全球服裝銷售狀況惡化

在法國巴黎的商店里，顧客們挑選打折服裝。目前正在德國杜塞爾多夫舉行的國際服裝展上，不斷有業(yè)界專家發(fā)出警告：受外圍經(jīng)濟環(huán)境影響，歐洲及全球服裝銷售狀況趨于惡化。在此背景下，服裝零售商與供貨商的關(guān)系將面臨考驗，估計這對我國服裝出口企業(yè)的負(fù)面影響將逐步顯現(xiàn)。

根據(jù)德國紡織行業(yè)聯(lián)合會(BTE)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年德國服裝行業(yè)的銷售狀況并不理想，今年3、4月份接近零增長。一些中小型零售商店由于未能及時預(yù)見銷售困境而繼續(xù)大量訂貨，部分出現(xiàn)積壓情況。許多服裝品種單一的專賣零售店的銷售狀況尤其不佳。面對銷售低迷，許多德國零售商店從5月中旬開始就夏季打折促銷，折扣更大，時間上也比往年提前。

有研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，受店面運營成本上升、積壓占用現(xiàn)金流以及打折等因素影響，德國中小型服裝零售企業(yè)的稅前盈利率僅為0.9%。

德國紡織行業(yè)聯(lián)合會分析說，服裝銷售狀況惡化，主要是受到經(jīng)濟增長放緩以及高物價的影響。今年以來油價、電價及食品價格大幅上漲，已經(jīng)連續(xù)幾個月將德國通脹率推到3%以上，這直接影響了居民的消費意愿，從而節(jié)省開支、增加儲蓄。有數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月份，德國的人均儲蓄率達到總收入的14.8%，這是1993年以來的最高水平。德國百姓“緊捂口袋”的狀況，一定程度上反映了目前全球居民消費偏緊的普遍現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)專家指出，今年上半年出現(xiàn)“意料之外”的銷售低迷，可能使服裝零售商與生產(chǎn)商之間的緊張關(guān)系更加惡化。服裝生產(chǎn)商一直抱怨零售企業(yè)苛刻的價格政策，而零售商在不得不打折銷售的狀況下，必將進一步壓低服裝采購價格，面料價格同樣也會受到影響。

目前全球服裝零售商與生產(chǎn)商正在進行2009年春夏季服裝的訂貨談判。專家提醒，在這樣一個困難時期，可以預(yù)計服裝銷售商將對訂貨更加謹(jǐn)慎：與先前追求穩(wěn)定供貨相比，現(xiàn)在可能更加注重靈活機動性；提前訂貨的數(shù)量可能將縮減，最低訂單量可能也需要重新談判。

目前，全球服裝產(chǎn)業(yè)的制造環(huán)節(jié)主要集中在中國，江浙地區(qū)的服裝生產(chǎn)商是國際服裝零售企業(yè)的主要訂貨源。本屆杜塞爾多夫服裝展的參展生產(chǎn)商名錄中，中國企業(yè)占到57%。因此，我國的服裝出口企業(yè)必將面對全球采購商新一輪的壓價壓力。

在服裝展上，許多國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向記者反映，在人民幣升值、勞動力成本上升以及國際零售商壓價等“內(nèi)憂外困”壓力下，“目前的日子不好過”。面對日趨惡化的國際銷售環(huán)境，我國服裝企業(yè)必須盡快做出應(yīng)對。特別是在服裝制造利潤率逐步萎縮的情況下，如何在品牌建立、服裝設(shè)計以及零售環(huán)節(jié)建立新競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，國內(nèi)企業(yè)還需進行更加積極的探索。

--中國服裝聯(lián)盟網(wǎng)