知名品牌服裝企業(yè) 中文網(wǎng)絡(luò)品牌部署缺失

中國(guó)知名服裝品牌逾8成被“傍名牌”。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心日前發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告（服裝行業(yè)版）》顯示，83％的知名服裝品牌面臨品牌高度重復(fù)、品牌“山寨化”難題，僅有不足30％的知名服裝企業(yè)完成了中文網(wǎng)絡(luò)品牌部署。專家提醒，品牌高度重復(fù)的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的唯一性、集中性，另一大危害是企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”的局面。

報(bào)告顯示，單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)最高的為“綠洲”品牌，121家不同企業(yè)和個(gè)人在不同領(lǐng)域使用該品牌；“金利來(lái)”、“紅豆”、“三槍”、“紳士”等品牌的重復(fù)數(shù)排名前十。該報(bào)告主要以榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的服裝品牌為調(diào)查對(duì)象，相關(guān)調(diào)查結(jié)果無(wú)疑給服裝行業(yè)敲響了品牌警鐘。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心理事長(zhǎng)張楚教授表示，與2008年的調(diào)查情況相比，中國(guó)服裝行業(yè)知名企業(yè)的品牌重復(fù)率高于世界50強(qiáng)的平均水平50％，低于中國(guó)民營(yíng)品牌50強(qiáng)的平均水平90％�？梢�，服裝企業(yè)核心品牌規(guī)劃和管理意識(shí)有待加強(qiáng)。對(duì)于品牌高度重復(fù)帶來(lái)的中文網(wǎng)絡(luò)品牌部署困局，張楚以“三槍”為例作了說(shuō)明：全國(guó)有34家單位同時(shí)合法持有“三槍”中文品牌，按《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》規(guī)定，他們都是“三槍.中國(guó)”域名的潛在合法注冊(cè)申請(qǐng)者；但由于“.中國(guó)”域名具有全球唯一性，34家單位因此將陷入“三槍.中國(guó)”域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

報(bào)告顯示，不足30％的知名服裝企業(yè)已完成中文網(wǎng)絡(luò)品牌部署，可有效避免“僧多粥少”困局的出現(xiàn)，包括“紅豆”、“金利來(lái)”、“雅戈?duì)枴�、“羅蒙”、“步森”等。

專家特別提醒，在常見的域名惡意注冊(cè)中，權(quán)利人事后可通過(guò)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制、訴訟或仲裁等多種法律手段，重新取回被他人惡意注冊(cè)的域名使用權(quán)。而品牌高度重復(fù)的企業(yè)，一旦其中一家率先申請(qǐng)注冊(cè)企業(yè)品牌核心詞對(duì)應(yīng)的“.中國(guó)”域名，其他企業(yè)便喪失了該域名的使用權(quán)。

-- 來(lái)源：千龍網(wǎng)