服裝品牌對決“泡沫市場”贏得消費(fèi)者

中國進(jìn)入國際化市場之后，面對蜂擁而至的國際品牌，一些消費(fèi)者不禁意亂神迷，對英文字母組成的標(biāo)志有著篤定的崇拜。而此時(shí)的中國原創(chuàng)品牌大多剛剛度過創(chuàng)業(yè)的初期階段，尚在襁褓中的它們難以抗衡國際大牌。

在國際品牌的沖擊下，一些中國品牌“另辟蹊徑”，衍生出一種特殊的生存手段??“轉(zhuǎn)基因”品牌，即公司輾轉(zhuǎn)遠(yuǎn)赴國外注冊，起一個(gè)優(yōu)美的外國品牌名稱，再賦予一段神奇的故事，一個(gè)“國際品牌”就此翩翩出世；但工廠依舊是國內(nèi)的廠，設(shè)計(jì)師也是原有的本土設(shè)計(jì)師，可以說，其品牌運(yùn)營從頭到腳都是“黃皮膚、黃面孔”。

正所謂“外來的和尚會念經(jīng)”，雖然還是從前的產(chǎn)品水平，但頂著洋文標(biāo)志，多少就沾了一些“國際味道”，而這完全能讓一些消費(fèi)者摸不著頭腦，盲目投入到“新品牌”的懷抱。由此，“轉(zhuǎn)基因”品牌快速催化了品牌的市場，帶來了短期內(nèi)的優(yōu)厚利潤回報(bào)及品牌追隨度。

然而，建立在這種“泡沫市場”基礎(chǔ)之上的“轉(zhuǎn)基因”品牌真的就此贏得了消費(fèi)者的心嗎？

在創(chuàng)牌時(shí)期，“轉(zhuǎn)基因”品牌確實(shí)能夠短、平、快地拿下大部分市場，比起帶著“土腥味”的中國原創(chuàng)品牌，它們更容易贏得消費(fèi)者的青睞。

但問題是，假若只是頂著國際品牌的名稱，而沒有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力與之相匹配，長此以往，難免會讓消費(fèi)者喪失興趣。更嚴(yán)重的后果是，在這個(gè)信息化社會，市場的日益透明化遲早會暴露出“轉(zhuǎn)基因”品牌的“混血”身份。而消費(fèi)者一旦感覺受到愚弄，伴隨而來的肯定就是對品牌崇拜的破滅，從而迅速摧毀“轉(zhuǎn)基因”品牌前期占據(jù)的市場份額。

相比“轉(zhuǎn)基因”品牌的快速進(jìn)入，“純有機(jī)”的中國原創(chuàng)品牌的建立無疑是艱難的???沒有大師的旗號，沒有百年的歷史沉淀……

-- 來源：中華服裝網(wǎng)