服裝業(yè)競爭從量的擴張邁向品質時代

前天上午，斐戈集團傳出喜訊：斐戈集團正式同意意大利SDS集團采用服裝買斷形式，成為其自創(chuàng)品牌FIOCCO高級女裝在歐盟27國的總代理。第一期合作時限三年，合作從今年11月正式開始。這是我市第一個由國外買家作為總代理，進入歐洲國家的自創(chuàng)女裝品牌。

　　事實上，像斐戈集團一樣，在外貿領域默默打拼和積累了10多年后，突然“變臉”，開創(chuàng)自主服飾品牌進入市場競爭的服裝企業(yè)在寧波還有很多。21世紀，服裝業(yè)的競爭已變?yōu)閷κ袌鲰憫�速度、品牌以及技術創(chuàng)新能力的競爭，越來越多的企業(yè)開始加快自主品牌建設。特別是一批長期為他人做“嫁衣”的外貿企業(yè)，紛紛嘗試“借船出海”：請國外設計師、與國際品牌合作、用外貿利潤培育自主品牌……

　　近年來，寧波堅持實施品牌戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品結構調整步伐，擴大了服裝產(chǎn)品的覆蓋面，在服裝品牌建設上獲得了顯著成績。目前我市已擁有中國名牌15個、省名牌10個、市名牌14個，還產(chǎn)生了多個中國馳名商標，名列全國前列。

　　寧波服裝國際化程度不斷提高。服裝企業(yè)紛紛開展與國際著名服裝品牌在生產(chǎn)技術、資本、品牌等多方面的國際合作，在引入國際品牌同時，也正積極將自有品牌打到國際去。如杉杉集團開創(chuàng)性地提出“多品牌、國際化”戰(zhàn)略，引進了大公雞、莎喜等19個國際知名品牌；愛伊美將商標注冊到了20多個國家，開自己的專賣店和銷售公司；雅戈爾則在今年年初正式購并美國KELLWOOD公司旗下男裝核心業(yè)務部門??新馬集團，也邁出了品牌國際化進程的實質性一步。

　　與此同時，寧波服裝業(yè)的競爭已開始從產(chǎn)品層面躍升到技術層面這一更高領域。目前寧波已有包括國家級的雅戈爾企業(yè)技術中心在內的多家服裝行業(yè)企業(yè)技術中心。

-- 來源:中國寧波網(wǎng)