今夏服裝“世界杯元素”炙手可熱

作為足球領(lǐng)域級(jí)別最高的全球性賽事，世界杯向來(lái)是知名企業(yè)展現(xiàn)營(yíng)銷魅力的時(shí)尚舞臺(tái)。記者日前在走訪中發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)內(nèi)知名的品牌服裝生產(chǎn)商已經(jīng)在夏季市場(chǎng)上主推帶有“世界杯元素”的服裝，而且這些服裝人氣頗佳。在步行街一家品牌服裝店內(nèi)，不少年輕人圍繞著幾件圓領(lǐng)杉打轉(zhuǎn)。經(jīng)打探，原來(lái)他們?cè)谧h論幾件特殊的圓領(lǐng)衫。

這些圓領(lǐng)衫和一般的圓領(lǐng)衫沒(méi)太大區(qū)別，只不過(guò)衣衫上多了幾條動(dòng)感的條紋、和世界杯球隊(duì)有關(guān)的顏色及元素，但讓球迷一眼就可看出是巴西隊(duì)還是阿根廷隊(duì)，“上一屆世界杯我們沒(méi)有推出這類服裝，但今年這些與‘世界杯’有關(guān)的服裝賣得很好。”據(jù)店內(nèi)銷售人員介紹，進(jìn)入5月，每天店內(nèi)有世界杯元素的圓領(lǐng)衫每天可以銷售15-20件左右，“五一”三天內(nèi)每天可銷50件左右，“按我們保守估計(jì)，5月下旬至6月期間才是這類服裝真正的銷售旺季。”

據(jù)了解，2006年世界杯期間，如今已成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑服裝領(lǐng)軍品牌的以純和美特斯邦威紛紛打出“世界杯牌”，以純花費(fèi)重金成為中國(guó)區(qū)域除阿迪達(dá)斯之外的、唯一能夠生產(chǎn)并銷售國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的體育運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的專業(yè)服裝品牌，這也為以純?nèi)缃皲N售額破百億奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；至于美特斯邦威，雖然沒(méi)有得到國(guó)際足聯(lián)授權(quán)，但該品牌很聰明地打了一個(gè)“擦邊球”，推出以“我愛世界杯”為主題的紀(jì)念服裝，深受廣大球迷喜愛，銷量猛增，當(dāng)年的銷售額一度達(dá)到40億元。也可能正是受到以純和美特斯邦威的啟發(fā)，如今國(guó)內(nèi)多家品牌服裝生產(chǎn)商已經(jīng)在市場(chǎng)上推出了帶有“世界杯元素”的服裝，而且反響不錯(cuò)。對(duì)于石獅一些品牌企業(yè)而言，以純和美特斯邦威的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

或許，石獅有企業(yè)欲和今年的世界杯搭上關(guān)系，但考慮到?jīng)]有得到國(guó)際足聯(lián)的授權(quán)，害怕發(fā)生侵權(quán)事件，可在國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷界，借位營(yíng)銷成功的案例屢見不鮮。如今年在上海舉辦的世博會(huì)，百事可樂(lè)就成功“暗算”了可口可樂(lè)，作為上海世博會(huì)首家獨(dú)立簽約的美資合作伙伴，世博園區(qū)除乳制品之外的飲料都由可口可樂(lè)獨(dú)家提供，可口可樂(lè)為此付出的代價(jià)在30億元左右，但令其沒(méi)有想到的是，百事可樂(lè)花500萬(wàn)美元拿下世博會(huì)美國(guó)國(guó)家館全球合作伙伴和獨(dú)家軟飲料及休閑食品贊助商，只要去世博園，象征全球科技最高水平的美國(guó)國(guó)家館定會(huì)成為游客必選，百事可樂(lè)成功實(shí)現(xiàn)借位營(yíng)銷。

對(duì)于石獅企業(yè)而言，不需要南非世界杯的LOGO，也不用印上國(guó)際足聯(lián)的標(biāo)識(shí)，只要發(fā)揮豐富的想象力，找出與世界杯及參賽的球隊(duì)色彩、動(dòng)感元素，就能在今年夏天炙熱的服裝市場(chǎng)中搶一杯羹。

-- 來(lái)源：石獅日?qǐng)?bào)