鄭州市場：服裝款式“你有我有大家有”

一度被大型連鎖超市視為“雞肋”的服裝，如今卻被當成潛力無限的寶藏。目前，鄭州市各大超市都在改變服裝格局，引入流行專柜，擴大服裝經(jīng)營面積。

賣場引進品牌服裝專柜

歐美一些國家的白領(lǐng)近期在接受電視媒體采訪時表示，她們以前十分講究名牌裝扮，現(xiàn)在也會顧及金融危機的影響，把一部分購物精力轉(zhuǎn)移到服裝市場、超市服裝上來，因為這些地方的服裝價格便宜，款式多樣，不想穿可隨時扔掉。

受市場需求刺激，近段時間，鄭州市不少大型連鎖超市紛紛改變賣場服裝類布局。商報筆者走訪世紀聯(lián)華、易初蓮花、華潤萬家、丹尼斯等超市發(fā)現(xiàn)，其服裝區(qū)與以往有很大改變。

位于經(jīng)三路上的世紀聯(lián)華超市，是鄭州賣場中較早引入流行品牌服裝專柜經(jīng)營的商家，截至目前，其二樓賣場幾乎一半的面積都經(jīng)營服裝，除了賣場中心圓架上開架自選的服裝，四周還聚集了潮流前線、阿依蓮、花花公子等品牌服飾。巧合的是，華潤萬家和易初蓮花也在賣場布局品牌專柜。

丹尼斯大賣場企劃策略處處長楊雪告訴商報筆者，以往，賣場服裝區(qū)僅有老人裝和童裝，經(jīng)營面積占總賣場面積的15%~20%，今年上半年他們計劃引進圣瑪田、以純等青春流行品牌專柜，填補目前30歲以下年輕人的購物需求。

服裝將成為超市新增長點

經(jīng)常到超市購物的鄭小姐是極能“淘寶”的人，她認為超市里的服裝無論款式還是價格，都不能與網(wǎng)購相提并論�！暗財偵系臇|西，擺到超市里身價就翻幾番�！编嵭〗阏f，超市服裝的優(yōu)勢在于明碼標價，如果比服裝市場要價還高，當然沒人購買。

業(yè)內(nèi)人士介紹，服裝在超市中的比例占整個經(jīng)營范圍的10％~20%，然而，銷售額卻僅占整個超市銷售額的3％~5％。由于超市服裝“比上不足比下有余”的尷尬處境，消費者不重視，對于商家來說，也形同“棄之可惜，食之無味”的雞肋。

在易初蓮花超市紫荊山店，二樓服裝區(qū)幾乎占到80%以上的面積，最近還引入一家男裝專柜，易初蓮花超市鄭州地區(qū)負責人陳常友說，服裝區(qū)是他們打造的重點之一。

楊雪告訴商報筆者，受當前經(jīng)濟形勢不濟影響，雖然部分民生用品持續(xù)增長，但超市里高檔消費品銷售下滑明顯，從今年上半年開始的賣場布局調(diào)整上，將適當壓縮水晶制品、家具等奢華類商品，在可挖掘的商品種類上，他們認為服裝將是個極具開發(fā)潛力的新增長點。

■預計

居民消費習慣可能會改變

30多歲的胡先生在鄭州一家事業(yè)單位上班，每月工資4000元以上，平時出席正式場合不多，所以并不介意去超市買衣服，他有幾條褲子就是從超市買的，有時候他還想買幾雙質(zhì)量不錯的鞋，但找不到一個合適品牌，他認為超市服裝如果能完善品牌，將會吸引不少人氣。

目前，鄭州超市經(jīng)營的服裝種類一般大致相同，包括休閑裝、襯衫、家居服、兒童服飾等。有人認為，那些平時不喜歡逛街，對穿著的款式?jīng)]有時髦追求，但要求不降低做工質(zhì)量標準的人，往往會選擇在超市買衣服。

但目前超市服裝質(zhì)量良莠不齊，而且存在一款服裝“你有我有大家有”的局面，超市服裝如何經(jīng)營和定位，才能取得佳績，正是當前鄭州各大超市服裝經(jīng)營者思考的問題。部分業(yè)內(nèi)人士對服裝的增長充滿信心，如果經(jīng)營得好，還將從一定程度上改變?nèi)藗兊南�費習慣。

鄭州大型連鎖超市行列中，易初蓮花超市是服裝種類和款式較為豐富的一家，其二樓電梯入口處的特價服裝區(qū)常常吸引不少消費者挑選。陳常友告訴筆者，進軍鄭州市場以來，他們從各個方面來適應本地消費習慣，包括穿衣喜好等。

-- 來源：商報網(wǎng)