中低端童裝市場(chǎng)形勢(shì)大好

服裝行業(yè)受金融危機(jī)影響在2008年下半年迎來(lái)了困難時(shí)期，在2009年3月的CHIC在感受童裝的整體上升趨勢(shì)的同時(shí)也感覺(jué)到了品牌為了取得上升業(yè)績(jī)付出了相對(duì)較高的代價(jià)，因此童裝品牌企業(yè)是在努力與環(huán)境抗?fàn)幹腥〉昧藖?lái)之不易的成長(zhǎng)。

　　然而據(jù)了解湖州市織里鎮(zhèn)的童裝產(chǎn)業(yè)卻在2008年成為近年來(lái)形勢(shì)最好的一年，不禁讓人對(duì)此充滿好奇�？椑镒鳛�2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名為全國(guó)唯一的“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”。2008年，全鎮(zhèn)生產(chǎn)童裝4億件(套)，銷(xiāo)售收入首次突破100億元，加上原輔料等上下游產(chǎn)業(yè)，去年織里的童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)150億元。

　　我國(guó)有三大童裝生產(chǎn)基地，分別是廣東佛山、福建石獅和湖州織里。廣東、福建的童裝企業(yè)一半以上都做外貿(mào)出口，金融危機(jī)下，海外訂單大幅萎縮，有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。但織里童裝業(yè)不降反升，抓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)是重要一招。

　　在金融危機(jī)導(dǎo)致外需萎縮、家庭消費(fèi)能力下降的情況下，專注內(nèi)銷(xiāo)、緊抓中低端市場(chǎng)，并借機(jī)拓展中高檔和國(guó)際市場(chǎng)，成為織里制勝的關(guān)鍵。

　　織里童裝瞄準(zhǔn)了大量二三線城市尤其是中西部地區(qū)。由于國(guó)家采取“西部大開(kāi)發(fā)”等戰(zhàn)略，中西部城鄉(xiāng)居民收入大幅增加，增幅甚至高于東部沿海地區(qū)，這個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，被專注內(nèi)銷(xiāo)的織里收入囊中。目前，織里童裝覆蓋了國(guó)內(nèi)80以上的二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、杭州、南京、蘇州等地童裝市場(chǎng)，幾乎讓織里童裝占據(jù)了市場(chǎng)。

　　在金融危機(jī)發(fā)生后，當(dāng)?shù)卣�府部門(mén)更是積極行動(dòng)，大力扶持中小企業(yè)的健康發(fā)展。通過(guò)安全監(jiān)管、質(zhì)量整治、稅收征管等監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰�？椑锏呐d旺吸引了廣東、福建一些童裝企業(yè)不斷遷移而來(lái)，不少工人也從周邊的常熟、義烏、溫州流向織里。但織里鎮(zhèn)政府最近卻做出了減少企業(yè)數(shù)量的決定。計(jì)劃通過(guò)開(kāi)展“童裝產(chǎn)業(yè)提升年”活動(dòng)，用3至5年時(shí)間把織里打造成全國(guó)童裝的先進(jìn)制造中心、設(shè)計(jì)中心、品牌集聚中心、營(yíng)銷(xiāo)中心和信息發(fā)布中心。在2009年，全鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)量要穩(wěn)定在3.5億件，比2008年減少0.5億件，銷(xiāo)售收入則提高至120億元；同時(shí)，要將現(xiàn)有的近8000家童裝企業(yè)總數(shù)控制在7000家以內(nèi)，淘汰“作坊式”低小散童裝企業(yè)，以促使企業(yè)提檔升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)水平。

　　目前，織里鎮(zhèn)已經(jīng)形成了從面輔材料設(shè)計(jì)、印花、繡花、紐扣到成衣制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在100米半徑內(nèi)就能完成配套�？椑镦�(zhèn)童裝辦主任吳榮江說(shuō)，客戶如果看中一個(gè)新款，從打樣到批量生產(chǎn)只要2-3天時(shí)間。

　　織里童裝化危為機(jī)似乎是“因禍得福”。當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，全國(guó)有三大童裝生產(chǎn)基地，另兩個(gè)基地的出口依存度超過(guò)百分之50，而織里童裝為了避開(kāi)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)，95以上產(chǎn)品走內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，因此受金融危機(jī)影響小�？椑锏默F(xiàn)狀也說(shuō)明了，目前中低端童裝市場(chǎng)需求旺盛，童裝企業(yè)大有作為。

-- 來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)