綜述：服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的“建牌”大業(yè)

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點(diǎn)的要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。在行業(yè)洗牌加劇、品牌消費(fèi)漸成主流的今天，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)究竟能為品牌建設(shè)做了什么？近日，本刊記者走訪(fǎng)各地發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建牌大業(yè)，正在如火如荼開(kāi)展著。

《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)、常熟服裝城、廣州白馬服裝市場(chǎng)、西柳市場(chǎng)、上海新七浦服裝市場(chǎng)、安徽服飾第一街、北京雅寶路天雅大廈……等等各地紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)正用行動(dòng)，為中國(guó)服裝自主品牌鋪路架橋，成就專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建牌大業(yè)。

2009年中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)稅收優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策申報(bào)工作正式啟動(dòng)。據(jù)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管理委員會(huì)綜合管理局局長(zhǎng)周月林介紹，今年市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的力度和范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，要讓符合條件的經(jīng)營(yíng)戶(hù)都能受益。此舉也是為了加大對(duì)市場(chǎng)中小企業(yè)的扶持力度，穩(wěn)定市場(chǎng)發(fā)展，更好的做大做強(qiáng)東方絲綢市場(chǎng)，做好品牌。據(jù)了解，凡是入駐東方絲綢市場(chǎng)4平方公里范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)絲綢、棉紡織物、化纖織物、原料、服裝、紡機(jī)、紡織類(lèi)的貿(mào)易公司均是此次優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策的受益對(duì)象。

其實(shí)，早在今年3月東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)召開(kāi)的“抓服務(wù)、促發(fā)展”表彰大會(huì)上，就以1800萬(wàn)元重獎(jiǎng)2008年在納稅、交易等方面有突出表現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，同時(shí)出臺(tái)《2009年中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)發(fā)展提升優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，連推八項(xiàng)優(yōu)惠政策，為經(jīng)營(yíng)者提供納稅、出口、租賃、產(chǎn)品創(chuàng)新等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)主任張國(guó)強(qiáng)坦言，作為一個(gè)建場(chǎng)已有23年的成熟專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，這樣大幅度的獎(jiǎng)勵(lì)扶持力度在全國(guó)也是不多見(jiàn)的。

而這，只是全國(guó)各大紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)下決心做大做強(qiáng)品牌的一個(gè)例證。

重金獎(jiǎng)勵(lì)：吸納人才和品牌

近日，《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。

正是抓住了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的政策機(jī)遇，常熟服裝城在今年初以百萬(wàn)元獎(jiǎng)金高調(diào)舉辦2009“中國(guó)常熟服裝城杯”休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽，借大賽這個(gè)平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)常熟服裝企業(yè)的大轉(zhuǎn)變、常熟服裝品牌的大提升、常熟服裝城的大繁榮。

常熟服裝城管委會(huì)主任潘云來(lái)表示，要把大賽的獲獎(jiǎng)作品與常熟重點(diǎn)休閑裝生產(chǎn)企業(yè)相鏈接，一方面使設(shè)計(jì)者和他們的優(yōu)秀作品的影響力實(shí)現(xiàn)最大化，另一方面也將有力推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)人才資源與常熟服裝業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合，進(jìn)一步提升常熟服裝的影響力和知名度。不僅如此，常熟服裝城還不斷舉辦旅游購(gòu)物節(jié)，以商貿(mào)服務(wù)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的品牌影響力。

而在廣州白馬服裝市場(chǎng)，早已涌現(xiàn)出像圣柰薇爾?謝、羽崎、老人頭、圣地亞、德?豪家穿業(yè)、紅番茄、貝丹娜、東方明麗、明豪等這樣一批頗具市場(chǎng)影響力的品牌。隨著眾多具有自主設(shè)計(jì)能力和品牌風(fēng)格的商戶(hù)的不斷聚集和崛起，廣州白馬服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為南派服飾流通行業(yè)的代表和實(shí)力服裝品牌的陣地，成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理張軍表示，白馬服裝市場(chǎng)非常重視服裝設(shè)計(jì)和本土品牌培育，將努力為推動(dòng)我國(guó)服裝行業(yè)的快速健康發(fā)展發(fā)揮更大的表率作用。在國(guó)慶60周年來(lái)臨之際，白馬服裝市場(chǎng)特別獎(jiǎng)勵(lì)了這些為市場(chǎng)蓬勃發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的品牌。

作為全國(guó)第一批服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的西柳市場(chǎng)，一直是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。西柳在品牌建設(shè)上也不甘落后，早在去年初，西柳鎮(zhèn)黨委、政府提出了打造品牌西柳的目標(biāo)，鼓勵(lì)和支持廣大業(yè)戶(hù)品牌化經(jīng)營(yíng)。

西柳還出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策：申報(bào)國(guó)家級(jí)馳名品牌成功的，政府承擔(dān)申報(bào)費(fèi)用總額的15％；申報(bào)省級(jí)名牌和鞍山市名牌成功的，政府承擔(dān)申報(bào)費(fèi)用總額的30％；對(duì)于新注冊(cè)商標(biāo)成功的，政府承擔(dān)注冊(cè)費(fèi)用的50％。凡引進(jìn)省級(jí)品牌的總代理，市場(chǎng)管委會(huì)還對(duì)其實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。為鼓勵(lì)域內(nèi)的地產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，西柳鎮(zhèn)政府提出，對(duì)新創(chuàng)省名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元，國(guó)家級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元，獲國(guó)際名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

優(yōu)化渠道：主動(dòng)扶持自主品牌

盡管行業(yè)一直倡導(dǎo)大力提高“品牌貢獻(xiàn)率”，但是市場(chǎng)中的商戶(hù)似乎有點(diǎn)后知后覺(jué)，總是忙著眼前，顧不得抬頭看更遠(yuǎn)的路。但是作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的管理者總是先知先覺(jué)，積極引導(dǎo)商戶(hù)改變觀念，在扶持自主品牌上不懈地努力著。

上海新七浦服裝市場(chǎng)為自主品牌商戶(hù)搭建一了個(gè)“綠色通道”，旨在快速整合資源幫助商戶(hù)高效率完善自主品牌的基礎(chǔ)建設(shè)工作。在地方工商部門(mén)的支持下，新七浦服裝市場(chǎng)成為推行七浦路服飾商業(yè)街自主品牌試點(diǎn)推廣規(guī)劃的單位之一。

為了“綠色通道”的和諧運(yùn)作，新七浦服裝市場(chǎng)做了多項(xiàng)工作，如：市場(chǎng)邀請(qǐng)20多位品牌意識(shí)強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)觀念新的經(jīng)營(yíng)戶(hù)舉辦了多次自主品牌發(fā)展懇談會(huì)，普及知識(shí)，并請(qǐng)到自主品牌經(jīng)營(yíng)者交流經(jīng)驗(yàn)，提升了經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)創(chuàng)建自主品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)；優(yōu)先解決其營(yíng)業(yè)商鋪的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，讓業(yè)主降低商鋪?zhàn)饨鸷徒o予較長(zhǎng)時(shí)間的租賃期；協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)自主品牌的宣傳等等。隨著自創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)戶(hù)的增加，增加了新七浦服裝市場(chǎng)的品牌含金量，有效抵御了金融危機(jī)。到目前，新七浦服裝市場(chǎng)已經(jīng)擁有200余個(gè)自主品牌。

安徽服飾第一街是合肥專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信�。有“安徽服裝第一鎮(zhèn)”之稱(chēng)的繁昌縣孫村鎮(zhèn)與安徽服飾第一街聯(lián)手，將產(chǎn)銷(xiāo)資源充分利用并有效共享，形成品牌進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)托舉品牌的共贏局面。

繁昌縣孫村鎮(zhèn)是安徽省最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地，有近200家紡織服裝企業(yè)，其中外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)居多。金融危機(jī)不可避免地給孫村造成了部分企業(yè)倒閉、訂單下滑、產(chǎn)量降低等問(wèn)題。在做好自營(yíng)出口升級(jí)同時(shí)，積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)成為該鎮(zhèn)企業(yè)的重要選擇，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)容量和輻射力的安徽服飾第一街第一時(shí)間出現(xiàn)在孫村面前。

安徽服飾第一街現(xiàn)已發(fā)展為容納7家業(yè)態(tài)細(xì)分、經(jīng)營(yíng)面積30多萬(wàn)平方米、經(jīng)營(yíng)品牌近4000個(gè)、創(chuàng)造年市場(chǎng)交易額增幅超20％的安徽最大的紡織服裝流通集聚地，成為品牌進(jìn)駐、展示、拓展二三級(jí)營(yíng)銷(xiāo)渠道的首選平臺(tái)。四季青安徽女裝市場(chǎng)是安徽服飾第一街的市場(chǎng)之一，為孫村及安徽的本土服飾品牌進(jìn)駐一直提供多方優(yōu)惠政策，并將為更多的本土外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)做出更大的努力。

以外貿(mào)為主的北京雅寶路天雅大廈今年全面實(shí)施“走出去、引進(jìn)來(lái)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。不僅投入3千萬(wàn)元建立yabao365電子商務(wù)平臺(tái)，而且多次組織商戶(hù)赴國(guó)外考察、參展、拓展市場(chǎng)，更廣泛地傳播天雅大廈的品牌。

另?yè)?jù)了解，天雅大廈yabao365的總訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)，累計(jì)11萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)，來(lái)自俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家和地區(qū)的訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)2/3，國(guó)內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)近1/3。近期，平均每天有1500人訪(fǎng)問(wèn)，每家商戶(hù)都在雅寶上做過(guò)生意，每天約有1200位來(lái)自俄語(yǔ)區(qū)的采購(gòu)商進(jìn)行產(chǎn)品信息查詢(xún)、留言、咨詢(xún)、下訂單，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)完成采購(gòu)，現(xiàn)在每周均有成交。

-- 來(lái)源：紡織服裝周刊