閩商之服裝服飾企業(yè)集體演繹網(wǎng)絡(luò)化崛起

企業(yè)要把行業(yè)本質(zhì)透過網(wǎng)絡(luò)傳達給消費者�！痹谌涨芭e行的“閩商論壇”上，郎咸平教授表示，“網(wǎng)絡(luò)化時代對銷售而言，應該以網(wǎng)絡(luò)為手段，行業(yè)本質(zhì)為終極目的，這才是我們好的推廣。像時裝和運動品牌推廣的真正的重要抉擇，就是要透過網(wǎng)絡(luò)以行業(yè)本質(zhì)為目的廣泛的推向消費者，這才是成功的關(guān)鍵。”

福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經(jīng)印證了服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)成長法則，九牧王總經(jīng)理陳加芽認為，網(wǎng)絡(luò)銷售在未來是一大趨勢，網(wǎng)絡(luò)消費群體會越來越多、越來越成熟，對企業(yè)來講也需要跟著消費者的需求做一些調(diào)整。當互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是運動服飾品牌目標人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。

在閩商論壇上，閩商代表提出危機后“再出發(fā)”的口號，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得豐收的服飾企業(yè)都紛紛表示，要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的二次騰飛，就需要充分利用具有巨大影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與網(wǎng)絡(luò)平臺形成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，通過雙方的資源優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同快速發(fā)展。

服飾企業(yè)近年來，一直在嘗試新的營銷模式，不管是網(wǎng)絡(luò)營銷，還是體育賽事贊助，都在尋求龐大的用戶基數(shù)和相吻合的目標人群。騰訊網(wǎng)在08年北京奧運會上將兩者有機結(jié)合起來，為一批像耐克、安踏、361、森馬這樣的標桿服飾企業(yè)帶來了創(chuàng)新型、立體式體育營銷。經(jīng)驗老到的耐克在北京奧運會期間就在網(wǎng)絡(luò)上展開全面合作，充分利用騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象耐克國家隊戰(zhàn)袍專區(qū)等近20種立體化推廣形式，讓“耐克勾”對絕大多數(shù)中國網(wǎng)友形成“包圍”之勢，旋風般地在中國數(shù)億網(wǎng)民心中樹立起耐克積極、樂觀、向上的品牌形象，使其走出了非奧運贊助商的困境，贏取了一場漂亮的翻身仗。

-- 來源：中國時尚品牌網(wǎng)