商場服裝提前換季

春節(jié)剛過，百貨商場里已有大批春裝擺上了柜臺(tái)。由于過年早加上年前打折力度大，今年春裝比往年提早上市了一個(gè)月。同時(shí)，也正是在春裝銷售的拉動(dòng)下，今年春節(jié)假期百貨商場的銷售額普遍增幅不小。

　　春裝上市提前一個(gè)月

　　“您好，非常抱歉，我們今天不銷售商品，因?yàn)榻裉烊�面更換春裝�！弊蛱煸谝患移放品�裝專賣店里，銷售人員正忙碌著把新到的春裝擺上柜臺(tái)、穿到模特身上。當(dāng)許多人羽絨服還沒脫掉的時(shí)候，這里已經(jīng)是“滿眼春色”了。

　　事實(shí)上，從大年三十前，就已經(jīng)有春裝在天津的商場陸續(xù)上市了，而在往年，春裝的上柜檔期一般都要在2月底、3月初。“今年春裝上市時(shí)間比往年提前了大約一個(gè)月�！碧旖蚴邪儇浬虡I(yè)協(xié)會(huì)秘書長王炳東認(rèn)為，春裝上市早的原因之一是今年過年早：“今年1月份就過春節(jié)了，所以許多廠商抓住機(jī)會(huì)，也把春裝上市的檔期提前了�！�

　　“此外，春節(jié)期間就有春裝上柜，對于銷售也有拉動(dòng)作用。”王炳東分析，今年春節(jié)期間許多商場都是冬裝打折、春裝正價(jià)銷售，“正價(jià)春裝也不乏市民購買，對于商場的營業(yè)額產(chǎn)生了不小的拉動(dòng)作用。因此，商場也樂于將春裝提前上柜”。

　　就像每一季的新裝上市，今年春裝定價(jià)依然不菲，有的品牌一雙鞋要六七百元，一件襯衣要幾百元，一件風(fēng)衣要千元以上……已經(jīng)習(xí)慣了打折降價(jià)的消費(fèi)者似乎對于正價(jià)商品不愿問津，更多人關(guān)心的是春裝什么時(shí)候能像冬裝那樣降價(jià)促銷。對此，百貨業(yè)界人士認(rèn)為，新品上市一般不會(huì)太早打折降價(jià)，但今年春裝上市早，依規(guī)律分析，打折期也應(yīng)該會(huì)提前。但至于是否會(huì)出現(xiàn)類似冬裝的促銷力度，現(xiàn)在還不好預(yù)測。不過，已經(jīng)有商場透露出春節(jié)過后會(huì)繼續(xù)推出營銷活動(dòng)的想法。例如友誼百貨幾家店就計(jì)劃推出以元宵節(jié)、情人節(jié)、三八婦女節(jié)等節(jié)假日為營銷時(shí)段的50余項(xiàng)活動(dòng)。

　　針對周一就到來的元宵節(jié)，不少商場都推出了特色活動(dòng)。如海信廣場和樂賓百貨在正月十五當(dāng)天都將舉辦猜燈謎活動(dòng)，猜出謎底的顧客可以獲得毛絨玩具等獎(jiǎng)品。海信廣場同期還舉辦購物滿額贈(zèng)券、化妝品滿300減50的活動(dòng)。

　　冬裝進(jìn)入打折清倉期

　　這邊春裝正價(jià)銷售，那邊冬裝已經(jīng)全面打折清倉。

　　本市的各家大商場里，冬裝都已經(jīng)直接打折銷售。如友誼新天地和友誼新都市百貨的冬裝全面2折清倉，中原百貨冬裝2~5折銷售，伊勢丹和樂賓百貨都是冬裝3折起銷售，百盛冬裝最低到4折促銷……

　　直接打折比累計(jì)減現(xiàn)金似乎更吸引人，盡管已經(jīng)過了假期，商場里依然有不少顧客在采購�！艾F(xiàn)在買這件大衣真合適，原價(jià)1500元的大衣三折就買下來了，才450元，比過年前的五折還低300塊錢。”消費(fèi)者宋小姐說，現(xiàn)在天氣還很冷，買了大衣還能穿很長時(shí)間，覺得非常劃算。

　　商業(yè)人士表示，節(jié)日期間，商場為了拉動(dòng)消費(fèi)、提高營業(yè)額，一般都會(huì)采取“滿減”的促銷方式。而春節(jié)過后，冬裝就會(huì)全面撤柜，商場和廠家也需要資金回籠，因此都會(huì)以成本價(jià)清倉銷售，所以這個(gè)時(shí)候買冬裝也比較便宜。

　　據(jù)了解，今年冬裝的清倉打折期也比較長，許多商場都會(huì)持續(xù)到3月份。

　　春節(jié)商場銷量普遍上升

　　春節(jié)期間全市商場的“滿減”促銷的確給百貨業(yè)帶來了不小的增幅。從天津市百貨商業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2009年春節(jié)期間，友誼商廈、勸業(yè)場、濱江商廈、金元寶集團(tuán)、中原百貨集團(tuán)、友誼新天地等11家大型百貨商場的營業(yè)額同比增長20%以上。

　　今年春節(jié)期間，友誼高端百貨群在本市各大百貨商場中銷售額高居魁首。從正月初一到初六，友誼百貨群以突破5億元的銷售額占得今年本市春節(jié)市場最大份額，7家店比去年同期增銷近1億元，較去年同期銷售同比增幅達(dá)到90%以上，友誼商廈更是同比增幅達(dá)到130%。中原百貨正月初一至初六的銷售額也創(chuàng)了新高，同比增幅達(dá)到44%。另外，麥購、濱江購物中心、樂賓百貨、伊勢丹、海信廣場等商場，在節(jié)日期間銷售額也不斷刷新，各家7天銷貨平均增幅都在20%以上。

　　市百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王炳東分析，今年商場銷售普遍增幅明顯有幾個(gè)原因，一是冬裝大力度打折拉動(dòng)了消費(fèi)，商家都以穿著類商品為主打市場，備足貨源保需求。且實(shí)實(shí)在在的降價(jià)促銷吸引了人們爭相購買。另外，春季新品全面提早上市，也是促進(jìn)春節(jié)銷售火爆的一個(gè)因素。大批的新款式時(shí)尚商品，爭先恐后地?fù)屨际袌�，著�?shí)吸引了大批的消費(fèi)者。

-- 來源：每日新報(bào)