韓國(guó)中低價(jià)童裝“減了又減”

韓國(guó)童裝企業(yè)們?yōu)榱私档统杀静幌б磺信�力�?

　　隨著以中低價(jià)市場(chǎng)為中心的走量型品牌們不斷強(qiáng)調(diào)降低生產(chǎn)成本，不難發(fā)現(xiàn)其服裝設(shè)計(jì)越來(lái)越單調(diào)。

　　這些企業(yè)們采用改變品牌概念或減少輔材數(shù)量等一切可能的方法。

　　某個(gè)角色品牌為了降低成本，將復(fù)雜的品牌角色繡花改成印刷，某個(gè)以歐洲風(fēng)格為概念的品牌的款式設(shè)計(jì)居然比美式款式還要簡(jiǎn)單。

　　因去年秋季的匯率暴漲和生產(chǎn)環(huán)境惡化等問(wèn)題，導(dǎo)致中低價(jià)童裝品牌的成本上升了30～40％，但沒(méi)有一個(gè)品牌敢提高銷(xiāo)售價(jià)格。這是因?yàn)橹械蛢r(jià)市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)價(jià)格極為敏感的渠道，因此大家都擔(dān)憂(yōu)如果提高銷(xiāo)售價(jià)格就會(huì)降低整個(gè)銷(xiāo)售額。

　　盡管如此，各童裝企業(yè)們還是表示今春開(kāi)始商品價(jià)格上升10～15％是不可避免的事情，剩余的上升部分將通過(guò)降低生產(chǎn)成本和企業(yè)利潤(rùn)率的方式彌補(bǔ)。

　　持續(xù)的經(jīng)濟(jì)不景氣和每年上升的銷(xiāo)售渠道費(fèi)用等高成本銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)也是導(dǎo)致企業(yè)降低生產(chǎn)成本的原因。

　　各企業(yè)們采用的方法多體現(xiàn)在限制顏色，減少細(xì)節(jié)，以及提高原輔材料的使用率等方面。

　　一位童裝企業(yè)相關(guān)人士向我們展示商品形象，并表示，“就連衣服上的扣子也從以前的五個(gè)改為現(xiàn)在的兩個(gè)或者三個(gè)。雙線(xiàn)繡花也改為單線(xiàn)，尋找可以最大限度減少細(xì)節(jié)的方法，拼命降低價(jià)格。所有的費(fèi)用都在上升，但唯獨(dú)銷(xiāo)售價(jià)格不敢隨意上漲，最終我們只好選擇降低生產(chǎn)成本”。

但業(yè)界對(duì)這種成本降低方式表示擔(dān)憂(yōu)。

　　一位渠道相關(guān)人士表示，“企業(yè)們?yōu)榱嗽诟哔M(fèi)用結(jié)構(gòu)中生存下來(lái)，采用減少商品結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)單一化的方式，但這種方式一不小心就會(huì)損害品牌形象，甚至?xí)�迷失品牌�?nèi)涵”，他指出，“不能只集中在減少商品細(xì)節(jié)上，應(yīng)從簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程或者與生產(chǎn)企業(yè)協(xié)商降低彈性化業(yè)務(wù)的費(fèi)用方面尋找出路”。

　　以百貨店為中心進(jìn)行銷(xiāo)售的部分品牌卻可以從這樣的環(huán)境中獲得意外的收獲。

　　一位以百貨店經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)相關(guān)人士表示，“最近這種情況恰好可以強(qiáng)調(diào)百貨店銷(xiāo)售為主的個(gè)性化品牌有別于他的地方，可以往好的方面利用”，“與中低價(jià)市場(chǎng)相比，我們降低成本的壓力較少，可以更加關(guān)注商品的價(jià)值而不是價(jià)格”。

-- 來(lái)源：服飾導(dǎo)報(bào)