以及國(guó)內(nèi)外環(huán)境和未來女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體走向等，深入解析了塑造深圳市時(shí)尚“女裝區(qū)域品牌”的可行性和必要性，進(jìn)一步明確了深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則，并提出了實(shí)現(xiàn)這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖所要采取的科學(xué)的、可行的推動(dòng)措施。

　　記者：已經(jīng)舉辦了7屆的“中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”，對(duì)深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何推動(dòng)作用？在服裝專業(yè)展會(huì)面臨越來越多的挑戰(zhàn)與壓力的大環(huán)境下，今年的“深博會(huì)”又有哪些舉措？

　　沈永芳：每年一屆的“中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”在國(guó)內(nèi)外形成了巨大的社會(huì)知名度、樹立了良好的口碑，成為時(shí)尚女裝品牌展示的平臺(tái)和窗口，也是深圳時(shí)尚女裝區(qū)域品牌宣傳的一個(gè)平臺(tái)。而今年深圳市政府出臺(tái)了一定的政策來扶持展會(huì)，對(duì)參展商的展位有一定的資金資助和補(bǔ)貼。本屆展會(huì)將突破傳統(tǒng)模式、完善展會(huì)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新服務(wù)理念，在保持傳統(tǒng)招商功能的基礎(chǔ)上，立足高端，著重突出形象展示和體現(xiàn)國(guó)際化合作、交流的展會(huì)特質(zhì)，更注重吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌及一線企業(yè)產(chǎn)品參展，更多地融入國(guó)際品牌、準(zhǔn)國(guó)際品牌以及國(guó)內(nèi)知名品牌，以商貿(mào)為核心，提升服務(wù)水準(zhǔn)，朝專業(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展，全力促使會(huì)展理念與國(guó)際接軌。

　　本屆交易會(huì)靜態(tài)展覽面積將近8萬平方米，設(shè)3300多個(gè)展位，分為女裝精品展區(qū)、男裝區(qū)、服飾區(qū)、內(nèi)衣區(qū)、加工貿(mào)易區(qū)、制衣設(shè)備區(qū)、國(guó)際品牌、童裝館、紡織面輔料館等。1號(hào)館為加盟館，以產(chǎn)品展示和加盟招商為主；2號(hào)館為“女裝精品館”，主要是一些較知名的品牌做形象提升；4號(hào)館為男裝館；5號(hào)館為表演館，主要安排品牌專場(chǎng)發(fā)布會(huì)；9號(hào)館為面輔料館，重點(diǎn)展示國(guó)內(nèi)外最流行的面輔料；6號(hào)館為童裝館，將對(duì)孕嬰童服裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展示和加盟、招商。

　　屆時(shí)，由深圳市贏家服飾有限公司、深圳市服裝產(chǎn)業(yè)聚集基地、深圳市東方逸尚服飾有限公司、深圳市梁子時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司、深圳市凱澤時(shí)裝有限公司、華南城等企業(yè)分別舉辦的開幕式、閉幕式、“中日韓論壇”、“國(guó)際女裝論壇”、“百貨業(yè)論壇”、“高層論壇”等大型商業(yè)論壇以及加盟商、代理商大會(huì)、服裝設(shè)計(jì)大賽等大型配套活動(dòng)都將如期舉行。另外，在時(shí)尚區(qū)5號(hào)館內(nèi)還將上演一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師同場(chǎng)爭(zhēng)輝的時(shí)尚好戲。

　　記者：今年是改革開放30周年、也是深圳服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意20年的慶典。深圳服裝業(yè)界將會(huì)舉辦哪些相關(guān)活動(dòng)？

　　沈永芳：我們協(xié)會(huì)秘書處正加緊籌備“時(shí)尚創(chuàng)意20年”大型慶典系列活動(dòng)。該系列活動(dòng)將由深圳市貿(mào)易工業(yè)局、寶安區(qū)政府、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位發(fā)起，偕同深圳有影響力的服裝品牌共同組織，隆重紀(jì)念改革開放30周年、深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立20年，對(duì)深圳服裝業(yè)20年的成就進(jìn)行充分回顧、大力展示和隆重表彰，打造區(qū)域品牌、提升區(qū)域整體影響，增強(qiáng)創(chuàng)意吸引力和防止產(chǎn)業(yè)空心化。我們將推出改革開放30周年、協(xié)會(huì)成立20周年系列慶�；顒�(dòng)的六大產(chǎn)品：一本催人奮進(jìn)的書、一本圖文并茂的大型畫冊(cè)、一個(gè)高規(guī)格論壇、一場(chǎng)盛大晚會(huì)、一次隆重表彰、一次精彩發(fā)布，簡(jiǎn)稱“六個(gè)一”工程。整個(gè)“六個(gè)一”工程的所有活動(dòng)，將貫穿“改革開放30年X#8226;時(shí)尚創(chuàng)新20年”的統(tǒng)一主題。

　　“六個(gè)一”工程具體內(nèi)容如下：一本催人奮進(jìn)的書。由協(xié)會(huì)精選深圳30家代表性企業(yè)，由媒體記者對(duì)這些服裝企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)，以及在改革開放中取得的成績(jī)，進(jìn)行詳細(xì)采訪、撰寫，突出故事性、可讀性、史料性和借鑒性。它將全面紀(jì)實(shí)性地記載服裝行業(yè)二十年企業(yè)可歌、可泣、可頌的風(fēng)雨歷程和經(jīng)典故事。

　　一本圖文并茂的大型畫冊(cè)。即《創(chuàng)新改變深圳??紀(jì)念深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)20周年》（名稱暫定）。對(duì)協(xié)會(huì)、深圳產(chǎn)業(yè)群、政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、模特、時(shí)裝等進(jìn)行影像采訪，分專題匯集成畫冊(cè)。圖文并茂，兼具史料和借鑒價(jià)值。

　　一個(gè)高規(guī)格論壇。由政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、知名企業(yè)家、權(quán)威媒體共同打造一場(chǎng)超規(guī)格高層論壇。

　　一場(chǎng)盛大晚會(huì)�！傲鶄�(gè)一”工程的主題晚會(huì)，突出隆重?zé)崃业臍夥�，穿插文藝演出、歌舞�?jié)目、模特表演等，邀請(qǐng)政府官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、媒體一起欣賞。

　　一次隆重表彰。以深圳市能夠給予的最高禮遇，對(duì)20年來對(duì)行業(yè)特別支持、成績(jī)卓著的深圳服裝品牌、企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體等，進(jìn)行巡禮性總結(jié)。分別設(shè)立：杰出成就、突出貢獻(xiàn)、最佳傳媒等獎(jiǎng)項(xiàng)，舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮，進(jìn)行表彰，并輔助大量的媒體宣傳報(bào)道。

　　一次精彩發(fā)布。在本次“六個(gè)一”工程系列活動(dòng)中，精心組織一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，展示深圳服裝品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的成就。

　　期間擬將“六個(gè)一”工程中的“一個(gè)晚會(huì)、一個(gè)表彰、一場(chǎng)發(fā)布”放在寶安區(qū)進(jìn)行，與寶安區(qū)政府聯(lián)合舉辦，以突出“深圳市服裝產(chǎn)業(yè)聚集地”的形象。這對(duì)深圳市服裝產(chǎn)業(yè)聚集地的戰(zhàn)略規(guī)劃和女裝區(qū)域品牌的建設(shè)都將有深遠(yuǎn)的意義。

　　記者：今年，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)深圳服裝品牌發(fā)展的總體思路是什么？具體有哪些部署？

　　沈永芳：2008年，協(xié)會(huì)將主要做好以下幾件大事：全面規(guī)劃，加快“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”的建設(shè)，打造深圳的“時(shí)尚硅谷”，為“女裝區(qū)域品牌”的建設(shè)打好基礎(chǔ)。配合政府盡快完善及落實(shí)有關(guān)扶持深圳女裝區(qū)域品牌發(fā)展的規(guī)劃。對(duì)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)給予一定的政策支持。2008年的政府支持面還涉及到人才、廣告、研發(fā)、賣場(chǎng)、展會(huì)等有利于企業(yè)發(fā)展的重要層面。

　　具體措施包括：舉辦“改革開放30年X#8226;時(shí)尚創(chuàng)意20年深圳女裝區(qū)域品牌推廣工程暨第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大深圳“女裝區(qū)域品牌”的行業(yè)影響力；3月28~31日繼續(xù)組團(tuán)參加CHIC2008，并召開新聞發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)突出深圳“女裝區(qū)域品牌”這一概念，進(jìn)一步提升深圳服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象，凸顯其核心的競(jìng)爭(zhēng)力；4月，由深圳市卓欽銳副市長(zhǎng)帶團(tuán)，市貿(mào)工局、市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)將組織深圳品牌企業(yè)參加在英國(guó)圣馬丁藝術(shù)學(xué)院舉辦的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)推介會(huì)”，著重宣傳深圳“女裝區(qū)域品牌”；7月10~12日在“第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”期間，將舉辦大型論壇、時(shí)尚秀等系列活動(dòng)，重拳塑造深圳“女裝區(qū)域品牌”；9月，將組織企業(yè)在江蘇國(guó)際服裝節(jié)上進(jìn)行深圳“女裝區(qū)域品牌”聯(lián)合推廣；10月，將組織深圳女裝品牌在上海國(guó)際時(shí)裝周期間進(jìn)行深圳“女裝區(qū)域品牌”的宣傳和推廣；12月，為打造深圳時(shí)尚創(chuàng)意之都、時(shí)尚設(shè)計(jì)之都，特舉辦深圳時(shí)裝周，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)等方面全面展示深圳“女裝區(qū)域品牌”的風(fēng)采；2008年底至2009年元月，與國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)合作在異地（澳門、上海等）舉辦國(guó)際時(shí)尚周，提升深圳“女裝區(qū)域品牌”國(guó)際影響力和國(guó)際元素。

　　深圳服裝業(yè)的2008，必將迎來更多的收獲，也將給業(yè)界和消費(fèi)者帶來更多的驚喜！

新聞來源：紡織服裝周刊