色度，男式內(nèi)衣品牌的文化

2008是中國奧運年。其綠色奧運，人文奧運的主張催生原生態(tài)精神的復(fù)蘇�，F(xiàn)代生活倡導(dǎo)和諧、自然的人居形態(tài)，原汁原味和注重心靈回歸使得原生態(tài)觀念迅速蔓延。隨著原生態(tài)生活時代的來臨，中國內(nèi)衣業(yè)面臨整體變革，致力于打造男式內(nèi)衣超級平臺的寧波象山外貿(mào)集團董事長陳振祥先生，率先以“原生態(tài)”文化理念領(lǐng)軍中國男士內(nèi)衣進入“生活家”時代。

　　2006年底，中國外貿(mào)巨頭“寧波象山外貿(mào)集團”董事長陳振祥先生高舉兩面大旗，一面“原生態(tài)”，一面“生活家”，從外貿(mào)市場回馬“殺”入中國內(nèi)地服裝市場。在陳振祥看來，這片瞬息風云變化的市場，是一個持續(xù)創(chuàng)造神話與傳奇的熱土。但這片熱土何嘗不是血刃搏殺的戰(zhàn)場，中國不下10萬的服裝品牌，你方唱罷我登場，又有多少逃脫各領(lǐng)風騷三五年的宿命。難道中國服裝只能繼續(xù)在持續(xù)打折、促銷等短期市場行為中血刃搏殺嗎？能不能在現(xiàn)有市場結(jié)構(gòu)中找到新的定位與差異化，實現(xiàn)中國服裝品牌的世界胸懷？能不能在現(xiàn)有服裝品牌經(jīng)營的短線行為中，找到一種可以長久受用的基點，來實現(xiàn)品牌經(jīng)營的持續(xù)繁榮？

　　陳振祥先生一笑，手指滑落處一個宏偉的服裝品牌藍圖已顯現(xiàn)端倪。他說：僅憑三點，其一，通過國際化品牌資源整合、國際化資本整合、國際化運營管理整合來實現(xiàn)對中國服裝品牌經(jīng)營視野和胸懷的提升；其二，中國服裝品牌不僅僅需要品牌領(lǐng)導(dǎo)者具有系統(tǒng)戰(zhàn)略思維與長線品牌操盤能力，更需要堅持這種思維及能力應(yīng)該秉持的信心、信念和耐得住先期投入甚至挫折的執(zhí)拗品性；其三，回到服裝品牌經(jīng)營本身，做品牌不同做貿(mào)易，更是在經(jīng)營一種生活方式、文化主張和精神形態(tài)，找到品牌的文化基點，找到當前時代的文化基點，這兩個基點是否吻合，是否能夠通過運營與管理這個杠桿撬動市場？

　　陳振祥先生說：“我們在中國找到了“原生態(tài)”與“生活家”，我們又在挪威找到了崇尚自然設(shè)計的“seetrue”，期許在中國內(nèi)衣市場打造出具有深厚文化和市場需求的內(nèi)衣品牌，這個基點就是中國的“seetrue”：色度男士內(nèi)衣�！�

　　倡導(dǎo)挪威生態(tài)精神色度鐘愛自然

　　對于seetrue（色度）內(nèi)衣而言，“所謂經(jīng)典就是對自然、愛與美的至高推崇。”這一主張，在挪威貝爾納多特國王時代，Seetrue的先輩設(shè)計師Silvia就有著充分展現(xiàn)，其設(shè)計頗受王室推崇。此后百年的設(shè)計實踐與20多年的品牌運營，記載著 seetrue不同凡響的成長歷程。色度內(nèi)衣每一系列產(chǎn)品的創(chuàng)作

　　理念，儼然就是一場飽含生命感悟的人生體驗。Seetrue的先輩們，經(jīng)歷過19世紀貝爾納多特國王時代皇室服裝設(shè)計的巔峰禮遇，經(jīng)歷過兩次世界大戰(zhàn)艱澀生活后，設(shè)計視野更加寬闊。他將北歐文化，特別是挪威英雄神話的素材融入到服裝設(shè)計中，受到普通群眾的喜愛。之后的設(shè)計更傾向于向大自然汲取營養(yǎng)，自然元素受到老設(shè)計師的特別鐘愛，成就了Silvia的內(nèi)衣在歐洲盛極一時。他的作品既有皇室貴族的典雅、高貴、純粹，又飽含民間的熱情、清新與隨和。被譽為是挪威生態(tài)精神的典范之作。

　　深厚底蘊推進色度快速發(fā)展2006年底，挪威seetrue品牌在一次文化交流中，結(jié)識了中國外貿(mào)巨頭“寧波象山外貿(mào)集團”董事長陳振祥先生。他們的結(jié)合，標志著中國男士內(nèi)衣品牌國際化整合時代的來臨。業(yè)界這樣評價上海色度的異軍突起：其一，“象山外貿(mào)”20多億元的年營業(yè)額雖不算大型“航母”，但3000萬元的首期投入，已足以讓這個北歐品牌在著陸中國市場的初期，就具有豐厚的資金支持；其二，占地 300多畝的寧波色度產(chǎn)業(yè)園，立刻使色度對中國內(nèi)衣業(yè)的整合，顯得底氣十足；其三，挪威15年經(jīng)驗的高級服裝設(shè)計師親自“操刀”，會集眾多中國本土優(yōu)秀版師的服裝裁剪，使得色度的“分眾內(nèi)衣解決方案”，立刻躍升到中國內(nèi)衣業(yè)的時尚潮流前沿。

　　色度提倡生活家品牌文化

　　色度要在危機重重的內(nèi)衣市場，找到自己的定位，并迅速成長，靠單純的產(chǎn)品經(jīng)營顯然已經(jīng)不能在同質(zhì)化程度越來越高的服裝市場健康生存。為此，陳振祥先生帶領(lǐng)色度團隊進行了系統(tǒng)的品牌定位分析與消費分析。他們認為：社會的快節(jié)奏和心理壓力是當今每個人特別是男人面臨的現(xiàn)實。減輕心靈壓力，回歸自然輕松狀態(tài)，還原自我與真實是每個男人的心理渴求�，F(xiàn)代男人不僅要成為“科學家”、“文學家”、“藝術(shù)家”……更應(yīng)該成為“生活家”，不僅要懂生活，更應(yīng)該會生活。色度“原生態(tài)X#8226;生活家”的主題在這一潮流引導(dǎo)下應(yīng)運而生。它強調(diào)的不僅僅是一種品牌內(nèi)涵，更是在倡導(dǎo)一種精神和思想文化。

　　基于此，上海色度的品牌特色，概括起來主要具備以下幾點：其一，在中國第一次引入挪威背景的原生態(tài)內(nèi)衣文化；其二，在中國第一次從精神上提出回歸自然，回歸生活，還原真我的“生活家”主題；其三，在中國第一次從思想上提出“緩解壓力，釋放個性”價值主張；其四，在中國第一次從情感上提出“男人也需要關(guān)心，男人也要會生活”的感情訴求；其五，針對男性的不同生活狀態(tài)，提出商務(wù)、運動、休閑和情感系列完整的內(nèi)衣解決方案；其六，針對購買男性服飾終端，提出分眾內(nèi)衣整體解決方案。這一系列的創(chuàng)新舉措，彰顯上海色度超強的品牌運作能力與操作能力。

　　色度領(lǐng)導(dǎo)原生態(tài)男士內(nèi)衣趨勢

　　對于中國來說，2008年是個獲得世界聲譽的絕好機會。8月8日開幕的奧運會是中國盛事，更是全球盛事。其綠色奧運，人文奧運的主張，必將催生原生態(tài)精神的復(fù)蘇。中國人越來越注重原汁原味的人居生活形態(tài)和心靈回歸。這種社會文化的蔓延，也必將導(dǎo)致時尚消費的轉(zhuǎn)型。

　　而對于色度內(nèi)衣來說，這種文化正好契合了色度品牌內(nèi)涵與著裝文化主張。這一點，上海色度紡織品有限公司董事長陳振祥先生，顯得尤其自信。據(jù)業(yè)界權(quán)威人士預(yù)測，中國男士內(nèi)衣以每年40%的高增長率發(fā)展，標志著男士內(nèi)衣市場有很好的發(fā)展機會。

　　而2008年對于色度品牌來說，也是個獲得聲譽的絕好機會。通過以下幾點的把握，一個原生態(tài)男士內(nèi)衣領(lǐng)袖品牌即將樹立在中國服裝市場。這幾點表現(xiàn)在：其一，色度源于挪威，深諳挪威文化與歐洲經(jīng)典著裝生活方式，并著力原生態(tài)內(nèi)衣觀念和著裝文化的世界傳播。其二，色度“生活家”主張，是現(xiàn)代男性生活回歸的重要表現(xiàn)，色度秉承自然和諧的文化主張，營造男士內(nèi)衣的強勢品牌。其三，色度通過主題終端：男人生活館，旨在從里面全面提升中國男人的形象，從心靈提升中國男人的價值觀，從習慣塑造中國男人的生活方式。其四，色度旨在中國建設(shè)男式內(nèi)衣店的標桿文化，為中國服裝經(jīng)營樹立品牌模范，引導(dǎo)服裝經(jīng)營朝向文化經(jīng)營、時尚經(jīng)營與創(chuàng)意經(jīng)營的坦途。其五，占據(jù)經(jīng)濟發(fā)達的四省二市，色度旨在創(chuàng)造一個時尚內(nèi)衣文化的新世界。

新聞來源：中國服飾報