服裝品牌對(duì)決“泡沫市場(chǎng)”贏得消費(fèi)者

中國(guó)進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)之后，面對(duì)蜂擁而至的國(guó)際品牌，一些消費(fèi)者不禁意亂神迷，對(duì)英文字母組成的標(biāo)志有著篤定的崇拜。而此時(shí)的中國(guó)原創(chuàng)品牌大多剛剛度過創(chuàng)業(yè)的初期階段，尚在襁褓中的它們難以抗衡國(guó)際大牌。

在國(guó)際品牌的沖擊下，一些中國(guó)品牌“另辟蹊徑”，衍生出一種特殊的生存手段??“轉(zhuǎn)基因”品牌，即公司輾轉(zhuǎn)遠(yuǎn)赴國(guó)外注冊(cè)，起一個(gè)優(yōu)美的外國(guó)品牌名稱，再賦予一段神奇的故事，一個(gè)“國(guó)際品牌”就此翩翩出世；但工廠依舊是國(guó)內(nèi)的廠，設(shè)計(jì)師也是原有的本土設(shè)計(jì)師，可以說，其品牌運(yùn)營(yíng)從頭到腳都是“黃皮膚、黃面孔”。

正所謂“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”，雖然還是從前的產(chǎn)品水平，但頂著洋文標(biāo)志，多少就沾了一些“國(guó)際味道”，而這完全能讓一些消費(fèi)者摸不著頭腦，盲目投入到“新品牌”的懷抱。由此，“轉(zhuǎn)基因”品牌快速催化了品牌的市場(chǎng)，帶來(lái)了短期內(nèi)的優(yōu)厚利潤(rùn)回報(bào)及品牌追隨度。

然而，建立在這種“泡沫市場(chǎng)”基礎(chǔ)之上的“轉(zhuǎn)基因”品牌真的就此贏得了消費(fèi)者的心嗎？

在創(chuàng)牌時(shí)期，“轉(zhuǎn)基因”品牌確實(shí)能夠短、平、快地拿下大部分市場(chǎng)，比起帶著“土腥味”的中國(guó)原創(chuàng)品牌，它們更容易贏得消費(fèi)者的青睞。

但問題是，假若只是頂著國(guó)際品牌的名稱，而沒有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力與之相匹配，長(zhǎng)此以往，難免會(huì)讓消費(fèi)者喪失興趣。更嚴(yán)重的后果是，在這個(gè)信息化社會(huì)，市場(chǎng)的日益透明化遲早會(huì)暴露出“轉(zhuǎn)基因”品牌的“混血”身份。而消費(fèi)者一旦感覺受到愚弄，伴隨而來(lái)的肯定就是對(duì)品牌崇拜的破滅，從而迅速摧毀“轉(zhuǎn)基因”品牌前期占據(jù)的市場(chǎng)份額。

相比“轉(zhuǎn)基因”品牌的快速進(jìn)入，“純有機(jī)”的中國(guó)原創(chuàng)品牌的建立無(wú)疑是艱難的???沒有大師的旗號(hào)，沒有百年的歷史沉淀……

-- 來(lái)源：中華服裝網(wǎng)