08南京服裝商業(yè)事件關(guān)鍵詞 奢侈品與快速時尚

今年商戰(zhàn)，除了價格促銷比往年更為激烈，商場已經(jīng)拼到降無可降的激烈程度外，還出現(xiàn)了“聯(lián)動”促銷的新現(xiàn)象。

　　為應(yīng)對大洋百貨的破位挑戰(zhàn)，金鷹旗下的百貨??金鷹國際購物中心、東方商城、金鷹天地同城三店結(jié)成超強(qiáng)的組合促銷“聯(lián)合體”。消費者在其中任何一家商場消費所得的禮金券，都可以在三家店里全場通用，消費券甚至可以用來購買東方商城一樓內(nèi)除“CELINE”外的其它國際一線品牌，就連高傲的“GUCCI”“FENDI”也被卷入商戰(zhàn)，低頭收券�？鋸埖牟粌H如此，東方商城甚至還全面收取金鷹國際購物中心的會員積分卡，在金鷹消費取得的積分，可以拿去東方商場購買該商場的獨家品牌。此前國內(nèi)零售業(yè)也出現(xiàn)過“聯(lián)動”，但那都是同品牌的連鎖百貨賣場之間的聯(lián)動，三個非連鎖品牌商場如此聯(lián)動，簡直就是在開拓百貨零售業(yè)內(nèi)“無邊界”購物的神話。估計金鷹系此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是意在讓各商場的顧客群能借此形成共振，互為對方所吸引，從而實現(xiàn)其“1加1大于2”的市場意圖。畢竟，在金融危機(jī)波及下，商業(yè)受到的影響已逐漸顯現(xiàn)，一家商場的顧客群、號召力是有限的，促銷力度和花樣也是有限的，很容易讓顧客產(chǎn)生審美疲勞。但如果金鷹將聯(lián)動作為常態(tài)，甚至將旗下的新百也納入“聯(lián)動”，那么南京城里還能有與之抗衡的商場嗎？值得人深思的還有，金鷹系如果壟斷新街口商圈，商品價格是不是要由它們說了算？商場間的促銷戰(zhàn)又該如何打呢？南京的商業(yè)格局又會怎樣呢？

　　關(guān)鍵詞：奢侈品

　　近年來越來越多的國際大牌挺進(jìn)南京，奢侈品成了不少南京人的消費目標(biāo)，當(dāng)然，從銷售數(shù)據(jù)來看，南京市場確實不負(fù)眾望，據(jù)聞德基廣場的LV常年訂單不絕，東方商城的GUCCI店銷售業(yè)績在全國來說也是名列前茅，奢華的寶格麗珠寶曾賣到缺貨，良好消售業(yè)績讓奢侈品品牌對南京市場充滿信心。

　　今年，又有不少奢侈品在南京開業(yè)。比如意大利著名皮具品牌TOD’S，專賣店裝飾與設(shè)計延續(xù)了全球范圍TOD’S店鋪一貫的熱情、愉悅的氣氛，一進(jìn)門既可感受到由頂級烏檀木以不銹鋼層板構(gòu)成的高雅品位，開業(yè)時TOD’S邀請了著名影星徐靜蕾做剪彩嘉賓，并邀請徐靜蕾和意大利工匠一起用整皮制作了一雙豆豆鞋，一時三千多元一雙的TOD’S豆豆鞋銷量猛增。TOD’S亞太區(qū)副總經(jīng)理Thavy Nano表示，南京市場的銷售讓她感到驚喜，TOD’S皮具本身實用、舒適、高價值和南京消費潛力，讓她對未來市場很有信心。除了皮具，名表也引起很多南京人的消費興趣，八月時，德基、金鷹名表展接連不斷。在金鷹新宇三寶名表館開業(yè)典禮上，數(shù)十塊標(biāo)價六位數(shù)以上的頂級名表與南京消費者進(jìn)行了親密接觸，標(biāo)價高達(dá)811200元的寶璣18K粉紅金男裝腕表更讓消費者為之一振。據(jù)介紹，近年來南京的手表消費每年增長幅度超過40%，前兩年消費者買手表，均價在3萬到5萬之間，而如今消費者更樂意買十多萬元的手表。手表代理商表示，手表是需要文化層次較高的消費者去欣賞的，南京的人文環(huán)境比較好，南京的消費群整體素質(zhì)比較高，有這樣的消費能力和欣賞能力，現(xiàn)在市場消費主要集中在勞力士、歐米茄、卡地亞等品牌商，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，不少懂表的人都是飛去歐洲買表，今年金鷹引進(jìn)了寶珀、寶璣、萬國、格拉蘇蒂等品牌名表，兩年內(nèi)還將引進(jìn)更多其他頂級品牌。

　　關(guān)鍵詞：快速時尚

　　伴隨著ZARA、HXM進(jìn)入南京，“快速時尚”消費概念開始深入人心。快速時尚的英文為“Fast Fashion”，這一詞匯源自上個世紀(jì)的歐洲，或者稱為McFashion(麥時尚)，他取McDonald’s（麥當(dāng)勞）的Mc，意為讓時尚變身成為“McFashion”，把大眾平價和奢華多變的時尚結(jié)合起來，像麥當(dāng)勞一樣販賣“時裝”就是Fast Fashion的宗旨。

　　目前南京能看到的快速時尚品牌除了瑞典的HXM，西班牙的ZARA、MANGO，還有法國的PROMOD、丹麥的VERO MODA等。這類快速時尚品牌服裝雖各有各的定位，但無一例外是屬于設(shè)計時髦的服飾，永遠(yuǎn)都會以夠新、夠流行，而且相對低價的面貌出現(xiàn)在消費者眼前，如HXM的上衣，兩三百元就能買到，漂亮的耳環(huán)手鏈，四五十元就能買到，ZARA一條賣相做工都很上乘的裙子，最多也就四五百元，比起跟它們長得差不多卻貴得要死的CHANEL、MAXMARA，這樣時尚而且看得起也買得起的裙子當(dāng)然更受普通消費者歡迎。另外，這些品牌服裝更新?lián)Q貨速度也非常快，新品服裝頻繁上市而且數(shù)量有限，消費者如果見到自己喜歡的服裝必須當(dāng)即買下，因為一旦錯過，這件衣服很有可能永遠(yuǎn)消失在貨架上，再也買不到了。

　　快速時尚品牌已經(jīng)深受南京消費者喜愛，無論是水游城的HXM專賣還是金輪新天地的HXM專賣，每到周末都是人頭攢動。不少消費者表示，如此廉價的HXM，品牌形象和地位卻一點都不低，世界頂尖時尚雜志里�？梢钥吹紿XM的廣告和單品推薦，大牌設(shè)計師如CHANEL設(shè)計師Lagerfeld、大明星如麥當(dāng)娜等，都不惜屈尊降貴為HXM設(shè)計限量版產(chǎn)品，時裝雜志的編輯們也會如數(shù)家珍地告訴你他們在HXM淘貨的經(jīng)驗。“我一點都不介意這樣的衣服還帶著皺褶就出現(xiàn)在貨架上。對于我們這樣收入普通但喜歡時尚的白領(lǐng)來說，如果能以便宜十倍的價錢穿上LV的新款，這點美中不足是沒有關(guān)系的�！�

-- 來源：揚子晚報