綜述：服裝專業(yè)市場的“建牌”大業(yè)

中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點的要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強設(shè)計師隊伍的建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)。在行業(yè)洗牌加劇、品牌消費漸成主流的今天，專業(yè)市場究竟能為品牌建設(shè)做了什么？近日，本刊記者走訪各地發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場的建牌大業(yè)，正在如火如荼開展著。

《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。中國東方絲綢市場、常熟服裝城、廣州白馬服裝市場、西柳市場、上海新七浦服裝市場、安徽服飾第一街、北京雅寶路天雅大廈……等等各地紡織服裝專業(yè)市場正用行動，為中國服裝自主品牌鋪路架橋，成就專業(yè)市場的建牌大業(yè)。

2009年中國東方絲綢市場稅收優(yōu)惠獎勵政策申報工作正式啟動。據(jù)中國東方絲綢市場管理委員會綜合管理局局長周月林介紹，今年市場獎勵的力度和范圍將進一步擴大，要讓符合條件的經(jīng)營戶都能受益。此舉也是為了加大對市場中小企業(yè)的扶持力度，穩(wěn)定市場發(fā)展，更好的做大做強東方絲綢市場，做好品牌。據(jù)了解，凡是入駐東方絲綢市場4平方公里范圍內(nèi)的經(jīng)營絲綢、棉紡織物、化纖織物、原料、服裝、紡機、紡織類的貿(mào)易公司均是此次優(yōu)惠獎勵政策的受益對象。

其實，早在今年3月東方絲綢市場管委會召開的“抓服務(wù)、促發(fā)展”表彰大會上，就以1800萬元重獎2008年在納稅、交易等方面有突出表現(xiàn)的經(jīng)營戶，同時出臺《2009年中國東方絲綢市場發(fā)展提升優(yōu)惠獎勵辦法》，連推八項優(yōu)惠政策，為經(jīng)營者提供納稅、出口、租賃、產(chǎn)品創(chuàng)新等多項獎勵和補貼。東方絲綢市場管委會主任張國強坦言，作為一個建場已有23年的成熟專業(yè)市場，這樣大幅度的獎勵扶持力度在全國也是不多見的。

而這，只是全國各大紡織服裝專業(yè)市場下決心做大做強品牌的一個例證。

重金獎勵：吸納人才和品牌

近日，《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。

正是抓住了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的政策機遇，常熟服裝城在今年初以百萬元獎金高調(diào)舉辦2009“中國常熟服裝城杯”休閑裝設(shè)計精英大獎賽，借大賽這個平臺以實現(xiàn)常熟服裝企業(yè)的大轉(zhuǎn)變、常熟服裝品牌的大提升、常熟服裝城的大繁榮。

常熟服裝城管委會主任潘云來表示，要把大賽的獲獎作品與常熟重點休閑裝生產(chǎn)企業(yè)相鏈接，一方面使設(shè)計者和他們的優(yōu)秀作品的影響力實現(xiàn)最大化，另一方面也將有力推動服裝設(shè)計人才資源與常熟服裝業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合，進一步提升常熟服裝的影響力和知名度。不僅如此，常熟服裝城還不斷舉辦旅游購物節(jié)，以商貿(mào)服務(wù)不斷擴大市場的品牌影響力。

而在廣州白馬服裝市場，早已涌現(xiàn)出像圣柰薇爾?謝、羽崎、老人頭、圣地亞、德?豪家穿業(yè)、紅番茄、貝丹娜、東方明麗、明豪等這樣一批頗具市場影響力的品牌。隨著眾多具有自主設(shè)計能力和品牌風(fēng)格的商戶的不斷聚集和崛起，廣州白馬服裝市場已經(jīng)成為南派服飾流通行業(yè)的代表和實力服裝品牌的陣地，成為時尚風(fēng)向標。

廣州白馬服裝市場總經(jīng)理張軍表示，白馬服裝市場非常重視服裝設(shè)計和本土品牌培育，將努力為推動我國服裝行業(yè)的快速健康發(fā)展發(fā)揮更大的表率作用。在國慶60周年來臨之際，白馬服裝市場特別獎勵了這些為市場蓬勃發(fā)展做出卓越貢獻的品牌。

作為全國第一批服裝專業(yè)市場的西柳市場，一直是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。西柳在品牌建設(shè)上也不甘落后，早在去年初，西柳鎮(zhèn)黨委、政府提出了打造品牌西柳的目標，鼓勵和支持廣大業(yè)戶品牌化經(jīng)營。

西柳還出臺了一系列優(yōu)惠政策：申報國家級馳名品牌成功的，政府承擔(dān)申報費用總額的15％；申報省級名牌和鞍山市名牌成功的，政府承擔(dān)申報費用總額的30％；對于新注冊商標成功的，政府承擔(dān)注冊費用的50％。凡引進省級品牌的總代理，市場管委會還對其實施獎勵。為鼓勵域內(nèi)的地產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)戶自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，西柳鎮(zhèn)政府提出，對新創(chuàng)省名牌產(chǎn)品或馳名商標的企業(yè)獎勵1萬元，國家級的獎勵5萬元，獲國際名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)獎勵10萬元。

優(yōu)化渠道：主動扶持自主品牌

盡管行業(yè)一直倡導(dǎo)大力提高“品牌貢獻率”，但是市場中的商戶似乎有點后知后覺，總是忙著眼前，顧不得抬頭看更遠的路。但是作為專業(yè)市場的管理者總是先知先覺，積極引導(dǎo)商戶改變觀念，在扶持自主品牌上不懈地努力著。

上海新七浦服裝市場為自主品牌商戶搭建一了個“綠色通道”，旨在快速整合資源幫助商戶高效率完善自主品牌的基礎(chǔ)建設(shè)工作。在地方工商部門的支持下，新七浦服裝市場成為推行七浦路服飾商業(yè)街自主品牌試點推廣規(guī)劃的單位之一。

為了“綠色通道”的和諧運作，新七浦服裝市場做了多項工作，如：市場邀請20多位品牌意識強、經(jīng)營觀念新的經(jīng)營戶舉辦了多次自主品牌發(fā)展懇談會，普及知識，并請到自主品牌經(jīng)營者交流經(jīng)驗，提升了經(jīng)營戶對創(chuàng)建自主品牌價值的認識；優(yōu)先解決其營業(yè)商鋪的穩(wěn)定經(jīng)營問題，讓業(yè)主降低商鋪租金和給予較長時間的租賃期；協(xié)助市場經(jīng)營戶自主品牌的宣傳等等。隨著自創(chuàng)品牌經(jīng)營戶的增加，增加了新七浦服裝市場的品牌含金量，有效抵御了金融危機。到目前，新七浦服裝市場已經(jīng)擁有200余個自主品牌。

安徽服飾第一街是合肥專業(yè)市場一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤Ｓ小鞍不辗�裝第一鎮(zhèn)”之稱的繁昌縣孫村鎮(zhèn)與安徽服飾第一街聯(lián)手，將產(chǎn)銷資源充分利用并有效共享，形成品牌進入市場，市場托舉品牌的共贏局面。

繁昌縣孫村鎮(zhèn)是安徽省最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地，有近200家紡織服裝企業(yè)，其中外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)居多。金融危機不可避免地給孫村造成了部分企業(yè)倒閉、訂單下滑、產(chǎn)量降低等問題。在做好自營出口升級同時，積極開拓內(nèi)銷市場成為該鎮(zhèn)企業(yè)的重要選擇，具有強大的市場容量和輻射力的安徽服飾第一街第一時間出現(xiàn)在孫村面前。

安徽服飾第一街現(xiàn)已發(fā)展為容納7家業(yè)態(tài)細分、經(jīng)營面積30多萬平方米、經(jīng)營品牌近4000個、創(chuàng)造年市場交易額增幅超20％的安徽最大的紡織服裝流通集聚地，成為品牌進駐、展示、拓展二三級營銷渠道的首選平臺。四季青安徽女裝市場是安徽服飾第一街的市場之一，為孫村及安徽的本土服飾品牌進駐一直提供多方優(yōu)惠政策，并將為更多的本土外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場做出更大的努力。

以外貿(mào)為主的北京雅寶路天雅大廈今年全面實施“走出去、引進來”的市場戰(zhàn)略。不僅投入3千萬元建立yabao365電子商務(wù)平臺，而且多次組織商戶赴國外考察、參展、拓展市場，更廣泛地傳播天雅大廈的品牌。

另據(jù)了解，天雅大廈yabao365的總訪問量超過100萬，累計11萬人次訪問，來自俄語區(qū)國家和地區(qū)的訪問超過2/3，國內(nèi)訪問近1/3。近期，平均每天有1500人訪問，每家商戶都在雅寶上做過生意，每天約有1200位來自俄語區(qū)的采購商進行產(chǎn)品信息查詢、留言、咨詢、下訂單，通過這個平臺完成采購，現(xiàn)在每周均有成交。

-- 來源：紡織服裝周刊