十一結(jié)婚季 婚紗企業(yè)卻忙于開拓國(guó)外市場(chǎng)

　　臨近十一，結(jié)婚的好時(shí)機(jī)，婚紗購(gòu)買市場(chǎng)跟著火熱起來。消費(fèi)者的“婚紗情結(jié)”大大激發(fā)了廠家、經(jīng)銷商的熱情：網(wǎng)上熱銷、婚紗團(tuán)購(gòu)、拍攝婚紗照送婚紗等各種促銷手段蜂擁而上，上海、廣州、蘇州、杭州等各地婚紗涌入青島……婚紗市場(chǎng)的繁榮讓新人欣喜不已，同時(shí)卻讓更多的消費(fèi)者霧里看花。關(guān)于婚紗還有一小段歷史值得回味。

　　定制婚紗起源于2003年左右

　　剛開始，中國(guó)婚紗行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由純粹攝影到應(yīng)時(shí)租賃、到購(gòu)買珍藏的10年歷程。隨著生活水平的提高，對(duì)于婚禮的要求同樣是越來越高。婚紗不僅僅是拍攝婚紗照的服裝了，也是舉行婚禮當(dāng)天，新娘的最愛。最初的婚紗租賃在380～680元/天，而婚紗訂做無人問津。2001年，隨著消費(fèi)觀念的的改變不少婚紗攝影店、婚慶公司開始涉足婚紗出租市場(chǎng)。后來，租賃的“二手婚紗”已經(jīng)不能滿足時(shí)尚新人的需求。消費(fèi)者開始主要瞄準(zhǔn)600元~3000元不等的中高檔婚紗禮服。有的新人甚至一擲萬金購(gòu)買婚紗。

　　購(gòu)買婚紗成為一個(gè)新娘準(zhǔn)備婚禮的必備程序時(shí)，婚紗經(jīng)濟(jì)開始火熱。

　　婚紗價(jià)格解說

　　火熱的婚紗購(gòu)買熱潮也讓婚紗的價(jià)格成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。蘇州婚紗曾因價(jià)格便宜一度風(fēng)光一時(shí)，但是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)蘇州三四百元的婚紗質(zhì)量不高，有時(shí)稍微拽一下線頭就脫落了，樣式也不符合越來越追求世界流行款式的新人的口味。與此同時(shí)，來自上海、廣州等地中高檔婚紗開始受到時(shí)尚新人的追捧。

　　婚紗價(jià)格是由其成本決定的，僅拿面料來說，進(jìn)口緞的價(jià)格就是普通緞的五六倍。一件好的婚紗不僅有好的面料為基礎(chǔ)，還包括手工制作的工藝水平，包括流行的手工織繡，婚紗上的水鉆、亮片以及一些裝飾軟紗和花朵都是人工手縫，再加上設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、專業(yè)婚紗店的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售，這樣就和小型婚紗店拉開了檔次。

　　有些精品婚紗上面鑲嵌的水鉆數(shù)量就有上百顆，光是把水鉆鑲上去，就得花好幾十個(gè)小時(shí)，而繡水鉆的線，也全部是高檔的特殊線材，雖然針線腳是露在外面的，但是視覺上根本看不出痕跡，成本自然高。

　　婚紗企業(yè)忙于開拓國(guó)外市場(chǎng)

　　盡管國(guó)內(nèi)的婚紗需求量在增長(zhǎng)，婚紗企業(yè)依然將注意力放在國(guó)外市場(chǎng)。目前，全國(guó)有2000多家婚紗生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)，但婚紗產(chǎn)品大多出口外銷歐美、日韓，其中，廣東名瑞集團(tuán)一直為世界各頂級(jí)品牌加工婚紗和晚禮服，禮服單價(jià)在國(guó)外的最高售價(jià)超過1萬歐元（即人民幣10萬元）。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平不能滿足婚紗生產(chǎn)企業(yè)的成本需求，這是最重要的原因。比如一件婚紗，出口國(guó)外價(jià)格在6000～10000元，而在國(guó)內(nèi)僅在1000～2000元。因此大多婚紗生產(chǎn)企業(yè)基本上以“外單”為主兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以外養(yǎng)內(nèi)。企業(yè)生產(chǎn)高檔服裝的面料也是長(zhǎng)期依靠進(jìn)口，以來料加工為主，自有品牌少，這也是目前我國(guó)缺乏婚紗自主品牌的因素之一。

　　大型企業(yè)忙著開拓國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不屑一顧，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于婚紗的需求增加，反而是很多小型的婚紗生產(chǎn)企業(yè)開始開拓這片市場(chǎng)，并提前搶的一塊蛋糕。在淘寶店里很多定制婚紗的店鋪火熱就是一個(gè)重要表現(xiàn)。相信隨著國(guó)內(nèi)婚紗需求的進(jìn)一步提高，大型的婚紗生產(chǎn)企業(yè)也終將關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)婚紗經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱。