洋垃圾服裝泛濫 暴露中國服裝產(chǎn)業(yè)軟肋

近日，“洋垃圾”服裝翻新成“毒菌衫”銷售全國及流入香港，引起關(guān)注。目前，有不少人已經(jīng)從淘寶上、街上的外貿(mào)店或者服裝尾貨批發(fā)市場里買到了洋垃圾服裝，也有部分店主在發(fā)帖爆料，不少服裝市場也在批發(fā)銷售這種垃圾服裝�！把罄�圾”服裝各處泛濫，折射出了中國服裝產(chǎn)業(yè)的軟肋，服企急需發(fā)展壯大自己的品牌。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)觀念

服裝消費(fèi)觀念調(diào)查顯示，低價格和各種個性服裝銷量最好。于是一些商販就打出“僅此一件”的口號來吸引消費(fèi)者。多數(shù)人往往不去思考服裝的來源渠道。正是中國消費(fèi)者這種消費(fèi)觀念為“洋垃圾”服裝提供了溫床。

中國服裝業(yè)要發(fā)展，首先要提高國民的消費(fèi)水平和消費(fèi)的價值觀。如果國民都知道要保護(hù)自己，從正經(jīng)渠道消費(fèi)，那么“洋垃圾”的種種就不攻自破了。

中國品牌在于洋品牌的PK中落敗

目前國內(nèi)服裝品牌與國外洋品牌相比真是傷痛多多，很多服裝廠家僅僅是為做服裝而做服裝，目光局限于一隅之地，或是關(guān)注于自己手頭的工作，或是緊盯著競爭對手的動作，卻沒有好好正眼瞧過市場和消費(fèi)者。多數(shù)服裝企業(yè)對品牌的認(rèn)識與理解還僅僅停留在感知階段，單單把“能賺錢”看作優(yōu)勢品牌的全部特征，這樣的態(tài)度做出來的服裝明顯缺乏準(zhǔn)確的定位，賣點不突出，難以給人留下深刻的印象，許多服裝企業(yè)看到什么服裝好銷就生產(chǎn)什么服裝。

不僅線上市場如此，在網(wǎng)絡(luò)市場中，國產(chǎn)品牌的銷售量僅為洋品牌的1/7，在淘寶網(wǎng)服裝品牌銷量排名中，國際品牌以絕對優(yōu)勢占據(jù)排行榜前位，而國產(chǎn)品牌交易額量僅為“洋品牌”的1/7。在80億元的“蛋糕”中，國產(chǎn)品牌服裝交易額僅為11億左右，約占總交易額的15%，顯示目前國產(chǎn)品牌依然競爭乏力。

服裝批發(fā)商、零售商“見利眼開”

批發(fā)商??打著清倉的招牌批發(fā)

當(dāng)洋垃圾毛衣走私進(jìn)入中國市場后，走私者將貨物提供給了一級批發(fā)商，一級批發(fā)商再將這批貨物轉(zhuǎn)手給開有固定檔口的二級批發(fā)商。這樣的檔口是消費(fèi)者可以在某些批發(fā)市場上直接看到的。二級批發(fā)商在自己的檔口雇上幾個工人，經(jīng)過簡單的去毛，熨燙或者換貼標(biāo)簽程序，洋垃圾變身為了所謂的“清倉貨”、“跳樓價”、“進(jìn)口貨”。因為身份的改變，洋垃圾毛衣此時的價格已經(jīng)不再是按噸、按斤計價，而是按一件毛衣多少錢計算了，批發(fā)的價位一般是在每件0.8元～1.8元之間，這時的價格可以是走私者最初進(jìn)貨價的十倍甚至數(shù)十倍。

零售商??以國外名牌吸引消費(fèi)者

有固定檔口的批發(fā)市場一旦形成，全國各地的銷售商就蜂擁而至。經(jīng)過各種交通工具流向了各地市場，以0.8元～1.8元購進(jìn)，以5～10元賣出，其中賣相較好的毛衣可以賣到20元以上。

這些洋垃圾毛衣一般流向安徽、河南、廣西等地區(qū)的小縣城或者農(nóng)村，也有一部分流向了城市里外來工較為集中的區(qū)域。由于價錢便宜，而且常常號稱“外國名牌”，許多消費(fèi)者很愿意購買。

如今品牌已經(jīng)成為服裝企業(yè)的發(fā)展中的攔路虎，不論是網(wǎng)絡(luò)市場還是線下市場，國內(nèi)品牌與洋品牌的PK中頻頻落敗，同時助長了各種“洋垃圾”服裝在中國的發(fā)展。國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展自主品牌，努力提高產(chǎn)品的高附加值，創(chuàng)造出更多的國產(chǎn)名牌、知名名牌。

-- 來源：一大把