今夏服裝“世界杯元素”炙手可熱

作為足球領(lǐng)域級別最高的全球性賽事，世界杯向來是知名企業(yè)展現(xiàn)營銷魅力的時尚舞臺。記者日前在走訪中發(fā)現(xiàn)，一些國內(nèi)知名的品牌服裝生產(chǎn)商已經(jīng)在夏季市場上主推帶有“世界杯元素”的服裝，而且這些服裝人氣頗佳。在步行街一家品牌服裝店內(nèi)，不少年輕人圍繞著幾件圓領(lǐng)杉打轉(zhuǎn)。經(jīng)打探，原來他們在議論幾件特殊的圓領(lǐng)衫。

這些圓領(lǐng)衫和一般的圓領(lǐng)衫沒太大區(qū)別，只不過衣衫上多了幾條動感的條紋、和世界杯球隊有關(guān)的顏色及元素，但讓球迷一眼就可看出是巴西隊還是阿根廷隊，“上一屆世界杯我們沒有推出這類服裝，但今年這些與‘世界杯’有關(guān)的服裝賣得很好�！睋�(jù)店內(nèi)銷售人員介紹，進(jìn)入5月，每天店內(nèi)有世界杯元素的圓領(lǐng)衫每天可以銷售15-20件左右，“五一”三天內(nèi)每天可銷50件左右，“按我們保守估計，5月下旬至6月期間才是這類服裝真正的銷售旺季�！�

據(jù)了解，2006年世界杯期間，如今已成為國內(nèi)時尚休閑服裝領(lǐng)軍品牌的以純和美特斯邦威紛紛打出“世界杯牌”，以純花費(fèi)重金成為中國區(qū)域除阿迪達(dá)斯之外的、唯一能夠生產(chǎn)并銷售國際足聯(lián)授權(quán)的體育運(yùn)動類產(chǎn)品的專業(yè)服裝品牌，這也為以純?nèi)缃皲N售額破百億奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)；至于美特斯邦威，雖然沒有得到國際足聯(lián)授權(quán)，但該品牌很聰明地打了一個“擦邊球”，推出以“我愛世界杯”為主題的紀(jì)念服裝，深受廣大球迷喜愛，銷量猛增，當(dāng)年的銷售額一度達(dá)到40億元。也可能正是受到以純和美特斯邦威的啟發(fā)，如今國內(nèi)多家品牌服裝生產(chǎn)商已經(jīng)在市場上推出了帶有“世界杯元素”的服裝，而且反響不錯。對于石獅一些品牌企業(yè)而言，以純和美特斯邦威的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

或許，石獅有企業(yè)欲和今年的世界杯搭上關(guān)系，但考慮到?jīng)]有得到國際足聯(lián)的授權(quán)，害怕發(fā)生侵權(quán)事件，可在國內(nèi)外營銷界，借位營銷成功的案例屢見不鮮。如今年在上海舉辦的世博會，百事可樂就成功“暗算”了可口可樂，作為上海世博會首家獨(dú)立簽約的美資合作伙伴，世博園區(qū)除乳制品之外的飲料都由可口可樂獨(dú)家提供，可口可樂為此付出的代價在30億元左右，但令其沒有想到的是，百事可樂花500萬美元拿下世博會美國國家館全球合作伙伴和獨(dú)家軟飲料及休閑食品贊助商，只要去世博園，象征全球科技最高水平的美國國家館定會成為游客必選，百事可樂成功實(shí)現(xiàn)借位營銷。

對于石獅企業(yè)而言，不需要南非世界杯的LOGO，也不用印上國際足聯(lián)的標(biāo)識，只要發(fā)揮豐富的想象力，找出與世界杯及參賽的球隊色彩、動感元素，就能在今年夏天炙熱的服裝市場中搶一杯羹。

-- 來源：石獅日報