韓劇催生新商業(yè)鏈 太陽的后裔劇中服裝飾品可一站式購買

據(jù)報(bào)道，《太陽的后裔》以每集23萬美元轉(zhuǎn)播權(quán)的高價(jià)引入內(nèi)地，超越《來自星星的你》成為最貴韓劇。對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說，昂貴的購劇支出是無法單純從貼片廣告上收回成本的，付費(fèi)收看才是根本的解決辦法。不同于以往韓劇為考慮收視率邊拍邊播的做法，《太陽的后裔》劇本一氣呵成后才開拍，并在成片后播出前按規(guī)定向中國廣電總局送審，最終讓國內(nèi)韓劇迷享受到了中韓同步收看的待遇�！短�陽的后裔》成為廣電總局ldquo;限外令rdquo;實(shí)施后首部中外同步播出的海外劇，無疑激發(fā)了劇迷高漲的追劇熱情。

　　作為該劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺，愛奇藝實(shí)行了ldquo;VIP會員無時(shí)差搶先看，非會員延遲一周看rdquo;的收看方式。這樣差異化的排播模式對付費(fèi)會員增長顯示出了前所未有的拉動效果，使得《太陽的后裔》成為愛奇藝?yán)^《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等會員劇之后，又一部精準(zhǔn)把握市場心理的爆款會員大劇。

實(shí)際上，《太陽的后裔》的付費(fèi)熱播體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上ldquo;秒要rdquo;一代的消費(fèi)觀。在近日舉行的優(yōu)酷網(wǎng)會員推廣活動中，優(yōu)酷總裁魏明就指出，90后受眾已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站會員重要的用戶基礎(chǔ)。他將90后人群的特點(diǎn)定義為ldquo;秒要rdquo;，不僅要的越來越多，而且還是一想到就要，所以叫l(wèi)dquo;秒要rdquo;。真正享受到改革紅利的這一代人從降生開始，所有物質(zhì)需求就得到滿足，因此他們的內(nèi)心深處有很大的安全感，愿意花錢消費(fèi)他們認(rèn)為值得的內(nèi)容。這樣的一個(gè)消費(fèi)動機(jī)是構(gòu)成今天視頻網(wǎng)站消費(fèi)人群的最大心理。

　　ldquo;爆款rdquo;催生新商業(yè)鏈

　　互聯(lián)網(wǎng)提供的想象空間還不止于收費(fèi)播出，周播劇模式的最大商業(yè)優(yōu)勢在于每周劇集播出后，有一周的時(shí)間用來進(jìn)行話題發(fā)酵，這其中自然也蘊(yùn)含著無限商機(jī)。兩年前《來自星星的你》大火之后，劇中同款商品曾全球斷貨，這次《太陽的后裔》制播各方顯然有備而來。愛奇藝在其商城首頁直接打出了《太陽的后裔》ldquo;追劇同款rdquo;、ldquo;即刻擁有rdquo;的口號，宋仲基和宋慧喬在劇中所戴的手表、飾物，所穿的服裝、鞋子在這里提供一站式購買。

一雙售價(jià)1199元的涼鞋，都會在網(wǎng)頁說明中詳細(xì)標(biāo)出是在第三集中二宋去小島約會，宋慧喬在沙灘上穿的，并配以劇照做證。據(jù)說網(wǎng)站商城在短短三周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了整體銷量的翻番，最為火爆的ldquo;喬妹rdquo;同款蘭芝氣墊BB霜、DW手表和ldquo;歐巴rdquo;同款雷朋眼鏡已多次補(bǔ)貨。

　　《太陽的后裔》以網(wǎng)劇的形式在國內(nèi)播出，讓人們看到了原本單純的文化影像消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)拓展為完整的商業(yè)鏈條，粉絲劇追逐偶像的熱情演化為一場消費(fèi)狂歡。不言而喻，相伴而生的各種網(wǎng)絡(luò)營銷無疑也是該劇大熱的重要推手。