中低端童裝市場形勢大好

服裝行業(yè)受金融危機影響在2008年下半年迎來了困難時期，在2009年3月的CHIC在感受童裝的整體上升趨勢的同時也感覺到了品牌為了取得上升業(yè)績付出了相對較高的代價，因此童裝品牌企業(yè)是在努力與環(huán)境抗?fàn)幹腥〉昧藖碇�不易的成長。

　　然而據(jù)了解湖州市織里鎮(zhèn)的童裝產(chǎn)業(yè)卻在2008年成為近年來形勢最好的一年，不禁讓人對此充滿好奇�？椑镒鳛�2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為全國唯一的“中國童裝名鎮(zhèn)”。2008年，全鎮(zhèn)生產(chǎn)童裝4億件(套)，銷售收入首次突破100億元，加上原輔料等上下游產(chǎn)業(yè)，去年織里的童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過150億元。

　　我國有三大童裝生產(chǎn)基地，分別是廣東佛山、福建石獅和湖州織里。廣東、福建的童裝企業(yè)一半以上都做外貿(mào)出口，金融危機下，海外訂單大幅萎縮，有些企業(yè)經(jīng)營困難。但織里童裝業(yè)不降反升，抓內(nèi)銷市場是重要一招。

　　在金融危機導(dǎo)致外需萎縮、家庭消費能力下降的情況下，專注內(nèi)銷、緊抓中低端市場，并借機拓展中高檔和國際市場，成為織里制勝的關(guān)鍵。

　　織里童裝瞄準了大量二三線城市尤其是中西部地區(qū)。由于國家采取“西部大開發(fā)”等戰(zhàn)略，中西部城鄉(xiāng)居民收入大幅增加，增幅甚至高于東部沿海地區(qū)，這個巨大的增量市場，被專注內(nèi)銷的織里收入囊中。目前，織里童裝覆蓋了國內(nèi)80以上的二級批發(fā)市場，長三角地區(qū)的上海、杭州、南京、蘇州等地童裝市場，幾乎讓織里童裝占據(jù)了市場。

　　在金融危機發(fā)生后，當(dāng)?shù)卣�府部門更是積極行動，大力扶持中小企業(yè)的健康發(fā)展。通過安全監(jiān)管、質(zhì)量整治、稅收征管等監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰�？椑锏呐d旺吸引了廣東、福建一些童裝企業(yè)不斷遷移而來，不少工人也從周邊的常熟、義烏、溫州流向織里。但織里鎮(zhèn)政府最近卻做出了減少企業(yè)數(shù)量的決定。計劃通過開展“童裝產(chǎn)業(yè)提升年”活動，用3至5年時間把織里打造成全國童裝的先進制造中心、設(shè)計中心、品牌集聚中心、營銷中心和信息發(fā)布中心。在2009年，全鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)量要穩(wěn)定在3.5億件，比2008年減少0.5億件，銷售收入則提高至120億元；同時，要將現(xiàn)有的近8000家童裝企業(yè)總數(shù)控制在7000家以內(nèi)，淘汰“作坊式”低小散童裝企業(yè)，以促使企業(yè)提檔升級、提升產(chǎn)業(yè)水平。

　　目前，織里鎮(zhèn)已經(jīng)形成了從面輔材料設(shè)計、印花、繡花、紐扣到成衣制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在100米半徑內(nèi)就能完成配套。織里鎮(zhèn)童裝辦主任吳榮江說，客戶如果看中一個新款，從打樣到批量生產(chǎn)只要2-3天時間。

　　織里童裝化危為機似乎是“因禍得�！�。當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹說，全國有三大童裝生產(chǎn)基地，另兩個基地的出口依存度超過百分之50，而織里童裝為了避開外貿(mào)競爭，95以上產(chǎn)品走內(nèi)銷市場，因此受金融危機影響小。織里的現(xiàn)狀也說明了，目前中低端童裝市場需求旺盛，童裝企業(yè)大有作為。

-- 來源：中國服飾報