中國服裝企業(yè)路線圖：產(chǎn)業(yè)升級五大趨勢

“中國服裝業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去了。行業(yè)形勢企穩(wěn)回升的趨勢日趨明朗，并且出現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的亮點�！痹谌涨芭e行的一次論壇上表示，中國服裝協(xié)會副秘書長謝青描繪了一幅中國服裝行業(yè)未來發(fā)展的“路線圖”：“就目前的形勢來看，中國服裝行業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)五大發(fā)展趨勢。”

事實上，透過這幅日漸清晰的“路線圖”，中國服裝行業(yè)致力結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

趨勢一：聚焦“時尚創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)

“提高品牌貢獻(xiàn)率、增強(qiáng)對市場流通的控制力，這是我們產(chǎn)業(yè)升級主攻的目標(biāo)之一。”謝青稱，要想達(dá)到這一目標(biāo)，應(yīng)大力發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從三個層面去理解：首先，必須要有很深的文化底蘊(yùn)做基礎(chǔ)；其次，創(chuàng)意，必須有很多好的想法，有好的創(chuàng)新思維；最后就是產(chǎn)業(yè)，它必須落實到生產(chǎn)和銷售上，而不僅僅停留在空想。

目前一些走在前端的服裝企業(yè)已經(jīng)悄悄開始向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。美特斯邦威已經(jīng)以8位數(shù)的資本，拿下了與派拉蒙和孩之寶的《變形金剛》版權(quán)中國特許，美邦成為變形金剛系列服飾中國唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品使用其字體、標(biāo)志、人物等形象。此外，“Meters/bonwe”的有關(guān)品牌畫面也在電影《變形金剛2》中有所植入。據(jù)統(tǒng)計，達(dá)成合作之后美邦的銷售比去年同期有兩位數(shù)的上升。

“這種與好萊塢大片合作整合營銷的方式，是耐克、百事可樂、寶馬、三星等國際知名企業(yè)慣用的商業(yè)手法，服裝品牌首次成功運(yùn)作，是整個行業(yè)的一大進(jìn)步�！敝x青說，這表明從業(yè)者開始把服裝作為時尚品牌推進(jìn)消費者的視野。

趨勢二：優(yōu)勢企業(yè)“掌控”資源

“今后，服裝行業(yè)發(fā)展軌跡不是靠數(shù)量擴(kuò)張，而是以質(zhì)量效益為中心�！痹谥x青看來，中國服裝業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，國內(nèi)市場的品牌集中度提高，為優(yōu)勢品牌的發(fā)展創(chuàng)造了空間。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著制造業(yè)高成本時代的來臨，低附加值、過度依賴出口的中小企業(yè)關(guān)停狀態(tài)居多�！笆袌鰞�(yōu)勢資源正向有渠道、有品牌、有核心競爭力的企業(yè)匯集，有限的外銷訂單也在向優(yōu)勢企業(yè)集中，這種趨勢在“十二五”期間仍將繼續(xù)�！彼�分析道，中國服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，國際國內(nèi)的服裝資源正在快速向優(yōu)勢企業(yè)集聚。

趨勢三：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)一步加速

優(yōu)化區(qū)域布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點任務(wù)之一。謝青介紹到，在當(dāng)前形勢下，我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在企業(yè)市場行為和國家政策引導(dǎo)的雙重作用下呈現(xiàn)出加速之勢。

9月1日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦的“全國紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會暨第九批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)授牌儀式”在北京人民大會堂召開。會議宣布安徽省望江縣等23個市（縣、區(qū)）、鎮(zhèn)成為第九批由中國紡織工業(yè)協(xié)會命名的產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)。

謝青認(rèn)為，本次確定的23個紡織產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)體現(xiàn)了一個特點：承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地區(qū)多，包括中西部地區(qū)和東部沿海地區(qū)相對不發(fā)達(dá)的縣鎮(zhèn)，如江西省奉新縣、安徽省望江縣、安徽省繁昌縣孫村鎮(zhèn)、河南省鄭州市中原區(qū)和二七區(qū)、吉林省遼源市、遼寧省康平縣、福建省尤溪縣等。而這一特點充分體現(xiàn)了中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略。

趨勢四：網(wǎng)品市場不可回避

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和服裝市場認(rèn)識到了虛擬市場平臺的作用和力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅成為新一代消費者的生活方式，而且網(wǎng)品市場的形成是中國服裝企業(yè)不可回避的市場之一。

“除了比較知名的BONO和VANCL，最近我還了解到一個叫‘衫寨天涯’的網(wǎng)品品牌。這個品牌的特別之處在于，將天涯社區(qū)的潮流文化、流行性符號快速商業(yè)化�！敝x青介紹，這個品牌主要以天涯社區(qū)為平臺，運(yùn)作模式是由網(wǎng)友共同討論決定T恤衫的創(chuàng)意主題，或者是社會熱點事件，比如60周年慶典，杰克遜死亡事件等等，由設(shè)計師上傳主題性設(shè)計，網(wǎng)民投票確定之后，投入生產(chǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上銷售。

“有創(chuàng)造性的年輕一代正在用巨大的創(chuàng)業(yè)熱情和新鮮的創(chuàng)意理念豐富著這個市場�！敝x青說，這些全新的嘗試，必將為傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場與服裝渠道帶來了意想不到的新創(chuàng)意，開辟新的網(wǎng)品市場，創(chuàng)造新的思路和盈利點。

趨勢五：關(guān)注“國際供應(yīng)鏈”

國務(wù)院總理溫家寶已經(jīng)表示：“中國將加快實施‘走出去’戰(zhàn)略,把外匯儲備運(yùn)用與企業(yè)‘走出去’結(jié)合起來。”被稱為中國最高智庫的中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心秘書長、商務(wù)部原副部長魏建國講話更明確：金融危機(jī)以來，許多國家面臨資金嚴(yán)重缺乏的局面，形成了對外來資本的急劇需求，這些國家與中國合作意愿增強(qiáng)，放寬了一些領(lǐng)域的投資限制，投資或并購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、先進(jìn)技術(shù)的機(jī)會增多。

種種跡象表明，中國即將進(jìn)入海外擴(kuò)張的“外資儲備時代”。作為對外貿(mào)易最具代表性的中國紡織服裝業(yè)，如何迎接即將到來的新時代？

謝青分析，從目前中國服裝業(yè)海外并購的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)投資案例都是品牌合作型。人才、技術(shù)和渠道也是企業(yè)海外并購的目標(biāo)。而直接購買外國工廠的實體資產(chǎn)同樣是一種具體方法。但相比品牌、技術(shù)、渠道等方面的海外并購與合作，實體資產(chǎn)并購存在更大的風(fēng)險，企業(yè)需要了解國外相關(guān)法律、經(jīng)濟(jì)知識以及中外企業(yè)存在的文化差異。

“盡管這是一個艱難和復(fù)雜的過程，但也是中國企業(yè)、中國服裝業(yè)乃至中國經(jīng)濟(jì)，融入國際一體化大潮的必由之路�！敝x青坦言，這恐怕是業(yè)界當(dāng)前和今后相當(dāng)一段時間需要認(rèn)真思考和面對的話題。

-- 來源：服裝時報